Конкуренция среди нишевых брендов в 2025 году напоминает оживлённый рынок: каждый старается привлечь внимание, но лишь немногие действительно запоминаются. В этом информационном шуме особенно важно не потеряться и донести до клиента свою уникальность.
Лендинг не просто модное слово, а инструмент, который, при правильном подходе, способен превратить случайного посетителя в лояльного покупателя. Сегодня я расскажу, как сделать лендинг, который увеличивает продажи и позволяет бизнесу расти. Разберем советы на примере популярных косметических брендов The Act, Don’t Touch My Skin и SmoRodina.
Привет! Я автор канала «Дизайн между строк». Я учусь на 3 курсе направления «Дизайн и программирование» во ВШЭ. Занимаюсь созданием красивых, современных и удобных сайтов и лендингов. В работе учитываю не только принципы дизайна, но и особенности верстки, поэтому делаю макеты понятными для разработчиков
Аня Деревянкина, UX/UI-дизайнер | Я в Telegram
Простота — ваш главный союзник
Посадочная страница для нишевого бренда должна быть как уютная комната — только самое необходимое, никаких лишних деталей. Исследования показывают: специализированные лендинги увеличивают эффективность на четверть, а иногда и больше. Сосредоточьтесь на одном действии, и клиент не потеряется в потоке информации. Лендинг — это инструмент, который способен превратить случайного посетителя в лояльного покупателя.
В своем лендинге для привлечения партнеров SmoRodina с первого экрана формулирует свое деловое предложение — долгосрочное и выгодное сотрудничество. Здесь же дает возможность сразу оставить заявку или задать интересующий вопрос.
Рассказ о своем товаре SmoRodina помещает на один экран с удобным переключением по разделам. Хороший способ, чтобы не перегружать страницу и не превращать лендинг для сотрудничества в посадочную страницу для покупателей.
На одной волне с клиентом
Успешные нишевые бренды используют лендинг для персонализации коммуникации: для новичков — простая инструкция, для профи — детали и нюансы. Такой подход помогает не потерять клиента по пути к покупке и повысить конверсию.
В своем лендинге для B2B-продаж The Act говорит на языке предпринимателей, поэтому оперирует цифрами. Компания показывает, что является успешным бизнесом, и не забывает оставить кнопку для целевого действия — заказа продукции.
The Act понимает, как выделиться среди потенциальным конкурентов. Профессиональные парфюмерные композиции становятся преимуществом и причиной для того, чтобы заказчик остановил свой выбор на этой компании.
Мобильная версия — мастхэв, а не опция
Более 70% пользователей ищут нишевые товары с телефона. Если страница грузится дольше трёх секунд, треть посетителей уходит. Лендинг для нишевого бренда должен быть быстрым, удобным и понятным на мобильных устройствах.
Акцент на фактах, а не обещаниях
Клиенты доверяют глазам и опыту других. Сертификаты, отзывы, реальные фото, кейсы — всё это «магниты» для доверия. SSL-сертификат и честные истории клиентов увеличивают конверсию на 17%. Фотографии довольных клиентов и их истории — это как личная рекомендация от друга, снимающая сомнения и мотивирующая к покупке.
Don’t Touch My Skin разработала лендинг для узкой аудитории своих клиентов — для тех, кто заинтересован в покупке рефилов. Задача этой страницы — убедить клиента в том, что эта подписка ему действительно нужна. Для этого компания приводит аргументы: это выгодно и, в случае чего, легко обратимо.
В случае SmoRodina факты — это достижения компании, говорящие о ее росте и успехе. В этом же блоке компания рассказывает об особенностях и масштабах производства, обращая внимание на то, что важно для будущих партнеров.
Не даём клиенту растеряться
Эффективный CTA (call-to-action) — это заметная кнопка для целевого действия. «Получить консультацию», «Заказать образец», «Записаться» — понятные действия, рассчитанные на узкую аудиторию. Важно, чтобы кнопка регулярно повторялась на странице, чтобы посетитель мог в любой момент проявить свой интерес.
