Концептуальный магазин — это магазин, призванный предложить полный, захватывающий опыт. Предлагаемые коллекции могут быть очень разнообразными, сочетая такие элементы, как новые тенденции, дизайн, искусство, гастрономия, технологии, даже коворкинг-пространства или культурные мероприятия. В отличие от обычного магазина, где товары разделяются по категориям, в концепт-сторе товары могут быть самых разных категорий, но объединены общей эстетикой, философией или целевой аудиторией.
1. VIVA LA VIKA — коробочка с украшениями
В июне 2023 года в самом модном районе Москвы — Патриарших прудах — открылся бутик Viva La Vika, сразу привлекший внимание необычным интерьером. Пространство площадью 74 кв. м расположено на первом этаже старинного жилого дома и оформлено местным архитектором и дизайнером Еленой Локастовой. Его внутреннее убранство намеренно контрастирует с фасадом здания.
Viva La Vika — это мультибрендовый концепт-стор ярких и оригинальных украшений (или, как называет их основательница бренда Виктория Молдавская, — «цацек»). Проект не ориентирован на массмаркет в классическом понимании: здесь нет демократичных цен и бесконечных скидок. Главное — эксклюзивность и обладание тем, чего желают многие, но доступно лишь избранным.
«Концепция этого пространства — inside box VLV. Благодаря интерьеру вы будто перемещаетесь в наш фирменный оранжевый кубик с розовой махрушкой внутри»,
— основательница бренда Виктория Молдавская.
Первый этап развлечений начинается уже при входе — взглянув на основной розовый зал, мы видим настоящий махровый мир, попадаем в знаменитую фирменную коробочку бренда и не можем удержаться от того, чтобы примерить бесконечное количество украшений. Пространство поделено на две зоны: розовую и голубую, но без каких-либо гендерных условностей. В первую, цвета клубничной жевательной резинки, покупатель попадет сразу же, что делает этот опыт сюрреалистичным. В центре зала покупателя встречает стол длиной 7,5 метра в форме стекающей жидкости ,который дополняют многоярусные стеллажи, заимствующие эстетику космической эры. Глянцевый пол здесь отражает свет, работая на визуальное расширение пространства вместе с зеркалами, грамотно расставленными по периметру. Стены и потолок обиты ворсистым ковролином, которые дарят покупателю невероятный тактильный опыт.
Вторая зона — голубой зал. Это своеобразная лаундж-зона, где можно спокойно примерить украшения, сделать гравировку на браслетах желаний VLV или просто отдохнуть перед большим экраном, на котором будут крутить видео-контент бренда. Большие зеркала от пола до потолка покрывают заднюю стену, создавая не только интересный визуальный эффект, но и оптически увеличивая помещение. Такой дизайн подчеркивает стремление бренда создавать уникальные впечатления для своих клиентов.
Для Viva La Vika этот магазин — новое начало во всех смыслах. Бренд дистанцируется от бижутерии и шоурума в классическом понимании:
"Этим пространством мы как бы говорим: смотрите, мы растем, развиваемся. Потому что ретейл-пространство — это не просто способ продавать продукты, а способ заявлять о себе. Так что этот флагман — улучшенная версия VLV, более дорогая, более продуманная"
— основательница бренда Виктория Молдавская
2. Sorelle Era - красная комната в центре Москвы
Бренд Sorelle Era — это не просто марка одежды, а целая эстетическая концепция, воплощающая силу, загадочность и многогранность современной женщины. Основанный в 2017 году в Москве креативным директором Верой Холмовой, бренд стремится создавать вещи в готической эстетике.
Sorelle Era - это воплощение фундаментального периода в жизни женщины. Время, когда она принимает каждую свою часть и без колебаний выражает свой внутренний мир. Квинтэссенция этого чувства – "Sorelle", наша загадочная и уверенная в себе муза. Одни говорят, что она - современное воплощение нимфы, другие предполагают, что она одержима потусторонней силой.
— Вера Холмова, основательница бренда
Sorelle Era черпает вдохновение из золотой эры супермоделей конца 80-х — начала 2000-х годов, эпохи, когда мода была синонимом сложного кроя, дорогих тканей и выразительной женственности. Бренд сочетает в себе элементы викторианской эпохи, панка и деконструкции, создавая уникальные образы, в которых прозрачные ткани и кружево соседствуют с асимметричными деталями и строгими силуэтами. Такой подход позволяет Sorelle Era предлагать одежду, которая не просто следует модным тенденциям, а формирует их, обращаясь к архивам прошлого и переосмысляя их в контексте современности.
Концепт-стор бренда открылся в 2022 году на Малой Никитской и представляет собой представляет собой не просто торговое пространство, а полноценный арт-объект. Интерьер магазина сочетает в себе элементы футуризма и эстетики середины XX века, создавая атмосферу космического корабля, перевозящего модниц на Марс. Стены с текстурой, напоминающей поверхность красной планеты, изогнутая мебель, неоновые акценты и живые растения создают уникальное пространство, где каждая деталь продумана до мелочей.
Посещение магазина Sorelle Era — это не просто шопинг, а настоящее эстетическое переживание, позволяющее окунуться в атмосферу бренда и почувствовать себя частью его уникального мира.
