Парфюмерия — одна из тех сфер, где активно используется мультисенсорный копирайтинг.
Это техника, при которой в тексте задействуются сразу несколько чувств: обоняние, зрение, слух, вкус и осязание — даже если речь идёт только о запахе. Цель — создать у человека ощущение присутствия.
Например:
«Пыль дорог, выжженная трава, отблеск кожи на поясе ковбоя — аромат одиночества и силы». Le Labo, Santal 33
Почему это работает?
- Эмоциональная вовлечённость. Человек не просто «узнаёт» об аромате, он его переживает.
- Ассоциативное мышление. Мы чаще вспоминаем чувства и образы, чем конкретные ноты.
- Высокий чек — высокая поэзия. Парфюмерия — премиум-сегмент, и текст должен соответствовать.
Посмотрим на примеры российских брендов.
AWAKE, бренд NŌSE PERFUMES
Аромат, воплощающий кристальную чистоту сочетанием современных ароматических молекул. Звенящая пустота воздуха после майской грозы вместе с хвойным фоном, созданным голубым кипарисом, пихтой, кедром и молодыми побегами канадской черной ели, будто создают легкий озоновый слой вокруг вас. Это слегка окрыляет и позволяет смотреть на мир чуть свысока.
Я БЫ ХОТЕЛ ИЗМЕНИТЬ МИР!, бренд PRUST
Этот аромат пробуждает веру в невозможное. Пусть в нас играет юношеский максимализм, дух авантюризма или наследие культуры хиппи. Не боритесь с этим желанием — отпустите его на волю, пусть оно побегает босиком по траве, а затем прыгнет в реку. Вокруг будут душистые ромашки, цветочная пыльца и липовый цвет. Композиция пробуждает желание жить в мире с мечтами, которые мы, возможно, никогда не решались произнести вслух.
ЧЁРНЫЙ, бренд Holynose
Это ода советскому авангарду, где на стальной каркас из универсальных ароматических молекул нанизаны ускользающие образы: поезда, дышащие копчёным паром, холсты, густо покрытые краской, и выглаженный ситец платьев с геометричным узором.
Чёрный отпечаток на фотобумаге.
Чёрный ворс кистей. Чёрный уголь шахт.
«Чёрное на чёрном» Родченко.
Чёрный – квадрат, крест и круг.
Чёрный как синоним бунта и переосмысления.
DETSTVO, бренд Predubezhdai
Беззаботное детство: первые яркие воспоминания, все вокруг говорят, что ты радость и нежно гладят по светлой макушке. Делаешь вдох и переносишься во время, когда мама зажигала ночник, чтобы у монстров под кроватью не осталось никаких шансов. Искреннее детское счастье с теплым запахом ванили, фиалок, пачули и кокоса.
Слушаем, смотрим и читаем ароматы.
Спасибо, что прочитали статью! Меня зовут Катя, у меня своё SMM-агентство, где мы с командой ведём соцсети классных брендов и компаний. А здесь я рассказываю о профессиональных приколах из поп-культуры.
Мой Телеграм-канал обо всём — https://t.me/julieta_eldeseo
Мой Телеграм-канал о книгах — https://t.me/julietabookclub
Ютуб-канал для тех, кто любит смотреть — https://www.youtube.com/@julieataeldeseo