Замена названия фильма "Громовержцы" на "Новые Мстители" была частью хитроумной маркетинговой стратегии Marvel Studios, направленной на создание ажиотажа и неожиданности среди зрителей.
Фильм был впервые анонсирован ещё в 2022 году под названием "Громовержцы", представляя команду, состоящую из известных антигероев и второстепенных персонажей киновселенной Marvel. На постерах название "Громовержцы" было написано стандартным шрифтом.
По мере приближения даты выхода фильма на рекламных материалах (постерах, трейлерах, промо-артах) рядом с названием "Громовержцы" стала появляться небольшая звездочка (*). Внимание зрителей акцентировалось на этом неприметном символе, порождая вопросы о его значении.
На последующих этапах рекламной кампании размер звездочки постепенно увеличивался. Этот ход усиливал любопытство аудитории, которая начала активно обсуждать возможную связь звездочки с названием фильма или его содержанием.
В некоторых тизерах и коротких роликах акцент делался именно на звездочке, которая могла анимироваться или выделяться цветом. Это еще больше подогревало интерес и заставляло фанатов строить догадки.
Через неделю после премьеры фильма в кинотеатрах название "Громовержцы" было официально изменено на "Новые Мстители". При этом звездочка, ранее сопровождавшая старое название, стала своеобразным "пасхальным яйцом" для внимательных зрителей.
После выхода фильма в кинотеатрах актеры в интервью и социальных сетях подтвердили, что звездочка на протяжении всей рекламной кампании символизировала скрытое настоящее название фильма – "Новые Мстители". Они объяснили, что это был запланированный маркетинговый ход, чтобы сохранить в тайне трансформацию команды и сделать финал более неожиданным.
Таким образом, Marvel использовала многоступенчатую рекламную стратегию с постепенным увеличением значимости "звездочки", чтобы заинтриговать зрителей и эффектно представить смену названия, сделав это частью зрительского опыта.