3. КМ20 — место притяжения зумеров
Основанный в 2009 году Ольгой Карпуть, КМ20 стал первым в России концепт-стором, ориентированным на авангардную моду и поддержку молодых дизайнеров. С самого начала КМ20 стремился предложить альтернативу традиционному ритейлу, создавая пространство, где мода становится формой самовыражения и культурным явлением. Именно в КМ20 впервые в Москве стали продавать вещи Рафа Симонса, Vetements, Off-White, Херона Престона, Jacquemus и Y/Project — большая часть из них теперь друзья и Ольги, и ее бренда в целом.
«Я сразу придумала, что буду собирать все самое модное, свежее, много рисковать, следить за новичками, которые должны выстрелить через сезон»,
— рассказывала Ольга Карпуть о своих планах при открытии магазина.
Интерьер магазина оформлен в сотрудничестве с дизайнерами и художниками, включая инсталляции от Dries Van Noten, Jacquemus и Gosha Rubchinskiy. Например, инсталляция Рубчинского, вдохновленная футбольной тематикой, была создана из элементов стадиона московского клуба «Локомотив».
Расположенный в центре Москвы на Столешниковом переулке, КМ20 занимает просторное здание с современным интерьером, разработанным архитектором Марией Качаловой из агентства Novoe. Два уровня торгового пространства с высокими потолками, терраса с видом на город и подземный гараж, используемый для модных мероприятий, делают КМ20 уникальным местом для шопинга и отдыха. На первом уровне представлены актуальные стритвир бренды со всего мира, такие как KidSuper, Rhude, Tightbooth, ADERERROR, STÜSSY и другие. Здесь же находится сникер-зона с последними релизами кроссовок спортивных гигантов и нишевых уличных брендов. На втором уровне, с восьмиметровыми потолками и двумя рядами окон, собраны бренды уровня выше: Raf Simons, Dries Van Noten, Coperni, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela, Diesel и другие. Многие из этих брендов разработали уникальные концепции корнеров с участием молодых художников со всего мира.
KМ20 сыграл значительную роль в развитии модной индустрии России, познакомив отечественную публику с авангардными брендами и нестандартными подходами к стилю. Магазин стал платформой для молодых дизайнеров, предоставляя им возможность представить свои коллекции широкой аудитории.
4. LEFORM — пионер концептуальной моды в России
LEFORM был основан в 1997 году и стал первым концепт-стором в России, представившим отечественной публике авангардные бренды, такие как Maison Margiela, Comme des Garçons, Dries Van Noten и Helmut Lang. С самого начала LEFORM стремился не просто продавать одежду, а создавать пространство, где мода, искусство и культура объединяются в единую концепцию.
«В магазинах LEFORM много природных материалов — камень, дерево, металл. Они красивы сами по себе — в этом их простота и особенность. А наша любимая краска — белая. Она позволяет окрашенной форме играть в свете самым наилучшим образом и при этом не доминирует в пространстве»,
— Родион Мамонтов, основатель концепт-стора
Основатели LEFORM, Родион Мамонтов и Яна Глумилина видели в моде способ самовыражения и стремились предложить клиентам не просто вещи, а целостный образ жизни. Их подход заключался в том, чтобы отбирать коллекции, отражающие индивидуальность и нестандартное мышление, предоставляя покупателям возможность открыть для себя новые грани стиля.
«Одежда — продолжение образа человека, она должна помогать оставаться человеку естественным и гармоничным. Мы любим через сложные формы раскрывать простое в человеке. Простота и легкость помогают красоте спасать мир от скуки, глупости и усталости»,
— Родион Мамонтов, основатель концепт-стора
Сегодня в LEFORM стоит идти за ставшими вновь популярными Dries Van Noten, Stone Island, Nina Donis, Guidi, Damir Doma, Comme des Garçons и Vanessa Bruno. Магазин также предлагает селективную парфюмерию, косметику и уникальные предметы декора, создавая атмосферу, в которой каждая деталь имеет значение.
5. SVMoscow — авангард и интеллектуальный стиль
SVMoscow открылся в начале 2000-х и быстро стал местом притяжения для ценителей авангардной моды. в 2014 году магазин был признал одним из лучших концепт-сторов мира по версии французского Vogue.
SV77 предлагает тщательно отобранный ассортимент одежды, обуви, аксессуаров и предметов интерьера от более чем 200 мировых и российских брендов. Сюда стоит идти за архивными Comme des Garçons, Junya Watanabe, VETEMENTS, UNDERCOVER, visvim, Balenciaga, Enfants Riches Déprimés, Rick Owens, Yohji Yamamoto, Maison Margiela и многие другие. Бренд также активно сотрудничает с молодыми дизайнерами, предоставляя им платформу для представления своих коллекций.
SV77 получил признание не только в России, но и за рубежом. Французский Vogue включил его в список 10 лучших новых концепт-сторов мира, отметив его уникальный ассортимент и вклад в развитие авангардной моды.
Концепт-стор SVMoscow расположен в доме с палисадником без вывески, поэтому посещение этого магазина станет настоящим приключением. Интерьер магазина оформлен в стиле минимализма с элементами индустриального дизайна, создавая атмосферу, способствующую сосредоточенному шопингу и наслаждению искусством моды. В магазине звучит тщательно подобранная музыка на виниле, включая Miles Davis «A Tribute To Jack Johnson», Thom Yorke «Anima» и сборник «Napoli Segreta».