В 2025 году Дзен заметно изменился, сделав ставку на текстовые форматы после публичного объявления 14 апреля, что видео больше не монетизируются и постепенно отодвигая видео контент на второй план. Многие авторы, ранее строившие свои каналы на видео, столкнулись с падением охвата и монетизации. Причиной стало обновление алгоритмов, которые теперь оценивают не только текст, а активность пользователей.
Введение
Это сигнал к тому, чтобы адаптироваться и начать работать с текстом не количество статей, а на качество материала. С начала года Дзен стал активнее продвигать статьи, подборки и аналитические обзоры, тогда как видеоролики всё реже попадают в рекомендации. Причиной стало как изменение политики платформы, так и обновление рекомендательных алгоритмов, ориентированных на качество и оригинальность контента.
Авторы, которые раньше игнорировали текстовый формат, теперь вынуждены учиться писать или терять доступ к аудитории. Это новый этап развития платформы, и важно понимать, что именно изменилось и как двигаться дальше. Изначально на платформе Дзен был только текстовый формат, это после уже платформа начала добавлять форматы публикаций, чтоб привлечь новую аудиторию, но к сожалению не удалось.
Почему Дзен в 2025 году делает ставку на текст? Причины смены алгоритмов и форматов
Одним из ключевых факторов успешного канала в новой реальности стал уход от поверхностного контента в сторону более структурированного и полезного. Алгоритмы теперь ценят время прочтения, уникальность мысли и релевантность запросам читателей. Это значит, что просто переписать старое видео в текст уже недостаточно — нужен действительно ценный материал.
Для авторов это возможность пересмотреть подход к созданию контента и заново заявить о себе в условиях новых правил. Кроме того, возросла конкуренция за место в ленте, и алгоритмы стали требовательнее к оформлению: заголовкам, картинкам, внутренней перелинковка. Каналы, которые умеют писать интересно получают больше шансов на рекомендации.
Видео же, особенно без сильного сценария или уникальной подачи, теряют свою эффективность. Переход на текст — не ограничение, а шанс перестроить алгоритмы на канале уже под новые форматы. Большие каналы на Дзен не снимают видео, а исключительно пишут посты и статьи. На платформе Дзен видео умело успех всего лишь 30-40% с натяжкой.
Если прочитать статью в которой Дзен рассказывает, что в основном возрастная аудитория и только читают статьи и посты, что продвигать видео формат и тем более монетизировать нет смысла. Что в видео роликах реклама, которая встраивается — отпугивает зрителей и охваты падают, желание пропадает к платформе Дзен. Максимум авторы могут видео через премиум монетизировать.
Тут возникает два сценария исхода: Дзен премиум придумали услугу новой монетизации, а она по сути никому не интересна. Если люди бесплатно не хотят смотреть ни читать, а тут еще за деньги. Рекомендации перестали на Дзен работать на 90% на молодых каналах. Какой смысл ставить премиум подписку на канале, чтоб 100% потерять доход.
Премиум подписка может сработать на больших каналах, где есть аудитория и можно ставить подписчиков перед фактом, что видео только через премиум подписку. На Дзен платформе 30% авторов только зарабатывают, а остальные каналы пытаются вырасти. Я не говорю о 30 часов от подписчиков для новых каналов, порог который и за год невозможно преодолеть.
VK работодатели, просто хотят чтоб переходили на VK-видео после обновление алгоритмом. Если сейчас перейти на Яндекс поиск, сейчас в основном статьи и видео показывают исключительно отечественных платформ. Видео Youtube уже практически не показывают, изредка попадаются в виде статей. В будущем перестанут полностью Youtube видео в Яндексе показывать.
На VK- видео завышенные требования и еле подписываются на сообщества, а тут нужно 5000 подписчиков набрать. Не могу понять Российский рынок. Миллионы вложили, а требовать хотят много с людей и конечно 0% отдачи. Никто не будет вкладываться в рекламу в сообщество, чтоб набрать 5000 подписчиков. Если 80% людей в России в нищете живут.
Настолько глупые, что даже слов нет, никому не Дзен и VK-видео не нужен. Никто уже на Дзен, как года три не зарабатывает после введение новой монетизации, что нужно набрать 30 часов от подписчиков. На Дзен кто снимал видео уже 100% все уходят, потому что 95% порезана дохода. Никто не будет за деньги смотреть видео.
Всё пойдут на Rutube вероятность 95% потому что всё разумны и понимают. Зачем мне публиковать видео на VK-видео, если я выйду на монетизацию только через пять лет или вообще смогу ли выйти. Потому что 99% никто не пойдет на VK-видео, есть обзоры, что там платят хуже, чем на Rutube на 50% и еще выходить 5-10 лет или тратить 500 тысяч на раскрутку.
У меня на Rutube три канала на монетизации и уже приносят прибыль и больше чем на Дзен каналах. Алгоритмы работают на 95%, работают и видео попадают в поиск и смотрят. На Дзен ничего не работает после того, когда купила VK платформу и сменой монетизации. Так что остается создавать веб-сайты самому и за полгода можно раскрутить и самому зарабатывать.
Итоги
Дзен в 2025 году полностью перестроился под текстовые форматы, оставив видео на втором плане. Алгоритмы больше не продвигают видео контент, а монетизация для него практически закрыта. Это стало поворотным моментом для авторов: кто не успел адаптироваться — потерял доход и теряет аудиторию. Переход на текст — не временная мера, а новый стандарт платформы, с которым нужно смиряться.
Теперь успех канала зависит от качества статей, оригинальности мысли и полезности для читателя. VK-видео и Дзен премиум пока не стали реальной заменой YouTube. Rutube стал основной альтернативой, где работает монетизация и алгоритмы. Веб-сайты остаются лучшим способом выйти из-под влияния площадок и строить свой проект. Главный урок: держаться за одну платформу опасно — важно быть везде, где тебя могут услышать.