Рекламная платформа Т расширяется: что нам ждать
Рекламная платформа Т расширяется: что нам ждать
Мало кто знает, что у Т-Технологий, материнской компании Т-Банка, есть собственная рекламная платформа для бизнеса. С помощью баннеров, увеличенного кешбэка от партнеров и бренд-полок в приложении экосистемы, компания запустила эту платформу в прошлом году, чтобы помочь другим бизнесам привлекать новых клиентов и увеличивать продажи.
Первоначально финтех ориентировался на предоставление своих рекламных услуг в первую очередь крупным предприятиям, что вполне объяснимо. Однако сейчас он начинает активно предлагать рекламные услуги малому и среднему бизнесу как в офлайн, так и в онлайн-сегментах. У группы исторически более развит сектор МСБ, насчитывающий 1,5 миллиона клиентов, и клиентские средства в прошлом году увеличились в 1,8 раза. Поэтому вполне логично развивать рекламные инструменты более агрессивно, чтобы увеличивать доходы от существующих b2b-клиентов и привлекать новых партнеров, которым нужны дополнительные рекламные решения.
Хотя в России финтех-медиа еще только начинает развиваться, объем рекламы в смежных секторах, таких как ритейл-медиа, за последние пять лет вырос в пять раз. Прошлой осенью Яндекс открыл единый рекламный кабинет для екома и райдтеха, а Ozon продолжает повышать свою рекламную выручку. Успех конкуренции крупных технологических компаний за рекламные бюджеты продавцов будет зависеть от ряда факторов — качества аудитории, привлекательности условий и эффективности. Кроме того, следует учитывать, что лучшие возможности для продвижения доступны не всем из-за высокой цены. По этой причине выход Т-Банка, который ориентирован на демократизацию, в сегмент МСБ с эффективным инструментом привлечения (кешбэком) является важным шагом для рекламного рынка: существует значительный спрос, который пока не удовлетворен.
Конкретные прогнозы по развитию рекламной платформы пока не предоставлены, однако можно сделать предварительные оценки на основе имеющихся данных. Оборот розничной торговли в России в 2024 году составит 56 миллиардов рублей. Рынок интернет-торговли достигнет 9 триллионов рублей, что на 41% больше по сравнению с предыдущим годом. В прошлом году клиенты Т-Банка также потратили 9 триллионов рублей на онлайн и офлайн покупки. Доля расходов на рекламу может варьироваться от 6 до 7% от общего оборота площадок. Это значит, что при текущих объемах и широком развитии инструментов, рекламная выручка может составить сотни миллиардов рублей, не говоря уже о том, что рекламный рынок значительно шире.
Это новая сфера, и в ближайших отчетах Т-Технологий по стандартам МСФО (ожидаются в мае) дополнительная рекламная выручка вряд ли будет заметной, как и в следующих кварталах. Тем не менее, для тех, кто рассматривает акции Т в долгосрочной перспективе, уже стоит задуматься о том, как учитывать рекламное направление в оценке потенциала роста бизнеса.
#акции #инвестиции #фондовый_рынок #аналитика
Сообщение [blog.neotorg-line.ru| Рекламная платформа Т расширяется: что нам ждать ] появились сначала на НЕОТОРГ - портал аналитики по фондовому рынку.
#брокер #самостоятельныеинвестиции #инвестиции #криптовалюты #торговыйсчет blog.neotorg-line.ru
