Небольшим локальным фирмам, которые оказывают услуги в определённом городе или даже только в определённом районе города, очень сложно конкурировать в поисковой выдаче с крупными компаниями, работающими по всей России. Для локальных компаний очень важно продвигать свой сайт только для релевантной аудитории - той, которая находится непосредственно в их городе, и желательно, поближе. В таких случаях малому бизнесу на помощь приходит локальное SEO.
Локальное SEO - это способ продвижения сайта, нацеленный на определённый район. Когда покупатель ищет товары и услуги в поиске, поисковики отображают на первых местах те компании, которые находятся ближе к нему по местоположению. Поэтому основная цель локального SEO - попасть в топы позиций по локации и привлечь потенциальных клиентов вашего района.
Отличие локального SEO от классического состоит в том, что более крупные фирмы чаще всего работают по всей России, поэтому не имеют привязки к определённому местоположению. Для локальных компаний стратегия продвижения от классического SEO немного отличается.
Для каких компаний подходит локальное SEO
- Рестораны, кафе, бары. Люди ищут "ресторан рядом", "кафе с Wi-Fi в [район]", "лучший бар в центре". Без продвижения вы упускаете огромный поток потенциальных клиентов, особенно туристов и жителей, ищущих новое место поблизости.
- Магазины (продуктовые, одежды, строительные). Покупатели часто ищут конкретные товары "рядом со мной" или "магазин [товар] в [район]". Локальное SEO помогает им найти ваш магазин, узнать о вашем ассортименте и графике работы.
- Сервисные компании (сантехники, электрики, ремонт компьютеров). Когда ломается сантехника или компьютер, люди ищут решение здесь и сейчас. Локальное SEO позволяет им быстро найти надёжного специалиста в их районе. Оперативность и близость - ключевые факторы при выборе.
- Салоны красоты, парикмахерские, барбершопы. Поиск "стрижка рядом", "маникюр в [район]", "лучший барбершоп в [город]" - это очень распространённые запросы. Локальное SEO позволяет салонам привлечь клиентов, живущих или работающих поблизости.
- Медицинские учреждения (стоматологии, клиники). Близость к дому или работе - важный критерий при выборе врача, особенно в экстренных случаях. Локальное SEO позволяет пациентам найти квалифицированную помощь в своём районе.
- Автосервисы, автомойки, шиномонтаж. Когда машина сломалась, нужна помощь рядом. Локальное SEO помогает водителям быстро найти ближайший автосервис с нужным спектром услуг.
- Образовательные учреждения (школы, детские сады, кружки, языковые школы). Родители ищут учебные заведения рядом с домом или работой. Локальное SEO помогает им найти подходящий вариант и узнать о программе обучения.
Каким компаниям локальное SEO не нужно
- Компании, работающие исключительно онлайн по всей стране/миру (e-commerce с широкой географией). Их целевая аудитория не ограничена географически. Они продают товары или услуги онлайн по всей стране или даже по всему миру. Упор делается на SEO по ключевым словам, связанным с их продуктами или услугами, а не с географическим местоположением.
- Новостные сайты, развлекательные порталы общенационального или глобального масштаба. Их контент интересен широкой аудитории, независимо от местоположения. Они ориентированы на охват как можно большего количества читателей/зрителей.
- Компании, работающие в B2B секторе с крупными корпоративными клиентами на всю страну/мир. Решения о выборе поставщика принимаются на уровне топ-менеджмента, и географическое местоположение не является определяющим фактором. Важнее надёжность, качество продукции, цена, условия сотрудничества.
Если вы, прочитав эти пункты, решили, что вам действительно нужно локальное SEO, предлагаем вам несколько простых шагов для увеличения видимости вашего сайта в поисковой выдаче вашего района.
Как продвинуть сайт с помощью локального SEO
- Для начала вам стоит зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнес. Яндекс берёт всю информацию о вашей компании именно оттуда - режим работы, адрес, контактные данные. И на основе этой информации размещает ваш сайт в поисковой выдаче по местоположению. Таким образом вы сразу попадаете в Яндекс.Карты.
2. Далее необходимо настроить региональность в Яндекс.Вебмастере. Если вы ещё не добавили сайт в Вебмастер, то рекомендуем вам это сделать. Эта простая операция займёт немного времени. Далее переходите в раздел “Представление в поиске” и “Региональность”, затем в блоке “Вебмастер укажите ваш регион. После проверки ваше местоположение подтвердится и таким образом у Яндекса будет ещё один источник данных о вашем местоположении.
Зачем добавлять регионы в Яндекс? Дело в том, что в локальной выдаче Яндекс использует “колдунщик” - это специальный блок, показывающий наиболее близкие к покупателю фирмы, а также всю необходимую информацию, такую как адрес и режим работы:
3. Далее идёт то, что вам необходимо делать на постоянной основе - отвечать на отзывы клиентов в Яндекс.Бизнесе. Неважно, положительные они или отрицательные - вы можете поблагодарить клиентов за хороший отзыв или постараться сгладить негативное впечатление от посещения вашего места. В любом случае, потенциальные покупатели увидят, что вы “живые”, общаетесь с клиентами, берёте их критику на заметку, что сильно повышает доверие.
4. Теперь, когда пользователи видят вас на Картах и читают ваши отзывы, они могут перейти на сайт. Поэтому пора заняться контентом внутри самого сайта. Добавьте на свой сайт страницу “Контакты”, чтобы у Яндекса был ещё один источник данных о вашем местоположении. Желательно добавить на страницу интерактивную карту Яндекса, откуда клиенты смогут ещё раз посмотреть ваше местоположение и построить маршрут.
5. Настоятельно рекомендуем завести на сайте страницу “О компании” или “О нас”. Многие покупатели при выборе компании заходят на такие страницы. Расскажите, чем вы занимаетесь, добавьте историю развития компании и добавьте УТП, по которым потенциальные клиенты должны точно выбрать вас среди прочих.
6. Для того, чтобы точно появиться в органической выдаче, добавьте на ваш сайт ключевые слова, связанные с городом и районом. Добавьте их в тексты, в описания услуг и, конечно, в title (заголовок) и description (описание) страниц, которые клиенты видят сразу, как только попадают в выдачу.
7. Далее вам стоит позаботиться о том, чтобы ваш сайт быстро загружался на мобильных устройствах. Люди чаще всего идут в локальную выдачу именно с телефонов. Проверьте на своём устройстве за сколько секунд загружаются ваши страницы. Рекомендованное время загрузки поисковыми системами - не более трёх секунд. Если ваш сайт загружается дольше, обратитесь к разработчикам сайта для оптимизации скорости. В противном случае потенциальные покупатели могут не дождаться загрузки страницы и уйти с сайта.
8. Если у вас есть время и возможность публиковать посты в социальных сетях, обязательно делайте это. Для малого бизнеса это отличная возможность привлекать новых клиентов из своего региона. Создавайте интересный и уникальный контент, активно взаимодействуете с подписчиками, устраивайте акции и конкурсы.
Локальное SEO – это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Хоть ощутимые результаты могут проявиться и не сразу, планомерная работа в этом направлении обязательно принесет увеличение видимости и приток местных клиентов.