Представьте себе: улицы Лондона 1850-х годов, суета и шум, и среди толпы — странные фигуры людей, зажатых между двумя деревянными щитами, медленно прокладывающих путь через город, параллельно стараясь не попадаться правохранительным органам. Что это за причудливое зрелище?
Сегодня мы поговорим о старой рекламной профессии XVIII-XIX веков – "сэндвич-людях". И нет, это не имеет отношения к "поколению сэндвич", которое может выскочить в поисковых результатах.
Сэндвич-люди (Sandwichmen) - это одна из разновидностей когда-то весьма распространенной рекламы, при которой человек носил на себе два рекламных щита - спереди и сзади, превращаясь в живой ходячий билборд.
В актуальное для нас время исполнители данной профессии выглядят примерно так:
Как видим, человек - рекламный объект, должен просто стоять или ходить на публике, чтобы показывать "картинку" бизнеса и, иногда, иметь "стикеры", которые люди могут оторвать с щита как знак заинтересованности.
Работа может показаться несложной - но все надо изучать глубже для понимания этого. Предлагаем вам узнать про этому профессию до XXI века на основании газет США и части материалов из Интернета.
Итак, представьте - конец XVIII века, Наполеон завоевывает страны и для поддержания борьбы с ним, Великобритания вводит налог на бизнес касательно рекламы. Этот налог взимал плату со всех стационарных рекламных объектов организаций.
Чуете лазейку в законе? Стационарных - то есть находящихся на одном месте. Предприниматели, не желая терять деньги из-за обременительного налога - "создали рабочие места" для движимых рекламных объявлений в лице сэндвич-людей.
Название им дал - Чарльз Диккенс, который, наблюдая за ними метко описал этих людей как "кусок человеческой плоти между двумя ломтями пастообразной доски", создав термин, который прижился и используется до сих пор.
В то время "сэндвич-люди" настолько отличались от остального общества - что реклама Работала (с большой буквы!) ведь человек на улице с "щитами по обе стороны от себя" - это нонсенс!
Отмечается, в целом, и предполагается - сами работники этой новой профессии также одевались ярко и нарядно, чувствуя "новизну" своего положения. Добавьте этот ингредиент ко внешности сэндвич-людей и получите мощную формулу продвижения бизнеса в первое время этой профессии.
Очевидно, что по закону накопительного эффекта, постепенно общество получило большую насмотренность и меньше стало вестись на простые щиты сэндвич-людей. Это вынуждало предпринимателей искать способы увеличить внимание к рекламе - за счет текста, акций или дополнительных элементов
Однако другая часть, будучи в зоне комфорта, просто не видела или не желала видеть этого. Сами работники при этом также все меньше надевали какие-то яркие праздничные приспособления "идя по течению" - что уменьшало эффективность рекламы в общем.
А между тем законодательство Великобритании (как места где сэндвич-люди были широко распространены) не стояло на месте и уже в середине XIX века появились "Лондонский закон о извозчичьих экипажах" и "Закон о столичных улицах" со следующим содержанием
Технически государство "ликвидировало" профессию этим распоряжением - но фактически оно добавило большинству предпринимателей только азарта.
Сэндвич-людей стало слегка меньше - ведь много кто за простую работу (а мы живем 19-м веке, где любая работа была бы хороша для выживания), где надо было просто ходить и получать за это деньги, готов был рискнуть.
Риск был оправданным - ведь пока полиция тебя не поймала и не схватила - значит все хорошо и можно продолжать выполнять свою работу, получая за это деньги.
Кстати говоря, про работу и деньги - тут интересные моменты из практики США.
Из одного интервью с сэндвич-человеком выяснилось, что большая часть контингента профессии - это низшее население страны, готовое сделать многое ради денег. Это объясняется широкая распространенность ее в то время
Оплата труда за день составляла 10 - 50 центов. Насколько это мало? Согласно Интернету, в начале XX века (когда бралось это интервью) в среднем оплата труда за день составляла 1 - 2 доллара для простого рабочего. Отсюда делаем выводы.
В обязанности сэндвич-людей действительно входило выход в общество с показом того, что рекламирует рекламный щит. Однако предприниматели для этого выстраивали определенные маршруты - по которые сэндвич-человек должен был ходить свое рабочее время.
Время, на минуточку, работы составляло - 10 часов. В тот период данные условия были вполне ясны. Но представьте как потом вечером болели ноги у такого человека.
А если мы добавим проблемы с законом (как в Великобритании) - сэндвич-людям необходимо было быть настороже, чтобы не попасться при следовании маршруту.
Из-за такой "грязной" в неком роде профессии с работниками из низших слоев, распространенной тогда - в газетах мелькали часто анекдоты, карикатуры и прочие произведения искусства, где они фигурировали (как объект насмешки или как показатель чего-то другого)
Интересный факт, даже в период Второй Мировой войны часть людей состояла в данной профессии
В заключение следует сказать, что хоть в наше время сэндвич-людей куда реже можно встретить - полностью они не исчезли. Ведь такую простую форму рекламы все предприниматели не могут не использовать себе во благо.
Благодарю вас за чтение!