Раньше PR ассоциировался с грамотной подачей, красивыми формулировками и 100 публикациями в месяц. Сегодня этого недостаточно. Информации слишком много, внимание — расфокусировано. Люди интуитивно чувствуют фальшь. Стандартные пресс-релизы и шаблоны больше не производят того wow эффекта, как это было в 2019–2020 годах. Пиар сегодня про живую энергию
Если человек говорит из напряжения — считывается страх.
Если эксперт прячется за формулировками — теряется доверие.
Если бренд общается «по шаблону» — публика листает мимо.
Коммуникации стали телесными
Сначала чувствуется человек. Потом слушается текст.
Важнее всего касание эксперта ст своей аудиторией офлайн. Самые впечатляющие результаты по охвату аудитории в моей практике.случались не тогда, когда всё идеально. А тогда, когда эксперт говорит в моменте — без сценария, но из состояния «мне важно этим поделиться».
Что работает сегодня
- Наличие живой позиции. Не общих фраз, а конкретного взгляда.
- Личное. Не для того, чтобы «приблизиться», а потому что в этом правда.
- Искренность. Не нужно звучать умно. Простота, открытость вызывает больше доверия
- Вовлечённость. Аудитория отвечает, когда есть диалог с ней
PR становится продолжением личности. Это не просто «показать себя», а откровенно отразиться в коммуникации.
О чём стоит задуматься перед стартом PR-активности?
- Говорю ли я сейчас то, что действительно важно?
- Чувствуется ли мой голос? Или он ещё «в маске эксперта»?
- Что считывает человек за пять секунд после включения моего эфира, сторис, статьи?
Важно не быть везде, а звучать точно и в своей силе.
Аудитория устала от шума. Но она быстро находит тех, кто звучит по-настоящему. Поэтому стратегически важнее — не «где говорить», а из какого состояния это делать.
В моем Telegram-канале — свежие запросы от журналистов и подкастеров. Подписывайтесь, чтобы бесплатно попадать в медиа и находить классные возможности для личного бренда.