С 2020 года российские фанаты переживали бум активного развития индустрии поп-MMA. Промоушены зарождались и стремительно росли, как грибы после дождя. Миллионные просмотры на различных платформах генерировались разными методами – организовывали бои медийных персонажей, не связанных с индустрией единоборств, устраивали провокационные пресс-конференции с потасовками и жесткими оскорблениями.
Вместе с этим стоит отметить, что, благодаря поп-MMA, известность получили и многие интересные бойцы, делающие ставку на яркие выступления, а не трэш-ток. Чего стоят только Шарабутдин Магомедов и Влад Ковалев.
Однако прошло пять лет, и поп-MMA переживают тяжелые времена. Лидеры индустрии – Hardcore и «Наше Дело» находятся совсем не в лучшей форме, а на горизонте появляются новые конкуренты, готовые занять их место. В этом материале MMA.Metaratings.ru разбирается в ситуации.
Hardcore потерял лицензию, турниры перестали привлекать внимание
Hardcore начал свою деятельность с лета 2020 года. Основатель организации Анатолий Сульянов запустил Гран-при среди бойцов на голых кулаках. Турниры сопровождались пресс-конференциями, которые лига использовала для раскрутки. Видео с боями выходили на YouTube и собирали по несколько миллионов просмотров.
Позже лига запустила ММА-направление и боксерские поединки. На трех китах (кулачные бои, ММА и бокс) Hardcore активно рос в глазах зрителей. Это было действительно занимательно, поэтому многие ждали видео с турниров.
Однако методы раскрутки у Hardcore были сомнительные, и они не менялись: регулярные скандалы, оскорбления, стычки бойцов на улицах и так далее.
14 октября 2024 года Федерация бокса России отозвала лицензию Hardcore FC. При этом в июле 2024-го организация предупредила кулачную лигу из-за конфликта на национальной почве, но тогда обошлось без последствий.
Hardcore успел провести стадионный турнир в Новосибирске, но под лицензией Федерации спортивной борьбы и Федерации панкратиона России. Сульянов обещал грандиозный прорыв в 2025 году, что Hardcore запустит промоушены по кикбоксингу, БЖЖ, муай-тай, грэпплингу и создаст футбольную медиа-команду, но дальше слов дело не пошло. Новые новости касаются лиги, посвященной пощечинам, но пока турниров не показывали.
В феврале 2025-го стало известно, что Hardcore задолжал бойцам больше 30 млн рублей в качестве гонораров из-за проблем со спонсорами. Лига выступила с заявлением о том, что начала выплаты, а это может затянуться на неопределенный срок.
Лига продолжает проводить ивенты по правилам кулачных боев без лицензии от Федерации бокса России. 28 апреля 2025 года ФБР опубликовала письмо, в котором порекомендовала бойцам, менеджерам, промоутерам и спортивным судьям не принимать участие в ивентах Hardcore FС. Проще говоря, если боец имеет отношение к опальной лиге, то его могут не пустить драться где-то еще.
За последние полгода вы часто слышали о промоушене Сульянова в контексте громких противостояний? Какой турнир все ждали с нетерпением? Hardcore постепенно отходит на задворки истории, а многие ведущие бойцы (Мухамед Калмыков, Владислав Ковалев, Тимур Слащинин) бьются в других лигах, а новых интересных героев еще надо открыть и раскрутить. Более того, есть большая вероятность, что Hardcore продолжит организовывать турниры за пределами России.
«Наше Дело» – переход от фрик-боев к профессионализму принес проблемы
«Наше Дело» – лига, которую Артур Арутюнян основал летом 2020 года. В интервью Святославу Коваленко, он рассказал, что для запуска проекта потребовалось 2,5 млн рублей.
Организация пошла по пути, отличному от Hardcore, хотя тоже использовала пресс-конференции. Лига сталкивала между собой не только бойцов, но и блогеров, певцов, журналистов, артистов, чтобы повысить просмотры и охваты. Кроме этого, промоушен проводил Гран-при, одно из которых выиграл будущий боец UFC Шарабутдин Магомедов.
