Тренды загородного отдыха в РФ: краткое исследование и основные метрики

1. Тренды спроса на загородный отдых

Метрики:

• Объем рынка (текущий и прогноз до 2035 года, например, ожидается рост до 1 трлн руб. в РФ).
• Структура спроса:
  Доля отелей, глэмпингов, санаториев, аренды коттеджей.
  Популярные локации (Дмитровское, Каширское шоссе vs. восточные направления).
• Средний чек (рост на 2.4x в 2024 году для премиальных отелей).
• Глубина бронирований (увеличилась до 2.5–3 месяцев).
• Сегментация аудитории:
  Семьи с детьми (30% туристов).
  Wellness-туристы (детокс, антистресс, медицинские программы).
  Цифровые кочевники (гибридная работа + отдых).

Анализ:

• Сдвиг в сторону оздоровительного туризма (+15% спроса на санатории).
• Рост популярности глэмпингов (спрос вырос в 5 раз, но цены завышены).
• Снижение интереса к краткосрочной аренде коттеджей (–30% в 2023 году).

2. Конкурентный анализ

Метрики:

• Доля ключевых игроков (например, «Алеан», «Дельфин», агрегаторы вроде Ostrovok.ru).
• УТП конкурентов:
  Wellness-отели (SPA, талассотерапия, программы детокса).
  Семейные парк-отели (анимация, детские клубы).
  Глэмпинги (экологичность, уникальный опыт).
• Ценовая политика (средние ставки: 15–60 тыс. руб./уикенд).

Анализ:

• Основная конкуренция — в сегментах премиум-отелей и нишевых форматов (глэмпинги, эко-отели).
• Дефицит качественных wellness-предложений в восточном Подмосковье.

3. Направления развития рынка

Перспективные ниши:

1. Wellness & Medical Tourism
   Программы антистресс, детокс, реабилитация.
   Интеграция с медцентрами (например, чекапы организма).
2. Эко-форматы
   Глэмпинги с zero-waste концепцией.
   Использование местных продуктов и возобновляемой энергии.
3. Семейные комплексы
   Отели с образовательными программами для детей.
4. Гибридные пространства
   Коворкинги + отдых для digital-кочевников.
5. Событийный туризм
   Фестивали, мастер-классы, корпоративные ретриты.

4. План исследования

Этап 1: Анализ данных

• Сбор статистики (Росстат, агрегаторы бронирований, отчеты туроператоров).
• Опросы аудитории (фокус-группы, соцопросы по предпочтениям).

Этап 2: Полевые исследования

• Аудит конкурентов (тайный покупатель, анализ их клиентского опыта).
• Оценка локаций (транспортная доступность, экология).

Этап 3: Прогнозирование

• Построение сценариев (оптимистичный/пессимистичный).
• SWOT-анализ для выбора концепции.

Этап 4: Тестирование

• Пилотные проекты (например, запуск эко-глэмпинга).
• A/B-тесты цен и услуг.

Ключевые выводы

• Рост спроса на оздоровительный и семейный отдых требует акцента на wellness-инфраструктуру.
• Глэмпинги перспективны, но важно избегать завышенных цен.
• Конкуренция смещается в премиум-сегмент, где критичны уникальность и сервис.

Для детализации можно углубиться в отчеты туроператоров (например, «Алеан») или аналитику гостиничного рынка.

Подробнее о нашей работе:

Сайт с примерами работ

Сообщество ВК

Есть вопросы? Обратитесь через сообщения сообщества ВК и мы обязательно свяжемся с вами в кратчайшие сроки.