Вы могли уже натыкаться на это модное словечко — vibe-маркетинг. Оно звучит как что-то про медитации в переговорке и аромапалочки. Но всё не так. Vibe-маркетинг — это главный маркетинговый тренд 2025 года, и вот почему.
Что такое vibe-маркетинг?
Если коротко: ИИ делает рутину. Человек задаёт вектор, стиль, настроение. Именно это и называют вайбом.
Раньше маркетинг выглядел как марафон правок от 8 человек. Теперь — как спринт одного стратега с ИИ-помощниками, которые выдают десятки вариантов в реальном времени.
ИИ в таком подходе не креатор. Он — ускоритель. А человек — тот, кто чувствует атмосферу, определяет интонацию, находит тот самый «вайб».
Термин пришёл из «vibe coding» — идеи, которую в 2025 году предложил сооснователь OpenAI.
«Просто отдаёшься вайбу, доверяешь экспонентам и забываешь, что вообще где-то был код». - Андрей Карпати
Почему именно сейчас?
Последние апдейты ChatGPT и других ИИ сделали вайб-маркетинг реальностью:
- Генерация изображений теперь понимает простые текстовые описания и даже умеет копировать стиль по референсам.
- Работа с промтами больше не требует отдельного образования. Всё стало интуитивно.
- Может +- нормально генерить текст на изображении (в том числе и на русском).
Раньше создание баннера могло занять день. Сейчас — 10 минут и готово 5 вариантов.
Как это работает вживую: пара кейсов
1. Обложка YouTube-ролика
Вот пример обложек для нашего ролика на тему "Почему LEGO стоит так дорого?". CTR обложки - 9-10%. На создание пары вариантов ушло не более 10 минут.
2. Создание трендов
ИИ позволяет не просто следовать за трендом — а создавать его:
- Генерация игрушечных версий себя — вирусный тренд, который разлетелся по соцсетям и держится уже пару недель. Кстати, если кто еще не пробовал - вот гайд с промтом.
- Преобразование обычных фото в стиль Studio Ghibli — ещё один пример, где вайб важнее технологии.
Главное, почему эти тренды так легко залетают — это легко повторить, даже без навыков промт-инжиниринга. Нужен только доступ к ChatGPT.
3. Генерация рекламных креативов
ИИ создаёт десятки визуалов, человек — выбирает, адаптирует и запускает в тест. Раньше это делала команда из копирайтера, дизайнера и маркетолога. Теперь — один человек с правильными инструментами.
Генерация изображений с товарами
Где подвох?
Vibe-маркетинг звучит круто. Но есть нюансы — и они вполне реальные.
✖ Проблема подлинности
Контент от ИИ — это что, по-настоящему? Или просто красивая, но пустая болтовня? Маркетинговый аналитик Кристофер С. Пенн назвал вайб-маркетинг «в лучшем случае интересной идеей, в худшем — слегка нечистоплотной».
✖ Ошибки без присмотра
ИИ не знает, что «неприемлемо». Пример: мексиканский McDonald’s подхватил тренд на Ghibli-стиль и получил волну хейта. Фанаты увидели в этом не стиль, а грубую попытку монетизировать творчество Миядзаки.
ИИ может нагенерить красиво, но попасть мимо вайба — легко. Редактор, стратег и здравый смысл всё ещё нужны.
✖ Иллюзия магии
Vibe-маркетинг — это не про «нажал кнопку — получил гениальный креатив». Это не магия. Это не автопилот. Это даже не автоматизация в классическом смысле.
ИИ не спасёт от отсутствия идеи. Он не заменит вкус, насмотренность, стратегию. Он просто делает быстрее то, что ты и так умеешь.
Если ты не умеешь сформулировать задачу — он её не поймёт. Если ты не видишь разницы между хорошим и плохим — он не подскажет. Если ты не чувствуешь контекст — он его точно не прочувствует.
ИИ не маг. Он не гений. Он просто зеркало вашей задачи. И если у вас каша в голове — у него будет каша на выходе.
И всё-таки: в чём сила vibe-маркетинга?
Это не «революция, которая заменит всех». Это инструмент для тех, кто умеет думать, формулировать, чувствовать.
ИИ — это экзоскелет. Пока, он не думает за вас, но делает вас сильнее.
Именно поэтому vibe-маркетинг — не про технологии, а про тех, кто ими управляет.
ИИ действительно отнимет чью-то работу. Но не твою — если ты начнёшь с ним работать, а не прятаться от него.
Будущее не оставит нейтральных. Те, кто игнорирует ИИ — вылетят с рынка. А те, кто учится дружить с машинами, — будут стоить в 3 раза дороже и перестанут делать рутину навсегда.
Забирайте ещё 150+ отчётов и трендов на 2025 в нашей телеге: нейросети, маркетинг, дизайн, технологии и креатив.