Начало 2025 года в индустрии моды — время перемен. Восемь домов роскоши сменили креативных директоров, четыре из которых входили в топ-список Lyst. Матье Блази стал креативным директором Chanel, Сабато де Сарно покинул Gucci, уступив место Демне (имя нового креативного директора Balenciaga пока не известно). Луиза Троттер возглавила Bottega Veneta, Гленн Мартенс перешел в Maison Margiela, Майкл Райдер — в Celine, а Симона Беллотти — в Jil Sander.
Уход Джонатана Андерсона из Loewe, на место которого пришли Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес, вызвал ажиотаж и увеличил интерес к бренду на 38%. Loewe вернул себе лидерство в индексе Lyst, вытеснив Miu Miu. Это может знаменовать начало эры #OldLoewe, учитывая популярность последней коллекции Андерсона перед его уходом в Dior.
Chloé впервые вошла в топ-10 самых популярных брендов по индексу Lyst, поднявшись на девять позиций благодаря возрождению эстетики бохо под руководством Чемены Камали. Мини-платье с оборками заняло 10-е место, демонстрируя переосмысление бренда. Успешное возвращение к архивам может стать примером для других.
В этом квартале Loewe стал популярнее, Versace и Balenciaga поднялись, а Bottega Veneta, Gucci и Valentino опустились. COS, популярный бренд массовой моды, поднялся на 11 позиций, увеличив спрос на 44%. Брюки-бочонки стали 6-м по популярности продуктом. Показ COS в апреле укрепил его позиции на стыке доступности и премиум-сегмента.
On впервые вошел в индекс Lyst, став инновационным брендом с поддержкой знаменитостей, таких как Zendaya, Роджер Федерер и FKA Twigs. Сотрудничество с люксовыми брендами, включая Loewe и Post Archive Faction, свидетельствует о принятии индустрии амбиций On. В этом квартале количество поисковых запросов на Lyst выросло на 50%.
Adidas успешно развивает Samba и обновляет архивные модели. Модель Taekwondo с низким профилем стала второй по популярности. Puma представила Speedcat Ballet, сочетающий силуэт кроссовок и балетные формы, что увеличило поисковые запросы на "балетные кроссовки" на 1300%.