В лиге выступали Артем и Корней Тарасов, Александр Емельяненко, Мариф Пираев, Чоршанбе Чоршанбиев, Мохамед Хейбати, Отар Кушанашвили, Виталий Милонов, Александр Головин, Никита Джигурда и так далее.
В 2024-м организация кардинально сменила вектор развития и сделала большой поворот в сторону профессионализма. Ранее Арутюнян сообщил, что поп-ММА в России – это временное явление, и, чтобы выжить, нужно меняться. «Наше Дело» ввело пояса, пригласило в лигу известных профессиональных бойцов – Эдуарда Вартаняна, Дамира Исмагулова, Виктора Немкова, Магомеда Сулумова и других.
В 2024 году турниры стали проводиться реже, однако плотность профессиональных боев была хорошей, а основной кард транслировался на федеральном канале «Матч ТВ». Лига организовывала крупные турниры, но в конце марта начали появляться грустные новости.
Сначала спортивный директор лиги Армен Гулян сообщил, что в Rutube (основной партнер) проходит реструктуризация, идет аудит, а финансовая схема может измениться. «Наше Дело» тоже берет временную паузу. Гулян сообщил, что работает с промоушеном попроектно, а вероятность проведения летнего турнира в Санкт-Петербурге – 50 на 50.
Основатель лиги Fight Nights Камил Гаджиев предположил, что «Наше Дело» сократит количество турниров, поединков или уменьшит гонорары бойцам. В нашем эксклюзивном интервью чемпионка наилегчайшего дивизиона Татьяна Постарнакова сообщила, что контракт с ней расторгли, но девушка еще может выступить в организации.
«Наше Дело» объявило о том, что проект переходит на самоокупаемость, хотя в России сложно содержать промоушен без серьезных инвестиций. Если лига планирует выжить, то ей придется договариваться с букмекерскими конторами или другими спонсорами. В противном случае проект вряд ли воскреснет.
Top Dog, Epic FC, Hype FC, Pravda
Коротко поговорим о других лигах, которые также имеют непосредственное отношение к индустрии развлекательных битв, но не оказывают огромного влияния на общую картину.
Top Dog – кулачная лига Данила «Регбиста» Алеева, которая провела первый турнир еще в 2019 году. Бойцы дерутся на ринге, где вместо канатов – сено, есть чемпионские перстни, свои звезды, а турниры можно посмотреть на телеканале UDAR.
За пять лет существования Top Dog не сделал решительный шаг вперед, а остался аутентичной крутой организацией, которая развивалась сама по себе. Промоушен стабилен. Спустя пять лет бойцы также дерутся в сене, у лиги есть своя фан-база, концепция, от которой она не хочет отступать. Однако нет решительного шага вперед, прорыва, несмотря на чистую прибыль в 5,6 млн рублей в 2024 году при выручке в 271 млн. По всей видимости, лига тратит все, что зарабатывает на гонорары, организацию ивентов и так далее, а на качественный рывок средств не хватает.
Hype FC – промоушен Асхаба Тамаева и Альфредо Аудиторе, который они запустили в начале 2021 года. Здесь дрались Шовхал Чурчаев, Шамиль Галимов, Зелимхан Дукаев. В ноябре 2024-го у Hype FC отменился стадионный турнир в Москве. Тогда Аудиторе вывели из здания сотрудники правоохранительных органов.
В декабре 2024-го турнир все-таки состоялся, а через месяц Аудиторе покинул Hype FC и отправился в самостоятельное плавание. Через неделю он объявил об открытии нового проекта – Hype Global, под эгидой которого запустил реалити-шоу с участием 16 бойцов, где главными тренерами стали экс-чемпионы UFC Петр Ян и Алджамейн Стерлинг. Громкий проект, но что касается турниров, то пока что их не предвидится.
Epic FC – фрик-промоушен с соответствующими персонажами. Там бились Елена Беркова, Иришка Чики-Пики, Олег Монгол, Гоген Солнцев и другие сомнительные личности. Не будем погружаться в подробности, а только скажем, что последний тизер турнира вышел 14 апреля 2024 года, что говорит о том, что развлечение приелось, а деньги на создание кринж-контента закончились.
