В последние годы всё больше россиян предпочитают делать покупки онлайн, и не случайно: цены на маркетплейсах зачастую значительно ниже, чем в офлайн-магазинах. Откуда такая выгода — и в чём секрет более доступных цен? Разбираем ключевые факторы, делающие маркетплейсы столь привлекательными как для покупателей, так и для продавцов.
Экономия на содержании торговых точек
Одна из главных причин низких цен на маркетплейсах — отсутствие затрат на офлайн-инфраструктуру. Продавцы, торгующие через маркетплейсы, не платят за аренду торговых площадей, коммунальные услуги или работу продавцов. Многие склады находятся вдали от городских центров, где стоимость аренды и логистики значительно ниже. Это позволяет существенно снизить операционные издержки и, соответственно, цену товара.
Поддержка продавцов — дополнительный ресурс для снижения цен
Маркетплейсы активно помогают продавцам: предоставляют скидки за свой счёт, компенсируют затраты на рекламу, логистику и продвижение. Это делает платформу выгодной площадкой для селлеров, которым не нужно тратить собственные средства на маркетинг, а цены при этом остаются конкурентоспособными.
Игорь Сомов, руководитель Trust & Safety объединённой компании Wildberries & Russ, подчёркивает:«Главная миссия Wildberries — обеспечить доступность миллионов товаров россиянам, в том числе в отдалённых населённых пунктах. Мы активно развиваем логистику и сеть ПВЗ, чтобы доставка была максимально быстрой и удобной».
Высокая конкуренция между продавцами
На маркетплейсах нет ограничений по числу продавцов одного и того же товара. Это создаёт жёсткую конкуренцию, которая подталкивает продавцов снижать наценку, устраивать акции, дарить бонусы за отзывы и разрабатывать привлекательные карточки товаров. В выигрыше остаётся покупатель, получая тот же товар по более низкой цене.
Эффективная логистика и отсутствие посредников
Благодаря прямым поставкам от производителей, маркетплейсы избавляются от посредников, каждый из которых обычно добавляет свою наценку. Платформы берут на себя хранение, доставку и логистику, что позволяет упростить цепочку поставок и снизить стоимость товара. Особенно это касается продукции из Азии, поступающей напрямую в склады маркетплейсов.
Но будьте осторожны: риск купить подделку существует
Дешёвые цены — это плюс, но и повод быть внимательнее. Как предупреждает Сергей Бодров, директор департамента по работе с цифровыми площадками, некоторые недобросовестные продавцы могут размещать подделки под видом оригиналов, используя фотографии и описания известных брендов.
Чтобы обезопасить покупателей, совместно с Росаккредитацией и Центром развития перспективных технологий был подготовлен гид по безопасным онлайн-покупкам. В нём пошагово рассказывается, как отличить оригинал от подделки и не стать жертвой мошенников.
Маркетплейсы — выгодно, но с умом
Покупки на маркетплейсах действительно могут быть в разы выгоднее, чем в традиционных магазинах. Всё благодаря оптимизированным расходам, грамотной логистике, конкуренции между продавцами и активной поддержке со стороны платформ. Но при всём этом важно подходить к выбору товара и продавца осознанно — и тогда онлайн-шопинг станет не только удобным, но и безопасным.