Инвесторы надеются, что Burberry сможет вернуть уверенность в своих усилиях по восстановлению бизнеса на фоне серьезных торговых нарушений в Китае и США, а также на фоне давления на рынок люксовых товаров.
Глобальный модный дом, акции которого котируются на Лондонской фондовой бирже, представит свои финансовые результаты за полный год в среду.
Компания запустила программу сокращения затрат на сумму £40 миллионов в ноябре, после того как сообщила о убытках.
Аналитики ожидают, что компания отчитается о операционном убытке около £7 миллионов за год, закончившийся в марте 2025 года, однако, по скорректированным данным, она может показать прибыль в £11 миллионов.
Ранее Burberry сообщала, что результаты за вторую половину финансового года «в основном компенсируют» скорректированные убытки за первую половину.
Ожидается, что общие доходы группы составят около £2.5 миллиардов за год, а розничные продажи упадут на 12% по сравнению с предыдущим годом.
В последние месяцы цена акций Burberry упала, и она понесла убытки после объявлений Трампа о тарифах в апреле.
Трамп установил высокие тарифы на китайский экспорт, на что Китай ответил повышением сборов на экспорт из США, что вызывает опасения о влиянии этой ситуации на торговлю между двумя крупнейшими экономиками мира.
Британский бренд имеет серьезные позиции на рынке покупателей в Азии и наращивает продажи в США благодаря популярности своих классических моделей, таких как тренчи и шарфы.
Тем не менее, Burberry уже сталкивалась с падением спроса среди покупателей в Китае, одном из важнейших её рынков, что негативно сказывается на продажах.
В начале года Burberry уверила инвесторов, что активно работает над восстановлением бизнеса и возвращением к прибыльности, отмечая, что есть первые признаки того, что эти усилия приносят плоды.
Компания также сообщила о признаках восстановления в Азии, хотя продажи в этом регионе все равно упали почти на десятую часть в третьем квартале.
Бренд запустил новые маркетинговые кампании в прошлом году, при участии таких актеров, как Оливия Колман и Барри Кеоган, что способствует повышению спроса на его бестселлеры в сегменте верхней одежды.
Инвесторы надеются получить обновление о том, как торговые нарушения и неопределенность влияют на экспорт и цепочку поставок, а также на дальнейшие усилия по восстановлению.
Мнение редакции
Что касается Burberry, на данный момент у компании есть возможность вернуться на путь восстановления, однако извлечение прибыли в условиях нестабильной экономической обстановки может оказаться непростым задачей. Колебания на рынке люксовых товаров, особенно в Китае, требуют повышенного внимания. Инвесторы из сектора модной индустрии должны быть готовы к изменчивости стоимости акций и обратным спросом. Ожидается, что в ближайшие месяцы Burberry продолжит адаптироваться к новым реалиям торговли, возможно, с фокусом на онлайн-продажах и улучшение своих логистических цепочек. Важно следить за итогами финансового отчета, так как они дадут ключ к пониманию успешности или неуспешности принимаемых мер.