Новость «Делового Петербурга» развеселила пользователей Рунета: журналисты проанализировали данные Роспатента и ФНС и выяснили, что чаще всего в северной столице регистрируют свои обозначения «Газпром нефть», а также пивоваренные и табачные компании.
Вот так выглядит ТОП-5:
- «Газпром нефть» – абсолютный рекордсмен с более чем 1 000 зарегистрированных обозначений.
- «Балтика» (пивоваренный гигант) – несколько сотен уникальных брендов.
- «И. Т. М. С.» (производитель табачных изделий) – также обладает сотнями торговых марок.
- «Объединённые пивоварни — холдинг» (прежнее название – «Объединённые пивоварни Heineken»).
- «Гротекс» (фармацевтическая компания, выпускающая препараты под маркой Solopharm).
Среднее же количество зарегистрированных товарных знаков на одну среднестатистическую компанию составляет около трёх.
Мы тоже решили провести расследование и выяснить, в каких сферах чаще всего регистрируют товарные знаки бизнесмены по всей России.
В каких сферах россияне чаще всего регистрируют товарные знаки
Товарные категории-лидеры по числу заявок
В 2024 году Роспатент выявил следующие приоритетные направления:
- Одежда и обувь – уверенно лидируют с 21% от общего количества заявок
- Цифровые технологии – 18% заявок приходится на программное обеспечение и электронные устройства
- Средства для дома и ухода – 13% составляют заявки на бытовую химию и косметическую продукцию
- Полиграфия и офисные товары – 12% от общего числа регистраций
- Пищевая промышленность – 11% заявок касаются кондитерских и хлебобулочных изделий
- Фармацевтический сектор – завершает топ с 10% заявок
Сфера услуг: наиболее востребованные направления
В сегменте услуг наблюдается следующая картина распределения заявок:
- Продажи и маркетинг доминируют с 43%, охватывая торговлю, рекламу и продвижение товаров
- Образовательные и досуговые услуги занимают 18%, включая обучение, развлечения и фитнес-услуги
- IT-сектор представлен 14% заявок, связанных с программированием и технологическими решениями
- Строительная отрасль составляет 11% от общего числа регистраций
- Гостинично-ресторанный бизнес закрывает топ с 10% заявок на услуги общепита и временного проживания
Такое распределение демонстрирует устойчивый спрос на защиту брендов в традиционных потребительских секторах, одновременно отражая растущую значимость цифровых технологий и сферы услуг в современной экономике. Особенно показателен существенный перевес в сторону маркетинговых и торговых услуг, что подчеркивает важность брендинга в коммерческой деятельности.
Неочевидные тренды: почему компании часто регистрируют не один, а сразу несколько знаков?
Компании часто регистрируют несколько торговых знаков (товарных знаков) по нескольким причинам:
1. Защита бренда от копирования и подделок
– Регистрация нескольких вариантов названия, логотипа или слогана усложняет конкурентам использование похожих обозначений.
– Например, Coca-Cola защищает не только основное название, но и вариации («Coke», «Кока-Кола»).
2. Разные товары и услуги под разными марками
– Компании могут выпускать продукцию в разных категориях и регистрировать отдельные знаки для каждой линейки (например, Nestlé владеет Nesquik, Nescafé, KitKat и др.). Это помогает избежать путаницы среди потребителей.
3. Защита в разных странах и юрисдикциях
– Товарный знак действует только в той стране, где зарегистрирован, поэтому компании регистрируют его в нескольких государствах.
– Иногда приходится регистрировать разные варианты из-за языковых особенностей (например, Pepsi → «Пепси» в России).
4. Предотвращение киберсквоттинга и доменных спекуляций
– Если компания планирует развивать онлайн-продажи, она может зарегистрировать товарный знак, чтобы позже закрепить за ним доменные имена (например, Google защищает «Googol», «Gmail»).
5. Резервные варианты на будущее
– Компания может зарегистрировать знаки «про запас», если планирует расширение ассортимента или ребрендинг.
– Например, Meta (Facebook) зарегистрировала множество названий, связанных с метавселенной.
6. Избежание конфликтов и судебных исков
– Если у знака есть несколько владельцев в разных категориях товаров, компания может зарегистрировать его в своем классе (например, «Apple» для техники и «Apple» для музыки).
Регистрация нескольких торговых знаков – это стратегический шаг для защиты бизнеса, расширения на новые рынки и предотвращения юридических проблем. Чем крупнее компания, тем больше у нее обычно зарегистрированных ТЗ.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы знать, как защитить свой товарный знак и случайно не нарушить чужие права.