Как настроить таргет на публикации в Дзене: пошаговый гайд по запуску рекламы в 2025 году

Дзен умеет не только раздавать бесплатные охваты, но и точно подводить нужную аудиторию к вашим статьям. Главное — правильно настроить таргет. А если сделать это неправильно, вы просто сливаете бюджет.

Ниже — чёткий и понятный алгоритм, как продвигать публикации на Яндекс Дзене через рекламный кабинет Яндекс.Директа, чтобы получать трафик, заявки и рост канала.

https://ru.freepik.com/free-photo/side-view-woman-using-computer-laptop_3216908.htm#fromView=search&page=2&position=15&uuid=a6a7d041-4c7e-46d5-9a17-60709c062668&query=маркетинг+и+реклама

✅ ШАГ 1. Подготовьте статью, которая может продавать

Перед запуском таргета убедитесь, что:

– У статьи яркий заголовок (цепляет с первых слов)
– Есть связь с продуктом или услугой
– В тексте — логичный призыв к действию: «Перейдите на сайт компании», «Подписывайтесь на Telegram-канал»
– Публикация уже опубликована и прошла модерацию Дзена

💡 Важно: не стоит продвигать пост, у которого нет ни дочитываний, ни интереса. Лучше сначала проверить органику.

✅ ШАГ 2. Зайдите в рекламный кабинет Яндекс.Директа

1. Перейдите в https://direct.yandex.ru/
2. Создайте новую кампанию → выберите тип: «Медийная реклама»
3. Нажмите «Создать баннер» → Формат «Реклама в Дзене»

✅ ШАГ 3. Настройте рекламное объявление

– Укажите ссылку на публикацию в Дзене (например, https://dzen.ru/a/123456)
– Выберите картинку и заголовок (можно подтянуть автоматически)
– Укажите цель продвижения — обычно «Переходы» или «Дочитывания»
– Проставьте регион, пол, возраст и интересы (по желанию)

📌 Совет: не делайте широкую аудиторию сразу. Лучше начать с:

– Пол: ваш ЦА
– Возраст: 25–54 (если B2B)
– Интересы: бизнес, маркетинг, финансы, технологии и т.д.

✅ ШАГ 4. Установите стратегию и ставки

– Режим — ручное управление ставками
– Ставка: начинайте с 8–15 ₽ за клик
– Укажите дневной бюджет (от 500 ₽, лучше — от 1000 ₽)
– Включите корректировки ставок (например, повысить для мобильных, если больше читают с телефона)

https://ru.freepik.com/free-photo/closeup-aerial-view-hands-using-laptop-tablet-with-wrapped-gifts_11428474.htm#fromView=search&page=2&position=13&uuid=a6a7d041-4c7e-46d5-9a17-60709c062668&query=маркетинг+и+реклама

✅ ШАГ 5. Запустите и отслеживайте

– Дайте кампании 1–2 дня
– Оцените показатели: CPC, CTR, глубина, дочитывания
– Если статья не заходит — не лейте дальше, меняйте текст или заголовок

📊 Подключите Яндекс.Метрику (через UTM-метки) для отслеживания переходов на сайт с публикации.

✅ ШАГ 6. Оптимизируйте

– Отключите плохо работающие площадки (если подключены)
– Сравните эффективность разных статей
– Тестируйте разные темы + разные аудитории
– Постепенно повышайте бюджет на успешные объявления

💡 Советы по повышению конверсии с таргета на Дзен:

– Вставляйте один CTA в конце статьи
– Делайте переход на сайт компании или Telegram, а не в никуда
– Отслеживайте не только клики, но и действия на сайте
– Добавляйте в публикации похожие статьи для увеличения глубины

Таргет в Дзене работает, когда:

– Статья интересная, не «в лоб»
– Аудитория подобрана точно
– Призыв к действию встроен в текст
– Реклама анализируется и оптимизируется

Хотите больше гайдов по рекламе в Дзене, продвижению контента и маркетингу без лишних расходов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на сайт компании — только то, что реально работает.