По всей видимости, канула в Лету и Pravda Old School Boxing – самобытная боксерская лига, где бились в больших перчатках из конского волоса. Pravda организовала несколько ярких турниров с участием знаменитых бойцов, но затем пропала с радаров. Последний ивент организации состоялся летом 2024 года.
RCC Hard, Force FC, «Сокол», Cosa Nostra, Prime FL – новые игроки на рынке
Пять лет – серьезный срок для индустрии. Старые проекты увядали и закрывались, и у новичков появились шансы занять нишу. Рассмотрим несколько промоушенов.
RCC Hard – кулачная лига от международной спортивной промоутерской компании RCC. Промоушен существует два года, стабильно проводит турниры и радует публику хорошей картинкой. В RCC Hard дрались Сергей «Кратос» Калинин, Владислав «Белаз» Ковалев, Гаджи «Автомат» Наврузов и другие известные спортсмены. Все хорошо с финансированием, турниры будут регулярно. Кроме этого, руководство RCC ведет себя грамотно, благодаря чему лига не только не ругается с конкурентами, но и тесно сотрудничает с Top Dog, что позволяет устраивать классные противостояния с участием бойцов двух топовых организаций.
Force FC – проект бойца PFL Александра Шаблия при поддержке рэпера Басты. Лига провела первый турнир 26 апреля, в главном событии сражались Лендруш Акопян и Суламбек Шахгириев. Турнир запомнился потасовкой Александра Хоронженко и Тимура Абдурахманова, странным решением в главном бою и выступлением Басты. От элементов поп-ММА уйти пока не удалось. Отметим, что у лиги есть лицензия от Федерации бокса России, а Шаблий пообещал провести еще пять ивентов до конца 2025 года. Уже сейчас известно, что следующий турнир состоится в Сочи.
«Сокол» – новая бойцовская лига экс-чемпиона Bellator Виталия Минакова. Основатель пообещал, что промоушен будет проводить поединки по правилам бокса и ММА. Первый турнир запланирован на 7 июня, а всего летом должно пройти три мероприятия, а еще два – до конца года. В главном событии вечера нас ждет реванш Руслана Проводникова и Хосе Луиса Кастильо, а в со-главном – интригующая битва Владислава Туйнова и Тимура Никулина.
Prime Fighting League – еще одно новое имя на рынке. Пока о промоушене мало информации, что лишь добавляет интриги, однако уже сейчас известно, что первый турнир состоится 22 мая в Москве. Кроме этого, лига анонсировала поединок с участием известных бойцов.
Владельцем же новой кулачной лиги является Артем Лобанов – бывший матчмейкер Hardcore.
SFC Fighting (Южная Боевая Корпорация) – локальный промоушен в Крыму, цель – взрастить и вывести на международный уровень ярких и сильных спортсменов не только с полуострова, но и со всей России. Лига провела три мероприятия, а на 24 мая запланировано четвертое.
Cosa Nostra – новый проект Артура Арутюняна, очевидно вдохновленный успешным детищем в лице «Нашего Дела». Тут вы и знакомый логотип увидите, да и название такое же, разве что на другом языке. Фишкой новой лиги станут бои команд, представляющие различные города. 7 мая в Смоленске состоится первый турнир организации, в котором местная команда сразится с представителями Брянска.
Поп-ММА в России переживает серьезный спад. Хотя профессиональные смешанные единоборства в мире также находятся в определенном упадке, и даже UFC все сложнее поддерживать зрительский интерес на прежнем уровне.
Российским новичкам нужно «обрасти мясом», набрать аудиторию, фан-базу, чтобы стать востребованным продуктом. А для этого турниры нужно проводить регулярно, растить новых героев и не забывать о рекламе, без которой о мероприятиях никто не узнает. Пока старые лидеры индустрии решают свои проблемы, на горизонте могут зажечься новые промоушены, которые могут сделать выводы из чужих ошибок и прийти к успеху.
Летим на UFC в Баку: подробный гайд для фанатов по покупке билетов на исторический турнир