Вотчинг — это систематическое наблюдение за визуальной, смысловой, продуктовой средой в своей сфере и за её пределами. Это не "посмотреть Behance вечером перед сдачей макета" и не "погуглить, как делают инфографику для ВБ конкуренты".
Вотчинг — это постоянная практика наблюдения, анализа, накопления и сопоставления: дизайнов упаковок и инфографики, решений и форматов, визуальных паттернов и трендов, офферов, слоганов, приёмов, цветовых решений, шрифтов, композиций.
Визуальные библиотеки у профессиональных дизайнеров, креаторов, контент-маркетологов формируются годами. Так как зачастую их сильные идеи — это не вдохновение, а результат накопленных наблюдений.
Что говорят исследования и практика про вотчинг в инфографике и дизайне
- Чем больше специалист видел, тем качественнее он может предложить нестандартное решение. Даже, если он ограничен во времени.
На своей прошлой работе (маркетолог СТМ) я была постоянно ограничена во времени, из-за чего мне приходилось принимать быстрые, но работающие решения — вот тут писала немного об этом. И без практики вотчинга они бы не были настолько эффетивны. - В исследовании Adobe "State of Creativity" говорится, что когда дизайнеры следят за межотраслевыми источниками (мода, искусство, архитектура, еда, наука) то их инновационность повышается на 23–28%.
И очень важно ежедневно смотреть по сторонам. Так как именно постоянное, а не переодическое наблюдение, позволяет отличать шаблонное от уникального + видеть тренды до того, как они станут массовыми.
Где смотреть и куда сохранять
Там, где вы работаете — Pinterest, Behance, Wildberries, Amazon, Etsy и т.д. Везде есть или папки, или доски, или лайки или отложенное, куда можно складывать всё то, что привлекло ваше внимание.
Фото с выставок, магазинов, фотографии витрин, музеев. Фотографии страниц журналов и книг — делаем фото всего, что вызывает любые эмоции. Скрин из сериала или тик-тока — раскладываем по папкам в телефоне, в приватные каналы в Telegram, а еще лучше сложить это всё в папки на гугл диске.
И, конечно, важны живые впечатления: музеи, граффити, продуктовые упаковки, меню кафе — можно и без съёмки, просто смотреть, думать, восхищаться, удивляться, ужасаться и делать выводы.
У меня, например, есть отдельная подборка с ретро-посудой, собранная с выставок — она вдохновила визуальную концепцию для одной из коллекций посуды для СТМ. Работа давно в прошлом, но эту подборку я удалить так и не смогла :)
Вотчинг — это и вдохновение, и рутина. Лично для меня это ежедневная аналитическая практика, без которой не будет ни сильной упаковки, ни внятной инфографики, ни точного позиционирования и смыслов.
Я пишу об инфографике на маркетплейсах и о СТМ в своём телеграм-канале. Присоединяйтесь, если вам близко то, о чем я рассказываю.