Примечание: данное исследование было подготовлено с использованием нейросети ChatGPT на основе глубокого анализа открытых источников. Автор выступает в роли редактора и куратора контента.
Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен – платформа агрегированных материалов, ориентированная на персональные рекомендации. Её аудитория в 2024 году составляет ~30 млн уникальных пользователей ежедневно. Контент (статьи, короткие посты, видео) показывается в ленте читателя по интересам: алгоритм рекомендации обеспечивает стабильный органический трафик (чаще, чем обычный поисковый). Публикацию легко оформить в студии Дзена (есть встроенный текстовый редактор, можно вставлять картинки, видео, ссылки).
- Монетизация: после достижения порога (у новых авторов – 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней) можно подать заявку на встроенную монетизацию. После одобрения в статьях автоматически появляются рекламные блоки Яндекса, а автор получает долю дохода (примерно 500–1000 ₽ за 1000 прочтений статьи). Также на Дзене разрешены нативные партнерские ссылки при условии полезности материала и пометки рекламы.
- Продвижение и трафик: основной источник – рекомендательная система Дзена. Платформа сама «рассылает» контент заинтересованным читателям, поэтому не требуется самостоятельное продвижение. Статьи Дзена также могут индексироваться в поиске и появляться в выдаче Яндекса, но наибольший трафик даёт именно лента. Для увеличения охвата рекомендуется уделять внимание качеству контента, регулярности публикаций и базовой SEO-оптимизации (правильный заголовок, ключевые слова).
- Анонимность: канал в Дзене создаётся через Яндекс ID или VK ID. В настройках канала можно указать произвольное название и аватар, т.е. публиковать под псевдонимом допустимо. Пользователи видят только название канала, а не реальное имя автора.
- Плюсы: большая аудитория и встроенная система распространения контента; простой старт (не нужно сайтостроение); предусмотрена легкая монетизация через рекламные блоки без привлечения клиентов; возможность размещать длинные материалы.
- Минусы: зависимость от алгоритма (нет гарантии показов, если канал «не зайдёт» алгоритму); доход делится с платформой (не так высок, как при собственной рекламе); есть требования к качеству контента (уникальность, отсутствие запрещённого) и порог для подключения монетизации (30 часов просмотров).
Собственный сайт + Яндекс РСЯ
Создание собственного сайта (например на WordPress, Tilda, Jekyll и др.) даёт полный контроль над контентом и дизайном. На нём можно публиковать статьи любой длины и тематики, интегрировать видеоролики и интерактивные элементы.
- Монетизация: через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) – показываются контекстные рекламные блоки (баннеры, нативные вставки). После регистрации в качестве издателя и одобрения сайта (модерация Яндекса проверяет контент и трафик) можно подключить блоки РСЯ. Кроме того, на собственном сайте легко размещать любые партнёрские ссылки и прямую рекламу. Конкретных официальных порогов у РСЯ нет, но в целом сайт должен иметь качественный, уникальный контент и стабильный русскоязычный трафик; часто рекомендуют иметь не менее нескольких сотен–тысяч посетителей в сутки, хотя точных цифр Яндекс не называет.
- Продвижение и трафик: основной канал – поисковый трафик (Яндекс, Google). Нужно заниматься SEO: грамотно подбирать ключевые слова, мета-теги, уникальные заголовки. (SEO-оптимизация, как отмечает Яндекс, действительно помогает привлечь дополнительный трафик.) Также можно привлекать читателей через соцсети или другие площадки (Telegram, Twitch), но прямых рекомендаций платформы нет. Трафик растёт медленнее, чем у агрегатора вроде Дзена, но он может быть более устойчивым и целевым.
- Анонимность: на своём сайте вы сами решаете, показывать ли своё имя. Можно публиковать под ником: посетителям сайта информация об авторе выводится по вашему желанию (никнейм или «автор без имени»). Полная анонимность для читателя возможна.
- Плюсы: 100% контроль над статьями, рекламой и дизайном; можно интегрировать любую аналитику (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и рекламные сети (РСЯ, AdSense и др.); легко добавить ссылки на Twitch, Telegram и т.д.; можно тонко работать с SEO. При удачном продвижении — долгосрочный поток трафика.
- Минусы: Самостоятельное привлечение аудитории. Без алгоритмов платформы трафик придётся добывать через SEO и соцсети, что требует времени и навыков. Нужно позаботиться о техподдержке сайта (обновления, безопасность). Модерация РСЯ может отклонить сайт при нарушениях (скрытые тексты, дубли контента, запрещёнка и т.д.). Первые доходы часто приходят медленнее.
