Недавно, листая ленту Инстаграм*(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) я наткнулся на один интересный рилс. По сюжету заходит гость в кофейню и просит сделать кофе для жены. Двое бариста — парень и девушка, между которыми явно есть какая-то романтика, — предлагают ему варианты напитков, проводя аналогию с чувствами или ситуациями из жизни. В описании было сказано, что это первая серия, и, естественно, мне захотелось узнать, что же будет дальше. Зайдя в профиль кофейни, я увидел, что они уже сняли целый мини-сериал из 10 серий.
Кофейня называется 727 coffee, а продакшн, который это всё снял - Shetel Studios. Просмотры каждой серии от 600к до 1,8млн, что очень внушительно для простого профиля кофейни. В этот же час я досмотрел все серии и сейчас постараюсь расписать почему это завораживает и заставляет досмотреть каждое видео до конца.
Ребята выкрутили стори-теллинг на максимум, сумели захватить минутными сериями внимание миллионов и за короткое время успели раскрыть характер персонажей.
- Жизнь за стойкой кофейни – сериал показывает будни бариста, их общение с гостями, забавные и драматичные ситуации.
- Персонажи – оба работника кофейни обладают яркими характерами, а случайные гости успевают запомниться интересными фразами, которые можно разбирать на цитаты.
- Кофейня, как отдельный персонаж - сериал избегает навязчивого продукт-плейсмента, но при этом мастерски интегрирует атмосферу кофейни в повествование, делая её полноценным «персонажем» истории.
- Качественный продакшн – Shetel Studios обеспечили профессиональный уровень съёмок и сценария, что выделило проект на фоне любительского контента.
Что это дало?
- Рост продаж кофе.
- Увеличение узнаваемости, прирост подписчиков в соц.сетях
- Мерч и коллаборации – бренд запустил линейку мерча, связанного с сериалом (кружки, футболки с цитатами героев), что принесло дополнительную прибыль.
Успех сериала от 727.coffee и Shetel Studios показывает, что у брендов есть огромный потенциал в создании собственных медиа. Вместо традиционной рекламы компании могут предлагать зрителю увлекательные истории, которые не только продают продукт, но и формируют эмоциональную связь с аудиторией.
Возможно, в будущем мы увидим ещё больше подобных проектов от брендов и компаний. А пока 727.coffee и Shetel Studios задали высокую планку, доказав, что даже в условиях жёсткой конкуренции можно создать нечто уникальное и коммерчески успешное.
Может самому отснять что-то похожее?