Всем привет. Не секрет, что соцсети активно влияют на книжный рынок и способствуют его расширению. Лично я довольно часто смотрю книжных блогеров на Ютубе, иногда даже захожу в ТикТок для порции мотивации почитать(хотя стараюсь так не делать, потому что ТикТок - это убийство мозгов). В этом много прекрасного и полезного, если не перебарщивать, но всё-таки и много проблем, с которыми сталкивается зритель. Особенно их много в Буктоке(книжном разделе ТикТока) из-за особенностей платформы. Именно о проблемах Буктьюба и Буктока я и буду говорить в этой статье. Надеюсь, она поможет более пристально выбирать книжных блогеров и книги.
Дисклеймер. Я не хейтер буктока и каких-либо книг или блогеров. Я сама время от времени смотрю букток и читаю клишированные книги. И к тому же я вообще не идеальный книжный блогер(но, что называется, чтобы оценить блюдо, не надо быть поваром). Читайте и смотрите что хотите и как хотите, я лишь высказываю своё мнение.
Надуманные проблемы книжного блогинга
Начнём с тех проблем, которые я считаю надуманными и отвлекающими от проблем реальных.
1. Везде одни и те же книги
Если вам всякий раз в ленте рекомендаций попадаются одни и те же книги, то это не проблема книжных блогеров, это проблема массовой культуру. Ещё до появления Ютуба и ТикТока были популярные книги, которые читали и о которых говорили буквально все. Собственно, в наше время лента рекомендаций работает примерно также, как и слухи, и просто подсовывает вам то, что сейчас популярно. Попробуйте зайти на канал блогера - скорее всего там будет что-то необычное. А если нет, то это снова проявление массовости, о которой пойдёт речь ниже.
2. В буктоке все читают одни клишированные любовные романы Действительно, в буктоке преобладают любовные романы, но так было всегда и везде. Ещё в девятнадцатом веке какая-нибудь "Нещастная любовь" продавалась гораздо лучше Пушкина. Проблема не в этом, а опять же во влиянии массовой культуры на читателей. Об этом, опять же, ниже.
Реальные проблемы книжного блогинга
Вот теперь, когда мы разобрались, каких проблем нет, можно поговорить о тех, которые есть.
1. Прививание массового вкуса и исчезновение собственного
Пожалуй, самая опасная проблема. Как уже было написано выше, лента рекомендаций любой соцсети подсовывает зрителю только то, что популярно в данный момент. И, если вы легко внушаемы(как я в подростковом возрасте), то легко можете начать читать то, что вам не нравится, уверяя себя в обратном. Например, примерно пять лет назад я начала смотреть одного книжного блогера. Наши вкусы пусть и похожи, но далеко не одинаковы. Но, несмотря на то, что практически все книги блогера выходили у меня на четвёрку или тройку, я продолжала их читать и чуть было не перестала читать вовсе, так как разуверилась в существовании хороших книг. Сейчас я читаю то, что нравится именно мне, а блогеров смотрю ради объективной оценки, стоит ли книга вообще чтения или нет(и то, их мнение для меня не определяющее).
Ещё одна опасность соцсетей - сужение круга чтения до Донцовой и порно-романов(условно). Особенно это актуально для Буктока, в котором одно видео обычно занимает одна книга, и в ленте рекомендаций её показывают, только если она популярна(на Ютубе с этим легче, так как в одном видео обычно много разнообразных книг, и популярных, и не очень). Потому что многие книги просто не могут быть популярными и, соответственно, показываться в ленте рекомендаций. Это и постмодернизм, и магический реализм, и многие другие. Конечно, отдельные книги этих жанров попадаются в ленте(например, "Дом, в котором"), но это редкое исключение и получается так, что зритель буктока просто не получает информации о непопулярных, но не менее прекрасных книгах. А это, согласитесь, грустно.
