Все, наверное, уже сто раз прочитали эту статью — “8 Mega-Trends That Matter For Marketing In 2025”, — а я вот только наткнулся. Знаете, как это бывает: вроде в курсе, что мир куда-то несётся, но пока ты это не прочитал чёрным по белому с логотипом Forbes в углу — не щёлкает.
И вот я сел, прочитал… и залип.
Не потому что там были какие-то откровения (спойлер: нет), а потому что каждый пункт заставил задуматься — а мы вообще к этому готовы? Или всё ещё живём в 2018-м, когда «автоматизация» звучала как что-то из фантастики, а «персонализация» ограничивалась именем в e-mail?
Контент становится «средним»
Forbes пишет: «Content is becoming increasingly average».
То есть, рынок забит. Все пишут. Все ведут блоги. Все «делают контент».
Но вот что интересно: объём контента растёт, а интерес к нему — не особо.
Это как с кофе в офисе: вроде стоит везде, но почему-то почти везде он невкусный.
Я вот пишу — и сам думаю: не добавляю ли я ещё одну чайную ложку в это уже переполненное болото? Но с другой стороны, если пишешь с душой и от себя — может, это и есть шанс вынырнуть?
Люди становятся нарциссами
Прямо так и написали. Consumers are becoming more narcissistic.
Ну, тут не поспоришь. Нам всё надо под себя. Реклама — чтоб попала. Сайт — чтоб за секунду. Бренд — чтобы знал, что мы любим лаванду и не любим формы обратной связи без «просто написать». Но в этом есть смысл. Потому что если ты как бренд не смотришь на клиента, как на главного героя сериала под названием "Продажи", — тебя просто переключат.
Лучшие клиенты становятся ещё лучше
Это как в играх: есть VIP-игроки. Только в жизни они не покупают скины, а приносят вам выручку каждый месяц. Forbes говорит: берегите их. Я бы добавил — обнимайте, холите, лелейте. И не закидывайте спамом!!!
Автоматизация рулит
Ну это, честно говоря, уже давно не новость. Но каждый раз, когда я слышу "маркетинг автоматизируется", я вспоминаю, как вручную разносил рассылки по базе в Excel в 2017. Автоматизация — это благо. Главное — не переборщить и не забыть, что там, за цифрами и сценариями, человек. Живой. С плохим Wi-Fi и хорошей памятью.
Политика и бренды
Этот пункт — боль. Brands are becoming more political, пишут.
И тут ловушка: если молчишь — молчит, значит, не поддерживаешь. Если говоришь — всегда найдутся недовольные. Но, наверное, суть не в том, говорить или нет. А говорить искренне. Аудитория чувствует фальшь за 3,5 километра. Особенно молодая. Особенно в TikTok. Кстати, инсайт - TikTok я так и не осилил.
Всё должно быть красиво
Marketing is becoming more visual. Ну тут даже спорить не хочется. Мемы работают лучше длинных статей. Видео — лучше презентаций. Но это не значит, что всё должно быть глянцем. Визуал — это не фотошоп и линзы на обложке. Это когда ты показываешь то, о чём говоришь. И делаешь это понятно. И желательно — в двух слайдах. Пам Пам
Локальность рулит
Вот тут я прям за. Потому что универсальная реклама про «услуги для всех» уже не работает. «Сделай мне кампанию на всю Россию» — фраза, от которой маркетологу хочется сбежать в лес. Люди хотят видеть себя. Свой город, свои проблемы, свои слова. Даже сленг. И бренду придётся стать ближе — как сосед с нормальным вайбом, а не как баннер «Снижение цен до конца недели».
И наконец — этика
Вау. Кто бы мог подумать: “Marketing is becoming more ethical.”
И это, пожалуй, самый сильный тренд. Потому что всё остальное — про технику, а это — про суть. Нельзя притворяться. Нельзя «впарить». Нельзя обещать и не делать. Раньше маркетинг был про «как продать», а теперь — про «почему мне вообще можно доверять».
Короче, статья Forbes вроде бы ничего нового не сказала. Но сказала вовремя!!! Потому что каждый из этих пунктов — как щелчок: «А ты-то сам что делаешь? Под это подстраиваешься или просто читаешь тренды, кивая?»
Я не эксперт в мегатрендах. Но если вы, как и я, хотите, чтобы маркетинг был честным, весёлым, человечным и не стыдным — подписывайтесь. Пойдём вместе по этому безумию! По дороге из желтого кирпича )))) P.S. Просто посмотрел волшебника изумрудного города )))
#маркетинг #тренды2025