Telegram (Telegraph)
[Telegraph (telegra.ph)] – простой сервис для публикации статей от создателей Telegram. Нужен только браузер: можно быстро написать текст, вставить картинки и получить краткий публичный URL (например telegra.ph/«ссылка»). Система не требует регистрации (есть форма ввода имени автора, но проверка не проводится).
- Монетизация: нет встроенной рекламы. На Telegraph нельзя подключить баннеры или партнёрские программы автоматически – это просто статическая страница. Заработок возможен лишь косвенно: например, можно вручную вставить партнерские ссылки или донат-кнопку, но никаких официальных инструментов платформа не предлагает.
- Продвижение и трафик: фактически нет алгоритма продвижения. Страницы Telegrap.ph индексируются поисковиками, но они не популярны и сами по себе не получают трафик. Посетители приходят только по прямой ссылке (которую нужно распространять, например, в Telegram-канале, чате, соцсетях). Без внешнего продвижения материал останется незамеченным.
- Анонимность: полная. В форме публикации можно указать произвольное имя (никнейм) или вовсе указать «Anonymous», поле не проверяется. Телеграф создан для анонимной/псевдонимной публикации.
- Плюсы: Бесплатно и просто. Не нужно сайт вести – текст публикуется за минуты. Анонимность гарантирована. Удобно быстро оформить статью и получить ссылку. Можно встроить Telegraph-пост в Telegram-канал или делиться им в соцсетях.
- Минусы: Нулевой доход – нет рекламы и партнерок. Нет встроенной аудитории или рекомендаций. Уверенно сказать о стабильном органическом трафике нельзя. Нет возможностей для аналитики или улучшений (SEO здесь почти не работает). Для монетизации эта площадка не подходит.
Другие варианты
- VK (ВКонтакте). Социальная сеть VK имеет инструмент VK Partner для сообществ: авторы могут зарабатывать на рекламе в своих пабликах или сообществе, а также принимать донаты (VK Donut). Алгоритм ленты VK распределяет записи, но платформенный упор сделан на видео и мгновенные истории. Текстовые статьи скорее публикуются в формате «заметок» или постов сообщества. Монетизация возможна (партнерка VK, донаты, брендовые посты), но она ориентирована на крупные площадки с аудиторией. Анонимно вести сообщество можно, указав в настройках псевдоним. Минус – тексты VC не выделены отдельной экосистемой и больше подходят для взаимодействия с подписчиками, чем для пассивного дохода от рекламы.
- Telegram-канал. Публикация статей в формате длинных постов (иногда с markdown) возможна в публичных каналах. Недавно Telegram запустил свою рекламную сеть (показывает короткие объявления в больших каналах) и принимает заявки от каналов с 1000+ подписчиков. Однако это уже другая модель: там платят за показы объявлений (не встроенные в статьи). К тому же, алгоритмической ленты у Telegram нет – новый трафик канал получает преимущественно от уже имеющихся подписчиков или из рекомендаций внутри приложения (не в самом канале). Псевдоним в названии канала возможен. Минусы: для заработка нужны подписчики (минимум 1000–1500 для участия в рекламной платформе); статьи видны только подписчикам; мало органического роста без внешней рекламы.
- Другие российские площадки. Такие сервисы, как «Впечатления», «Пульс» и специализированные блоги (например, на VC.ru или TJournal), предлагают площадки для авторов, но встроенной монетизации у них обычно нет (оплата может идти по системе «вотсума-делиться» или через спонсорство). Хабр/Тостер подходят под научно-технические темы (там есть система так называемых «блогеров»), но они ориентированы на IT-аудиторию и не платят напрямую за статьи. Эти площадки могут давать дополнительный трафик, но основной доход от рекламы получить сложно.
Сравнение платформ
1. Яндекс.Дзен
Монетизация: Встроенные рекламные блоки Яндекса после подключения (30 часов просмотров за 30 дней); также разрешены партнерские ссылки.
Трафик и продвижение: Персонализированная рекомендательная лента Яндекса + возможная индексация в поиске.
Публикация под ником: Да, можно указать любое имя канала.
Плюсы:
– Автоматический трафик через алгоритмы;
– Простое подключение монетизации;
– Большая аудитория и встроенная аналитика.
Минусы:
– Требуется выполнить условия для подключения монетизации;
– Доход делится с платформой;
– Зависимость от алгоритма Дзена.
