Ритейлеры наблюдают за «небольшим, но положительным» ростом посещаемости магазинов, так как самая солнечная апреля за всю историю привлекла потребителей в магазины, свидетельствуют данные.
Данные за март и апрель, которые учитывают искажения, вызванные поздним празднованием Пасхи в этом году, показывают, что посещаемость улиц повысилась на 0,2% по сравнению с прошлым годом, в то время как число посещений розничных парков увеличилось на 2,7%, согласно данным Британского розничного консорциума (BRC) и Sensormatic.
Тем не менее, посещения торговых центров упали на 0,7%.
Генеральный директор BRC Хелен Дикинсон отметила: «С учетом позднего празднования Пасхи в этом году, посещаемость в марте и апреле показала небольшой, но положительный тренд, при этом розничные парки продолжают демонстрировать наилучшие результаты среди всех мест.» Она добавила, что «это отражает ненастную теплую и солнечную погоду по всей территории Великобритании. Ритейлеры надеются, что эта динамика сохранится и в летние месяцы.»
Согласно мнению Эндзи Сумптера, консультанта по розничной торговле в Sensormatic, «сочетание торгового периода Пасхи и самой солнечной апреля на фоне способствовало возвращению потребителей в магазины. Однако, рассматривая март и апрель вместе, общая картина для Великобритании более сбалансирована, так как посещаемость за два месяца возросла всего на 0,2% по сравнению с прошлым годом.»
В заключение, это показывает, что прирост в апреле в значительной степени компенсировал спад в марте, подчеркивая важность устойчивого вовлечения потребителей помимо сезонных пиков. Ритейлеры теперь будут стремиться развивать накал, созданный в эти месяцы, по мере приближения к летним периодам.
Мнение редакции
Наблюдаемый рост посещаемости магазинов может стать сигналом для ритейлеров о восстановлении интереса потребителей. Это значит, что мероприятие по стимулированию покупательской активности должно стать приоритетом в ближайшие месяцы. Розничные компании могут ожидать дальнейшего увеличения продаж при условии привлекательного предложения и улучшения потребительского опыта. В то же время, важно учитывать риски — стойкие изменения в привычках покупателей могут создать давление на определенные категории товаров и услуг, и необходимо адаптировать стратегию продаж в зависимости от ситуации в экономике. Таким образом, ритейлерам стоит обратить внимание на осенние тренды и применять правильные маркетинговые подходы, чтобы не упустить возможности роста в следующем сезоне.