Родившиеся между 1997 и 2012 годами, зумеры стали первым по-настоящему цифровым поколением. Их стиль формировался под влиянием ключевых этапов интернет-культуры: от эпохи Tumblr (2012-2017) до современной эры TikTok (2018–н.в.). Именно они превратили нишевые интернет-эстетики — mermaidcore, castlecore, coquettecore — в глобальные модные тренды.
В этом обзоре — марки, которые задают собственные правила игры. Какие то из них остаются на волне трендов, какие то от них вовсе отказываются в пользу slow-fashion, но при этом все они остаются уникальными среди молодого поколения.
1. Post Post Scriptum (p.p.s.)
С момента своего основания в 2020 году, p.p.s. стремится разрушить стереотипы, предлагая одежду, свободную от гендерных и социальных ограничений. Слоган бренда "we re:think a norm". Все вещи бренда — унисекс, что подчеркивает инклюзивность, такую ценную для молодого поколения.
"Мы создаем одежду, которая не заставляет быть конвенциональными мужчинами или женщинами. Она просто не мешает быть собой. Не диктует повод, будь то офис или вечеринка, а дает свободу от любых формальностей."
— сайт бренда p.p.s.
Этот бренд пересобирает базовый гардероб на новый лад – представьте классику, пропущенную через фильтр 00-х с их любовью к oversize и нарочитой небрежности. Вместо скучных офисных пиджаков – модели с металлическими вставками, вместо прилизанных брюк – мешковатые силуэты на бедрах.
Особенно хороши их топы и платья с завязками – кажется, будто вещи вот-вот развалятся на части, но это и делает их вещи особенными - баланс между постапокалиптическим шиком и "умной простотой", которую так ценят зумеры, уставшие от визуального шума.
Бренд переосмысляет кричащие логотипы - бирка p.p.s. вывернута наружу, и пришита контрастными нитками нарочита неровно.
Но главный хит – сумки. Массивные, с обилием карманов, они идеально вписываются в современный контекст моды "на бегу". Тот случай, когда вещи одновременно кричат о себе и остаются нейтральным полотном для самовыражения. Если вы ищете гардероб, который балансирует между нормкором и андеграундной эстетикой – вам точно сюда.
Ассортимент: костюмы, верхняя одежда, юбки, брюки, рубашки, сумки
Цены: 7.000—25.000
2. RISHI
Rishi Store — апсайкл бренд из Санкт Петербурга. Забытые джинсы, выцветшие рубашки, отслужившие свое ткани – в руках Маргариты Резниковой, арт-директора питерского бренда, этот "винтажный хлам" превращается в модные арт-объекты. Rishi Store не просто шьет одежду – они создают wearable-арт в технике пэчворк, где каждая вещь становится уникальной благодаря хаотичному сочетанию текстур и оттенков.
Деним здесь — не просто материал, а философия. "Это ткань вне времени", —говорит Резникова. Вместо погони за трендами бренд предлагает замедлиться и увидеть красоту в том, что уже есть вокруг. Этот нарратив хорошо ложится в концепцию slow-fashion и глобальной тенденции на апсайкл, в противовес быстро сменяющимся трендам и бесконечным эстетикам, так надоевшим зумерам 2025 году.
Наиболее узнаваемой в соцсетях вещью бренда стала стала сумка "Рюша": круглая сумка из больших кусков денима разного цвета и сумка "Полумесяц": круглая сумка из мелких рваных кусочков голубого денима. Также отдельных похвал заслуживают корсеты бренда, которые можно носить и как аксессуар поверх основного образа, и как самостоятельные предмет одежды. Однако бренд известен не только своими сумками и корсетами; в последнее время появились и новые модели: блузки, юбки, платья и конечно же джинсы из натуральных материалов. Все без исключения — апсайкл.
Ассортимент: сумки, корсеты, блузки, джинсы
Цены: 5.000 — 30.000
3. Miss 38
Иркутский бренд женской одежды Miss 38 покоряет своей трендовой верхней одеждой по отличным ценам. Здесь можно найти то самое укороченное пальто, как в Pinterest, приталенные жакеты, замшевые сумки в стиле Miu Miu, на которые можно нацепить модный обвес, сапоги-трубы, полупрозрачные платья и костюмы с юбками на заниженной посадке.
Известен бренд именно своей верхней одеждой. Пальто актуального кроя и длины покоряют сердца — где еще можно найти трендовое пальто в пол с широкими плечами за 18 тысяч? Также интересны их куртки и бомберы из экокожи.
Отдельных похвал заслуживает полупрозрачное платье в стиле бохо, так популярном в этом сезоне. Платье представлено в двух цветах: бежевом и черном. Мини-платье с драпировкой выполнено из струящегося гипюра, ниспадающая лента-пояс, многоярусные воланы на подоле хорошо сочетаются с казаками этого бренда. Похожие платья есть у бренда YouWanna, но именно у этого платья наиболее актуальный крой. Также у бренда есть все, что нужно для трендовой весенне-летней капсулы жительнице мегаполиса. Эстетику бренда можно описать как сочетание самых свежих трендов с элементами минимализма и функциональности.
Ассортимент: верхняя одежда, платья, юбки, обувь, спортивные костюмы
Цены: 3.000 — 25.000
4. Samb
Бренд Samb от создательницы проекта Selected Ксюши Смо отражает стиль ностальгирующих зумеров — здесь можно найти все с провокационным принтом "I Love Cringe", копирующий популярную в нулевые надпись на футболках "I Love NY". Принт вошел в ДНК бренда.
Бренд позиционирует себя как унисекс и не боится смелых высказываний, как и сами модники, выбирающие этот бренд. Надпись красуется на их футболках, обвесах и даже кружке.
Также в бренде можно найти гранжевый свитер на осень с длинными до пояса рукавами, пальто актуального кроя, спортивные костюмы и нижнее белье. Отдельных похвал заслуживает их купальник с сердечками — ну в самое сердечно! Также здесь можно найти купальники с трендовыми в этом сезоне заклепками.
Эстетику бренда можно описать как минимализм с акцентом на провокационные детали. Смелым — сюда!
Ассортимент: купальники, худи, свитшоты, футболки
Цены: 4.000 — 20.000
5. Zamanooha
Бренд Zamanooha — это российская марка одежды и аксессуаров, выделяющаяся на фоне массовой моды своим дерзким, ироничным и концептуальным подходом. В основе философии Zamanooha лежит стремление разрушить шаблоны и предложить альтернативу скучной повседневности.
Бренд известен благодаря своему присутствию в социальных сетях, в частности — основательнице бренда Кате Жи. Катя показывает в своих видео, что может "запринтить" все. Так появились колготки с принтами, похожими на страницу из Pinterest, которые сразу же стали хитом. Их даже начали копировать продавцы и Aliexpress. Однако, знаковой вещью бренда стала футболка с козликом с пирсингом, сразу же ставшая хитом Тик-тока. Также здесь можно найти объёмные наклейки с пирсингом, которые можно использовать для украшения телефона или других предметов, стоимостью от 350 ₽.
Стиль Zamanooha можно охарактеризовать как авангардный стритвир с элементами иронии и провокации. Бренд сочетает в себе минимализм форм с яркими и нестандартными деталями, создавая запоминающийся образ. Кому-то бренд может показаться детским, но это и делает его крутым и привлекательным для молодого поколения.
Ассортимент: футболки, свитшоты, гольфы, колготки и аксессуары
Цены: 350—7.000