2. Собственный сайт + Яндекс РСЯ
Монетизация: Контекстная и баннерная реклама через Яндекс РСЯ (после модерации сайта); можно использовать партнерские ссылки.
Трафик и продвижение: Поисковый трафик из Яндекса и Google + собственное продвижение через SEO и соцсети.
Публикация под ником: Да, вы полностью контролируете авторство.
Плюсы:
– Полный контроль над контентом и рекламой;
– Гибкость в оформлении и форматах;
– Возможность подключить любые рекламные сети.
Минусы:
– Необходимы знания в SEO и продвижении;
– Нужно создавать и поддерживать сайт;
– Первые доходы приходят не сразу.
3. Telegraph (telegra.ph)
Монетизация: Отсутствует встроенная реклама. Можно вручную вставлять донаты или ссылки.
Трафик и продвижение: Только переходы по ссылкам. Нет алгоритмического продвижения, слабая индексация.
Публикация под ником: Да, можно указать любое имя или оставить анонимно.
Плюсы:
– Максимальная простота и скорость публикации;
– Полная анонимность;
– Бесплатно, не требует регистрации.
Минусы:
– Невозможность нормальной монетизации;
– Отсутствие встроенного трафика и SEO-инструментов.
4. ВКонтакте (сообщества)
Монетизация: Реклама через VK Partner, донаты (VK Donut), платные посты.
Трафик и продвижение: Лента новостей VK, рекомендации по интересам.
Публикация под ником: Да, через название сообщества.
Плюсы:
– Встроенные инструменты монетизации;
– Удобно вести сообщество с разным контентом (статьи, видео, посты).
Минусы:
– Тексты часто теряются в ленте;
– Нужна своя аудитория для заработка.
5. Telegram-канал
Монетизация: Официальная реклама Telegram (доступна от 1000+ подписчиков), прямые интеграции.
Трафик и продвижение: Только от подписчиков или через рекомендации Telegram.
Публикация под ником: Да, задается в названии канала.
Плюсы:
– Полная свобода формата;
– Удобно сочетать статьи с видео, чатами и опросами.
Минусы:
– Нет общей ленты или поискового трафика;
– Заработок возможен только при наличии подписчиков.
Требования к подключению монетизации
- Яндекс.Дзен: с августа 2023 года новые каналы подключают монетизацию при накоплении 30 часов просмотров (просмотренное время) от подписчиков за последние 30 дней. Ранее было требование 100 подписчиков у «старых» каналов. После достижения порога нужно подать заявку в «Студии автора». Дзен проверяет канал и при одобрении запускает рекламу.
- Свой сайт (РСЯ): формальных публичных минимальных порогов Яндекс не озвучивает. Основное условие – соответствие правилам РСЯ: сайт на русском, уникальный контент, регулярные обновления, отсутствие запрещённого (взрослого, агрессивного, пиратского контента и др.). Администрация Яндекса проводит модерацию при подключении. Обычно рекомендуется иметь хотя бы сотни уникальных посетителей в день и соблюдать технические требования (быстрая загрузка, адаптивность).
- Telegraph (Telegram): ни один из встроенных способов монетизации не предусмотрен, поэтому специальных требований нет. Просто пишите и публикуйте – иного способа «подключения» рекламы нет.
- VK/Telegram-канал: (для полноты) В VK для участия в партнерской программе сообществ требуется выполнение новых критериев (активность, вовлечённость). В Telegram для официальной рекламы нужно набрать от ~1000–1500 подписчиков (спасибо [19†L33-L42] за контекст VK, но у Telegram свои условия). Эти платформы имеют свои правила (налоги, договоры), которые следует изучить отдельно.
Итого: выбор платформы зависит от целей. Яндекс.Дзен даёт «запуск без старта» за счёт рекомендательной системы, но требует соблюдения требований площадки. Свой сайт даёт полную свободу, но требует самостоятельного продвижения. Телеграф прост, но не приносит дохода. Дополнительные площадки (VK, Telegram) могут дать аудиторию и донаты, но основной доход от рекламы в статьях на них обычно невелик. Все рассмотренные платформы позволяют публиковать под псевдоним и связывать материалы с Twitch/Telegram через ссылки. При выборе учитывайте тему контента и готовность работать с трафиком: агрегаторы (Дзен) удобны для «автопилота», сайт – для долгосрочной стратегии, а Telegraph – лишь как вспомогательное средство.