Недавно ко мне вернулся клиент с запросом:
Нужно сделать новую инфографику на бур. Без замены старой, просто другую карточку.
У клиента своя понятная стратегия — продавать одинаковые товары под разными карточками. И моя первая инфографика на его бур уже была в выдаче ВБ — и она работала. В этом-то и беда :) Как сделать еще одну рабочую карточку, не дублируя смыслы с предыдущей?
Да, можно было просто изменить визуал. Но я не думаю, что покупатели насколько глупы, чтобы не увидеть одинаковые тексты на разных картинках. А потому, я взялась за работу "будто в первый раз" — и пошла в отзывы и вопросы покупателей.
Аудитория у категории прагматичная и малоэмоциональная. Им важны: точные характеристики, цифры, материал + гарантия надёжности. Их меньше всего волнует " ах, какая красивая тут картинка".
Действовала так: вынесла основные смыслы вперёд, убрала декоративность и расставила акценты с помощью типографики. Указала, из чего состоит бур; для чего нужен каждый элемент, сколько получится прорубить метров. В общем, минимум воды и максимум фактов.
Эта карточка отвечает на типовые вопросы из отзывов и эти ответы влияют на доверие к товару. Тем более, что в отзывах есть подкрепления сказанному.
У меня есть телеграм-канал, где вы можете найти еще больше кейсов по инфографике. Присоединяйтесь, если вам близко то, о чем я рассказываю.