Как глупая шутка стала империей: история «Черепашек-ниндзя», которые заработали $8 миллиардов
Нью-Йорк, ночь, 1980-й.
Глухой переулок, тени движутся сквозь туман. Закадровый голос:
Меня зовут Леонардо. Мы свернули не туда... и теперь нас прижали к стене пятнадцать Пурпурных Драконов — самой жестокой банды Ист-Сайда. Отпустят они нас, только если мы будем мертвы.
С этой строчки началась одна из самых странных и ярких культурных легенд XX века. Вселенная «Черепашек-ниндзя» — $8 миллиардов выручки, сотни комиксов, десятки игр, фильмов, мультфильмов и игрушек, которые помнят миллионы людей по всему миру. А началось всё с $1200, глупой идеи и парочки художников-фанатов.
Смешная идея, которая сработала
В 1983 году два художника-любителя — Кевин Истман и Питер Лэрд — решили создать нечто абсурдное. Самого глупого героя для комикса. Что противоположно ниндзя? Черепаха. Медлительная, неуклюжая...
— А если это будет черепаха-ниндзя? — воскликнули они и сразу поняли: вот оно.
Они наскребли $1200 (примерно 3800 долларов на сегодня), чтобы отпечатать 3000 копий первого выпуска в мае 1984 года. Комикс стоил $1,5 и представлял собой 40-страничную мрачную пародию на популярные тогда комиксы: «Люди Икс», «Сорвиголова», «Росомаха». В том числе в нём откровенно высмеивался «Клан Руки»(из комиксов про Сорвиголову) (в Черепашках — «Клан Ноги»).
Первый тираж разошёлся в рекордные сроки. Людям понравилось. Они требовали продолжения.
Подпольный успех
В 1985-м вышел второй тираж — уже 15 000 копий, и он тоже исчез с прилавков. Хотя комиксы выходили небыстро — всего шесть выпусков к 1986 году — интерес к героям нарастал. К этому времени было продано 125 000 экземпляров. И тогда на сцену вышли бизнесмены.
Как мрачные герои стали героями для детей
В 1986 году «Черепашками» заинтересовалась компания Playmates Toys — производитель игрушек, ища новых персонажей на фоне успеха «Трансформеров» и «Звёздных войн». Они решили сделать мультфильм и обратились к студии Murakami-Wolf-Swenson, которую возглавлял аниматор Фред Вольф.
Вольф прочёл комиксы и заявил:
— Это круто, но слишком мрачно. Нужно веселее.
Так родился мультсериал 1987 года. За $1,2 миллиона студия сделала пять пилотных серий. Герои получили разноцветные маски (в оригинале они были все красные), шутки, любовь к пицце и борьбу с Шреддером, Крэнгом и его идиотами-помощниками. От нуара не осталось и следа — теперь это была простая, понятная детская история: добро против зла.
Пик популярности и миллиардные прибыли
Первая линейка игрушек вышла в 1988 году. За год она принесла более $30 миллионов. В 1989 — вдвое больше. А в 1990-м фигурки TMNT стали самыми продаваемыми в США, обогнав «Барби» и «Трансформеров». Общая выручка за год — 1,1 миллиарда долларов (только в США!).
«Черепашки-ниндзя» стали империей. Но это было только начало глобальной экспансии.
Весь мир в панцире
Вот как мультсериал покорял планету:
- Канада — 1988
- Великобритания — 1989 (там слово «ninja» заменили на «hero» — из-за запрета слова «ниндзя» в детских передачах)
- Австралия, Франция, Германия, Италия — до 1990
- Япония — 1990–1992. Успех был средним, но в 1996 японцы сделали своё OVA-аниме «Mutant Turtles: Superman Legend»
- Латинская Америка — огромный успех в Мексике, Бразилии и Аргентине
А как же СССР?
В Советский Союз «Черепашки» попали в 1990–1991 годах. Через «видеосалоны» и пиратские кассеты с дубляжом. Позже появился и мультфильм по ТВ. Многие до сих пор помнят, как впервые увидели этих весёлых героев с нунчаками и пиццей — в эпоху перемен, когда на экранах всё было ново и странно.
Почему это сработало?
«Черепашки-ниндзя» стали символом не только ностальгии, но и гениального попадания в формулу успеха:
- подростки — чтобы было с кем себя ассоциировать
- мутанты — как у «Людей Икс»
- ниндзя — вечный тренд
- юмор и простота — чтобы было легко понять
- запоминающийся стиль — оружие, маски, фразы
- чёткое добро и зло — детям понятно
Но главное — всё это было вовремя. В конце 80-х американские дети были готовы к новому герою. И этот герой — странная, смешная, зелёная черепаха — стал частью целого поколения.
Пицца, нунчаки и ностальгия — с этим в сердцах мы выросли.
А если хотите узнать, как TMNT менялись в 90-х, 2000-х и в новейших перезапусках — подпишитесь на POP Core. Дальше — только интереснее!
💬 Что вы помните о «Черепашках»? Смотрели в детстве? Кто ваш любимый — Леонардо, Донателло, Рафаэль или Микеланджело? Пишите в комментариях — обсудим!
P.S. Если ты дочитал до этого места, у нас с тобой есть кое-что общее — любовь к настоящему, глубокому и вечному. А значит, ты точно не хочешь потерять хорошие тексты в бесконечном шуме интернета. Подпишись на канал в Дзене, чтобы не пропустить новые интересные статьи!
А если тебе ближе Telegram — добро пожаловать в POP Core — там чуть короче, быстрее и с мемами по делу.
Ну а если ты аудиофил или просто хочешь слушать киноистории в дороге — лови «Актуальный подкаст». Говорим про культовое кино, странные премии и всё, что двигает культуру вперёд.
А ещё у нас есть Ютуб канал