Например, SmoRodina завершает свой лендинг экраном, который очень напоминает первый экран — посетителю сайта не нужно снова листать вверх, чтобы оставить заявку на сотрудничество.
Немаловажным фактором в убеждении клиента становится социальное подкрепление. Им могут быть отзывы других клиентов или мнение авторитетных СМИ (как сделала The Act).
Кроме того, важно поместить блок с ответами на популярные вопросы и контакты, по которым можно обратиться за консультацией. Это особенно актуально в случае Don’t Touch My Skin: клиенты скорее предпочтут узнать ответы на одной странице, а не переходить в мессенджеры и почтовые сервисы. Кнопки для обратной связи скорее подходят для вопросов сотрудничества, где обращение напрямую более эффективно.
Идеальная структура лендинга
- Яркий заголовок, который сразу попадает в боль клиента
- Социальные доказательства: отзывы, кейсы, сертификаты
- Один чёткий призыв к действию, выделенный визуально
- Качественные фото и видео
- Блок FAQ для типовых вопросов
Дизайн, который не мешает продавать
Чем проще оформление, тем выше шанс, что клиент дойдёт до кнопки. Однотонный фон, лаконичный текст, профессиональные фото и яркая кнопка — простые составляющие успешного лендинга.
Чтобы сделать процесс оформления подписки для пользователя максимально понятным, Don’t Touch My Skin разбивает шаги на отдельные визуальные блоки, использует инфографику и небольшое описание.
Если нужно выгодно представить продукт — посмотрите решение у The Act. Она знает, что у клиента (возможно, неосознанно) возникает вопрос: «Как их продукция будет выглядеть в моем офисе?» Поэтому компания использует качественные снимки своей продукции в среде.
Анализ и постоянное улучшение
Лендинг — это не статичная конструкция. A/B-тесты, анализ поведения пользователей, эксперименты с текстами и кнопками помогают держать страницу в тонусе. Постоянное обновление информации и проверка ее актуальности — важный критерий для доверия будущих покупателей.
Пример удачного лендинга из моего портфолио
В рамках учебного проекта я разработала лендинг для вымышленного продукта — противотревожных пластырей ZenPeak. Визуальная концепция опирается на философию дзен: главным графическим элементом стал символ энсо, который ассоциируется с гармонией и внутренним спокойствием. Основная задача страницы — сделать продукт узнаваемым и смотивировать пользователя к действию.
Структура лендинга выстроена так, чтобы плавно вести посетителя от первого интереса к покупке. Уже на первом экране чётко обозначена суть продукта, что вызывает желание узнать подробности.
Далее следуют блоки с преимуществами пластырей и описанием целевой аудитории — это помогает посетителю узнать себя и увидеть ценность предложения.
Каждый раздел лендинга продуман для формирования доверия и облегчения выбора для пользователя.
Визуальные акценты, отзывы и ответы на частые вопросы помогают снять сомнения, а повторяющиеся призывы к действию делают оформление заказа максимально простым.
Лендинг оживляют анимации и легкие эффекты при наведении, что делает взаимодействие с сайтом более приятным. Финальный экран отвечает на ключевые вопросы и предлагает удобные варианты покупки, помогая окончательно развеять сомнения пользователя. Посмотреть полную версию можно здесь.
Подведем итог
Создание эффективного лендинга для нишевого бренда — задача, к которой нужно подойти с умом. Самое главное — помнить о вашей целевой аудитории и ее интересах. Простота, персонализация, доверие и постоянная работа над улучшением гарантируют успех. В мире, где внимание пользователя ускользает за секунды, грамотная посадочная страница становится мостом между вашим брендом и его будущими поклонниками.
Спасибо за прочтение! Больше моих работ можно посмотреть здесь.