McDonald’s подал несколько заявок на регистрацию товарных знаков в России. Среди них "Макдоналдс", Big Mac, и другие. Подобных заявок от западных компаний все больше — неужели они все хотят и готовятся вернуться в Россию? Специалисты считают, что не совсем так.
Роспатент начал их рассмотрение в апреле 2025-го. Сейчас в отношении заявок проводят формальную экспертизу и экспертизу заявленных обозначений.
McDonald’s ушел с российского рынка в мае 2022 года. Активы компании приобрел сибирский предприниматель Александр Говор, управлявший 25 ресторанами McDonald’s по франшизе. Сеть переименовали во «Вкусно — и точка».
Почему же бренды все активнее делают это, задаются вопросом наблюдатели.
«Все очень просто. Если вы не ведёте деятельность в России, то каждые три года вам надо подтверждать право собственности на товарные знаки. И нетрудно подсчитать, что именно сейчас приближается тот самый срок в три года, когда многие западные компании уходили из России. Соответственно, они просто перерегистрируют ТЗ на следующие три года. Рутинный процесс», — поясняет Михаил Лачугин, эксперт по продвижению в торговых сетях.
«Да, косвенно это говорит о том, что когда-нибудь они могут вернуться к нам, — добавляет он, — раз «придерживают» здесь ТЗ и продлевают их регистрацию. Финны, например, ушли и ничего не продлевают. А Кока-Кола, Пепси, Макдоналдс и даже ИКЕА делают это. Наиболее вероятными кандидатами на «возвращение» станут те, кто никуда и не уходил, а просто подменил свои бренды, оставшись де-факто в стране (а Кока-Кола с Пепси не только остались под другими брендами, но и расширили ассортимент, в учебники надо вносить)».
Также основная причина стратегии регистрации в России товарных знаков — противодействие патентным троллям, считают другие эксперты. «Мошенники нередко регистрируют иностранные товарные знаки на себя, чтобы затем выдвигать претензии к настоящим владельцам брендов. В случае конфликта расходы на судебные тяжбы и восстановление прав могут многократно превысить затраты на регулярное продление регистрации», — пояснил «Российской газете» юрист, руководитель Центра правопорядка в г. Москве и Московской области, Александр Хаминский.