2. Поверхностность
Проблема, актуальная в большей степени для Буктока. Из-за формата коротких видео редко у кого можно найти развёрнутый отзыв на книгу, обычно он ограничивается парой фраз и эмоций. Но это ещё терпимо, те, кто не хочет читать отзывы на книгу на сайте магазина, могут услышать их здесь. Но вот что меня раздражает, так это формат "Оцениваю прочитанные книги простыми да или нет". Так и хочется воскликнуть: "Что это такое?!?". Почему этот формат вообще существует? В нём не рассказываются ни аннотация, ни впечатления, ни особенности книги. В лучшем случае интонацией показывается, на 10/10 книга или же на 100/10. Смысла в таких роликах ноль, полезности тоже ноль. Отзыв на сайте гораздо более содержателен, так зачем это смотреть? В общем, именно этот формат показывает, насколько же Букток поверхностный и как легко там продать всё, что угодно, и показать себя читающим человеком, даже не открывая книгу.
3. Культ потребления
Одними из самых популярных видео на каналах книжных блогеров являются книжные покупки. Блогеры могут купить тридцать, сорок, пятьдесят! книг, а формат покупок может быть главным на канале, ведь блогеры такие же потребители, как и зрители, и им тоже хочется покупать и показывать книги. В итоге видео превращается в телемагазин, при просмотре которого всегда хочется опустошить свой кошелёк. И без разницы, нужна ли тебе очередная книга или нет. Поверьте, я знаю, о чём говорю, лет пять назад я так накупила тонну книг, которые теперь продаю, потому что они просто мне не интересны. Теперь я покупаю в бумаге только понравившиеся книги, а покупки смотрю только у пары блогеров, которые интересны мне в первую очередь как личности.
4. Превращение книги в модный аксессуар
Помните всех этих книжных девочек, читающих на переменах книги, чтобы показать, что они не такие как все? Я вот помню, в шестом классе так читала "Мефодия Буслаева". Сейчас с появлением Буктока и Буктьюба это только усилилось. С одной стороны, так люди находят себе единомышленников, чтение превратилось в субкультуру, а с другой, при такой системе всем без разницы, что ты читаешь и читаешь ли вообще, главное, чтобы у тебя была красивая книжка в видео.
5. Эстетика преобладает над содержанием
Данный пункт вытекает из предыдущего. Если долго смотреть Букток, то можно заметить, что во многом книга превратилась из источника информации в эстетику. Неважно, о чём книга, главное, какие к ней можно подобрать картинки в Пинтересте. Это не плохо, меня, например, такое вдохновляет читать, главное - не доводить до абсурда. Помню, мне встретилось видео, где блогер красиво раскрывал эстетичный мерч по "Собору Парижской Богоматери", а на фоне была страница с описанием казни Эсмеральды. Очень эстетично, очень мило.
6. Погоня за количеством, а не за качеством
Случалось ли вам видеть у блогеров 30-50 прочитанных книг за месяц? В такой ситуации варианта два - либо это просто реклама, о чём ниже, либо это погоня блогеров за количеством, а не за качеством(есть, конечно, люди, которые действительно столько читают, но это совсем редкие исключения). При спокойном чтении такого результата можно добиться, только читая совсем низкокачественную литературу. Но некоторые авторы умудряются такими темпами читать объёмные и сложные книги. Недавно американский букток всколыхнулся от признания одного блогера, что она читает только диалоги. Подозреваю, что российские тоже этим грешат. Представили, что можно понять, читая только диалоги в "Идиоте" Достоевского? А во "Властелине колец"?. Собственно, какого-нибудь анализа книг в таких блогах можно не ждать.
7. Реклама
Вообще, многие видео в буктоке - реклама. У платформы такая специфика, что можно показать себя прочитавшим книгу, при этом даже её не открывая. Собственно, многие блогеры этим пользуются, в прочитанном пересказывая аннотацию и повторяя отзывы других блогеров. И рекламодатели этим активно пользуются. Нужно всего лишь написать пару фраз и дать блогеру на прочтение. А можно даже и без этого, если блогер просто сделает эстетику.
Ну, вот вроде бы и всё. Я выговорилась. К сожалению, всех этих проблем не избежать, они будут вечными, и мы будем вечно попадаться на удочку соцсетей. Я лишь надеюсь, что эта статья поможет кому-то начать внимательнее относиться к тому, что они смотрят. Если я что-то упустила, то напишите в комментариях.