От маленькой мастерской до мирового гиганта, История бренда Adidas

Adidas — один из самых узнаваемых спортивных брендов в мире, символ качества, инноваций и страсти к спорту. Его история началась почти 100 лет назад в небольшом немецком городке и прошла через взлёты, падения и громкие победы.

Девиз бренда Adidas — «Impossible is nothing» («Невозможное — это ничто»).

Начало пути: семья Дасслеров

Всё началось в 1920 году, когда Адольф (Ади) Дасслер, сын пекаря из Херцогенаураха (Германия), увлёкся спортивной обувью. Вместе со своим братом Рудольфом он открыл небольшую мастерскую Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер).

Первая фабрика братьев Дасслеров в Херцогенаурахе.

Первая продукция — тапочки и спортивные шиповки, сшитые вручную. Уже в 1925 году Ади создал первые футбольные бутсы с шипами, которые стали популярными среди спортсменов. В работе ему помог кузнец, выковавший эти шипы. Обувь оказалась настолько удобной, что наравне с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

В 1925 году Адольф Дасслер, основатель компании Adidas, разработал первые в мире футбольные бутсы с шипами.

Олимпийский прорыв

В 1936 году на Олимпиаде в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали в обуви от Дасслеров. Это принесло компании мировую известность.

Джесси Оуэнс (12 сентября 1913 — 31 марта 1980) — американский легкоатлет, завоевавший четыре золотые медали на летних Олимпийских играх 1936 года в Берлине.

Раздел семьи и рождение Adidas

После Второй мировой войны братья поссорились (причины до сих пор точно неизвестны) и разделили бизнес:

• Рудольф основал Puma в 1948 году.
• Ади Дасслер зарегистрировал Adidas (от Adi Dassler) в 1949 году.

PUMA — один из крупнейших мировых спортивных брендов, производящий обувь, одежду и аксессуары.

Именно тогда появился знаменитый логотип с тремя полосками, который стал символом качества.

Логотип Adidas представлял собой изображение бутсы с тремя полосками, которую удерживают две линии от удлинённых букв «d» в названии компании. Сверху полукругом было написано имя создателя бренда — Адольфа Дасслера.

Инновации и легендарные модели

Adidas всегда был пионером в спортивной индустрии

• 1950-е – первые бутсы со съёмными шипами.

Эта модель была похожа на обычный ботинок с усиленным мыском и кожаными шипами, которые можно было менять в зависимости от вида покрытия и погодных условий.

• 1960-е – появление футбольных мячей, включая Adidas Telstar (официальный мяч ЧМ-1970).

Adidas Telstar — официальный игровой мяч чемпионата мира по футболу 1970 года в Мексике.

• 1970-е – выпуск культовых кроссовок Superstar и Stan Smith.

Adidas Superstar — баскетбольные кроссовки, которые впервые появились в 1970 году.

• 1980-е – технология Torsion для поддержки стопы с помощью пластины, которая соединяет переднюю и заднюю часть кроссовка.

Одна из первых моделей, в которой использовали Torsion System — ZX 4000.

• 1990-е – создание линейки Predator для футбола.

Бутсы известны уникальным дизайном с выступающими рёбрами на подошве, который обеспечивает улучшенное сцепление с мячом и повышенную точность удара.

Adidas и поп-культура

В 1980-х бренд вышел за рамки спорта, став частью хип-хоп культуры. Группа Run-D.M.C. выпустила песню "My Adidas", что привело к первому в истории сотрудничеству между рэперами и спортивным брендом.

«My Adidas» — сингл группы Run–D.M.C. из альбома Raising Hell, выпущенный в 1986 году. Песня посвящена обуви Adidas.

Современная эпоха: сотрудничество и технологии

Сегодня Adidas — это не только спорт, но и мода, технологии и экология

• Коллаборации с Kanye West (Yeezy), Pharrell Williams, Stella McCartney.

Adidas и Канье Уэст сотрудничали в рамках проекта Adidas Yeezy (Yeezy). В рамках коллаборации выпускались кроссовки, футболки, куртки, спортивные штаны, носки, шлёпанцы, женские туфли и тапочки.

• Эко-инициативы – переработанные материалы в коллекциях Parley for the Oceans.

Adidas Parley — коллекция одежды и обуви, созданная в сотрудничестве немецкой многонациональной компании Adidas и организации Parley for the Oceans.

• Цифровые инновации – 3D-печать подошвы в модели Futurecraft 4D.

Adidas Futurecraft 4D. Кроссовки с подошвой, напечатанной на 4D-принтере, подходят для повседневной носки и спортивных занятий.

Заключение

От маленькой семейной мастерской до глобального бренда — Adidas прошёл долгий путь, оставаясь символом спортивного духа и инноваций. Его история продолжается, вдохновляя миллионы людей по всему миру.

Adidas — это больше, чем обувь. Это стиль жизни.