После нескольких лет разработки компания Google решила не внедрять инициативу Privacy Sandbox, которая позволяла бы пользователям отключать трекинг на сайтах одним кликом.
С 2019 года Google продвигал Privacy Sandbox как более конфиденциальную и менее навязчивую альтернативу рекламной индустрии. Однако попытки заменить cookie, включая неудачный эксперимент с FLoC и последующий переход на API Topics, столкнулись с критикой и постоянными задержками.
Ранее Google планировала добавить в Chrome уведомление, предлагающее пользователям отключить сторонние cookies и перейти на использование новой технологии в целях большей приватности. Теперь вице-президент Google Энтони Чавес заявил, что компания воодушевлена тем фактом, что рекламная индустрия стала серьёзнее относиться к приватности пользователей. В свете этих изменений больше нет необходимости в принудительном отказе от cookies.
При этом пользователи по-прежнему смогут отключать cookies вручную в настройках браузера. Кроме того, Google сосредоточится на улучшении режима инкогнито, в котором сторонние cookies блокируются по умолчанию, а позже в этом году появится функция маскировки IP-адреса для борьбы с межсайтовым отслеживанием.
По мнению экспертов, Google таким способом намерена улучшить свою позицию на фоне проигранных антимонопольных дел, в рамках которых её обвиняют в доминировании в онлайн-поиске и рекламных технологиях.