Словенский производитель бытовой техники Gorenje уже почти 7 лет принадлежит китайской корпорации Hisense. Многие покупатели даже не догадываются об этом, продолжая считать Gorenje европейским брендом. Давайте попробуем разобраться, почему компанию продали китайцам и что с ней сейчас.
Как появилась компания
История Gorenje началась в 1950-х в маленькой словенской деревне. Небольшой завод по производству сельхозтехники постепенно переключился на бытовые приборы, став одним из крупнейших производителей техники в социалистической Югославии. После распада страны в начале 1990-х Gorenje успешно вышла на европейский рынок.
Компания активно росла за счет поглощений. В 1978 году она купила немецкого производителя Körting, получив доступ к европейским технологиям. В 2005 году приобрела чешскую Mora Moravia, укрепив позиции в Восточной Европе. В 2008 году к портфелю добавился нидерландский премиальный бренд ATAG, а в 2010-м — шведский Asko, известный своей надежной техникой класса люкс.
Настоящий взлет компании пришелся на 2000-е. Gorenje не просто делала качественную технику — она экспериментировала с дизайном. Холодильники от Pininfarina (того самого дизайн-бюро, которое разрабатывало дизайн для Ferrari), с док-станцией для iPod, с 26 тысячами кристаллов Swarovski.
Компания сотрудничала с звездами дизайна Каримом Рашидом, Ора-Ито, Никой Зупанц, Филиппом Старком и даже компанией Volkswagen, производя специальную серию ретро-холодильников Gorenje Retro Special Edition. Эти смелые эксперименты создали Gorenje имидж инновационного европейского бренда.
Почему пришлось продаться китайцам
Однако дизайнерские изыски и амбициозные проекты обернулись финансовыми проблемами. Но не только они — череда дорогостоящих покупок (Mora, ATAG, Asko), строительство новых заводов в Сербии и Чехии, создание премиальных линеек — все это требовало огромных инвестиций и увеличивало долговую нагрузку. Когда в 2008 году грянул мировой кризис, компания оказалась в ловушке собственных амбиций.
В 2013 году Gorenje попыталась найти стратегического партнера и продала 13% акций японской Panasonic за 10 миллионов евро. Многие надеялись, что японцы в итоге купят всю компанию. Но в 2016 году Panasonic неожиданно отказалась от сделки, что привело к обвалу акций Gorenje на Люблянской бирже.
К 2017 году стало ясно: без внешней помощи Gorenje не выживет. В 2018 году китайская Hisense купила компанию за 293 миллиона евро, пообещав сохранить европейское производство. Так закончилась история независимого существования европейского производителя.
Что изменилось под управлением Hisense
Китайские владельцы действовали прагматично. Все, что не приносило прибыли, было свернуто, например, дорогостоящие премиальные дизайнерские линейки. Gorenje сфокусировалась на массовом бюджетном и среднем ценовом сегменте, где и зарабатывает основные деньги.
Часть производства переехала в Китай. Теперь на заводах Hisense делают некоторые модели холодильников, посудомоечных и стиральных машин, духовых шкафов. При этом заводы в Словении, Сербии и Чехии продолжают работать.
Стоит ли покупать Gorenje сегодня
Несмотря на санкции 2022 года, Gorenje сохранила присутствие в России. Продукция бренда вошла в список «параллельного импорта», а выручка компании в 2023 году даже выросла. Техника продается в розничных магазинах, работают сервисные центры, есть официальная гарантия.
Но репутация техники Gorenje теперь сильно зависит от места производства. Приборы европейской сборки обычно получают положительные отзывы, хотя и стоят дороже. Китайские модели чаще критикуют за качество сборки и надежность.
Перед покупкой важно выяснить, где именно собрана конкретная модель. Изучите отзывы, посмотрите обзоры, сравните с конкурентами. Холодильники и стиральные машины европейской сборки остаются хорошим выбором в своем ценовом сегменте. С китайскими моделями нужно быть осторожнее — среди них встречаются как удачные, так и проблемные экземпляры.
Если цена со скидкой выглядит привлекательно на фоне конкурентов, то почему бы не рассмотреть покупку? Главное — тщательно изучить конкретную модель перед принятием решения.
А у вас есть техника Gorenje? Поделитесь опытом использования — заметили ли вы разницу между моделями разных лет выпуска? Пишите в комментариях и подписывайтесь на мой телеграм-канал.