6 секунд на внимание: что должно быть на первом экране лендинга
Представьте: пользователь заходит на ваш сайт. У него есть 6 секунд, чтобы решить, остаться или уйти. Это не преувеличение — это реальность. В моей практике я видел, как даже небольшие изменения на первом экране лендинга увеличивали конверсию на десятки процентов. Сегодня я расскажу, как сделать так, чтобы ваш сайт не просто привлекал внимание, но и превращал посетителей в клиентов.
Почему первый экран — это 80% успеха
Первый экран — это визитная карточка вашего сайта. Он должен выполнить две ключевые задачи:
- Захватить внимание за первые 6 секунд.
- Сконвертировать посетителя в заявку или другой целевой шаг.
Почему это так важно? Потому что до 80% пользователей не скроллят ниже первого экрана. Если вы не зацепили их сразу, они уходят. И это не их вина — это ваша задача.
Что должно быть на первом экране
- Цепляющий заголовок (оффер)
Заголовок — это первое, что видит пользователь. Он должен быть коротким, понятным и отвечать на вопрос: «Что я получу?» Например, вместо «Мы предлагаем качественные услуги» напишите «Увеличьте продажи на 30% за месяц». - Подзаголовок
Если заголовок — это крючок, то подзаголовок — это наживка. Он должен раскрывать оффер и добавлять детали. Например: «С помощью нашей системы автоматизации вы сэкономите время и увеличите прибыль». - Призыв к действию (CTA)
Кнопка с призывом к действию должна быть заметной и мотивирующей. Используйте глаголы: «Получить консультацию», «Заказать сейчас», «Скачать бесплатно». - Элементы доверия
Пользователь должен сразу понять, что вашему сайту можно доверять. Используйте реальные фото, отзывы, логотипы партнёров или награды. - Техническая работоспособность
Сайт должен быстро грузиться и корректно отображаться на всех устройствах. Если пользователь ждёт загрузки больше 3 секунд, он, скорее всего, уйдёт.
Почему нельзя надеяться на второй экран
Многие думают: «Если первый экран не сработает, пользователь пролистает дальше». Это ошибка. В моей практике я видел, как даже самые красивые и информативные сайты теряли клиентов из-за слабого первого экрана. Остальная часть сайта важна, но она лишь дополняет первый захват.
Поведение пользователя: 6 бессознательных вопросов
Когда пользователь заходит на сайт, он ищет ответы на шесть вопросов:
- Куда я попал?
- Это что-то новое или я это уже видел?
- Есть ли тут что-то интересное?
- Можно ли этому доверять?
- Что мне делать дальше?
- Как с этим связаться?
Если ваш сайт отвечает на эти вопросы быстро и понятно, пользователь остаётся.
Кейс: как мы увеличили конверсию на 197%
Один из моих клиентов — компания, которая занимается установкой окон. Их сайт был красивым, но конверсия оставляла желать лучшего. Мы переработали первый экран:
- Заменили заголовок «Качественные окна по доступным ценам» на «Установите окна за 1 день с гарантией 10 лет».
- Добавили кнопку «Рассчитать стоимость» с ярким дизайном.
- Разместили фото реальных объектов и отзывы клиентов.
Результат: конверсия выросла на 197% за месяц.
Как внедрить это в своём бизнесе
- Проанализируйте текущий первый экран.
Задайте себе те же 6 вопросов, которые задаёт пользователь. - Упростите.
Уберите всё лишнее. Каждый элемент должен работать на захват внимания. - Тестируйте.
Используйте A/B-тестирование, чтобы найти оптимальный вариант. - Следите за скоростью загрузки.
Даже самый красивый сайт не сработает, если он грузится медленно.
Заключение
Первый экран лендинга — это ваш шанс зацепить пользователя и превратить его в клиента. Если на нём есть чёткий оффер, простой CTA, визуальное доверие и техническая готовность, ваш сайт начнёт работать как машина по захвату заявок.
Хочешь узнать больше о том, как улучшить свой сайт? Подписывайся на мой Telegram-канал — https://t.me/VictorovichSergeyB. Там я делюсь лайфхаками, кейсами и советами, которые помогут тебе увеличить продажи. Переходи по ссылке и начни улучшать свой бизнес уже сегодня!