Расходы на рекламу через Telegram-ботов могут превысить 1 млрд рублей в 2026 году

В 2026 году расходы российских компаний на продвижение через Telegram-ботов могут составить более 1 миллиарда рублей, что значительно выше показателей 2024 года, когда они находились на уровне 300–400 миллионов рублей. Об этом сообщает издание «Ведомости», ссылаясь на данные платформы Telega.in.

По информации издания, Telegram-боты становятся все более популярными среди россиян, использующих их для скачивания развлекательного контента, общения и дейтинга, а также для администрирования чатов и перевода текстов. В 2023 году в мессенджере появились мини-приложения, что значительно повысило интерес рекламодателей к размещению рекламы в этом формате.

На сегодняшний день основными пользователями рекламных возможностей Telegram-ботов являются малые и средние предприятия, а также компании, для которых реклама в традиционных форматах законодательно ограничена или запрещена. При этом 85% бюджетов на продвижение идет на прямые размещения по договоренности с владельцами ботов, которые зачастую не маркируют рекламные сообщения в соответствии с законом, вступившим в силу в 2022 году.

Устойчивый рост сегмента ожидается благодаря «обелению» рекламы, относительно низкой стоимости размещения по сравнению с другими форматами в Telegram и увеличению аудитории платформы. В марте месячная аудитория Telegram среди россиян старше 12 лет изменилась, увеличившись на 7% и составив 90,5 миллиона человек.

Запланированный рост рынка рекламы в Telegram-ботах, по прогнозам, составит 2,5–3,5 раза по сравнению с 2024 годом, что говорит о значительном потенциале данного сегмента на российском рекламном рынке.

]]>