Компания требует отменить регистрацию товарного знака Surf’s Up и получить компенсацию за нарушение исключительных прав.
Surf Coffee уже обратилось с иском в суд. Бренд считает, что школа неправомерно использует слово «серф» в своем названии. В обращении также упоминается, что учреждение развивает одноименную кофейню. Владелец Surf’s Up, в свою очередь, считает, что слово «серф» давно стало общеупотребимым и на него нельзя установить монополию. В сообщении, опубликованном в Telegram-канале школы, говорится, что значение серфинга — это дух свободы, а не бренд.
Тем не менее, руководитель Surf’s Up заявил о готовности исключить общепит из классов МКТУ, в которых зарегистрирован товарный знак. Однако в Surf Coffee требуют не только отзыва товарного знака, но и выплаты денежной компенсации.
В настоящий момент судебное разбирательство продолжается. Следующее заседание запланировано на 10 мая 2025 года, где будут рассмотрены все аспекты использования слова «серф» и его роль в брендинге.
Перспективы дела
Комментирует юрист по интеллектуальному праву Алексей Дребот:
Перспективы судебного разбирательства между Surf Coffee и школой серфинга Surf’s Up зависят от того, как суд оценит характер использования слова «серф» и степень его общеупотребимости. Если суд придет к выводу, что слово «серф» является общеупотребительным применительно к услугам серфинга и общепита, требования Surf Coffee могут быть отклонены полностью или частично. В противном случае, если будет установлено, что знак Surf’s Up сходен до степени смешения с товарным знаком Surf Coffee и используется в однородной сфере деятельности (особенно в части развития кофейни), суд может удовлетворить иск, аннулировать регистрацию товарного знака Surf’s Up и взыскать компенсацию.
Обе стороны могут прибегнуть к различным тактическим приемам для защиты своей позиции. Surf Coffee, вероятно, будет стремиться доказать высокую узнаваемость своего бренда, представить маркетинговые исследования и результаты опросов, демонстрирующих ассоциацию потребителей между словом «серф» и их деятельностью, а также подчеркнуть риск размывания репутации. Кроме того, компания может акцентировать внимание на том, что использование аналогичного бренда в общепите создает угрозу смешения в глазах потребителей.Со своей стороны, Surf’s Up будет строить защиту на аргументах о том, что слово «серф» является общеупотребимым термином, обозначающим вид спорта, и не может быть монополизировано одной компанией. Защита может также ссылаться на добросовестность своих действий, отсутствие намерения извлекать выгоду из репутации истца, а также предложить исключить услуги общепита из своих товарных классов, чтобы уменьшить степень пересечения с деятельностью Surf Coffee.
Вероятный итог дела — достижение компромисса, при котором Surf’s Up частично откажется от использования спорного знака в отношении определенных услуг (например, общественного питания), а стороны смогут заключить мировое соглашение. Однако при убедительном доказательстве риска смешения и репутационной угрозы со стороны Surf’s Up суд может удовлетворить требования Surf Coffee полностью или частично.
Когда слово в товарном знаке может стать общеупотребимым?
Слово из товарного знака переходит в разряд общеупотребимых, когда:
- Теряется связь с конкретным брендом. Потребители начинают использовать его для обозначения целого класса товаров/услуг, а не продукции одной компании. Например: «ксерокс» (вместо «копирование»), «памперс» (вместо «подгузники»).
- Бренд не защищает свою исключительность. Если правообладатель не пресекает массовое использование слова в обиходе или другими производителями.
- Слово описывает суть продукта. Когда марка становится настолько популярной, что заменяет собой название категории товара («джип» для внедорожников, «термос» для сосудов с теплоизоляцией).
Почему это проблема для брендов?
- Теряется эксклюзивность: другие компании получают право использовать слово.
- Сложнее защищаться от подделок.
Как бренды борются с этим?
- Добавляют уточнения («Kleenex салфетки» вместо просто «Kleenex»).
- Активно защищают товарный знак в судах.
- Проводят рекламные кампании, напоминающие, что это бренд, а не общее название.
Чтобы быть в курсе главных событий в области интеллектуальной собственности, не забудьте подписаться на наш канал.
Полезные ссылки
Что делать, если обнаружен похожий на ваш товарный знак?
Как увеличить стоимость бизнеса за счет нематериальных активов