С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон о запрете рекламы на иностранных платформах, признанных нежелательными или экстремистскими. В первую очередь — это Instagram, Facebook, WhatsApp (*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Эта мера затронет тысячи блогеров, предпринимателей и digital-бизнесов, которые привыкли использовать эти соцсети для продвижения своих продуктов и услуг. Давайте разберёмся, что именно меняется, за что можно получить штраф, а что делать можно и даже нужно.
Что именно запрещает новый закон?
Закон запрещает размещать любую рекламу в Instagram, Facebook и других ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Это касается абсолютно всех видов рекламы, в том числе:
- Таргетированной рекламы;
- Спонсорских публикаций;
- Партнёрских ссылок и UTM-меток;
- Нативной рекламы, даже если она не выглядит как явная реклама, но содержит продвижение товара, услуги или человека.
Важно: закон действует вне зависимости от того, используете ли вы VPN. Если ваша реклама направлена на российскую аудиторию и размещена в Instagram — это нарушение.
Какие штрафы предусмотрены?
Ответственность за запрет рекламы в Instagram регулируется статьёй 14.3 КоАП РФ,:
- Физические лица: от 2 000 до 2 500 ₽;
- Индивидуальные предприниматели (ИП): от 4 000 до 20 000 ₽;
- Юридические лица (компании): от 100 000 до 500 000 ₽.
Если реклама была размещена ещё и без маркировки, к штрафу за рекламу добавится отдельный штраф за нарушение правил маркировки рекламы.
Причём штраф может быть наложен как на того, кто разместил рекламу, так и на того, чей продукт рекламируется.
Что считается рекламой, а что — нет?
Важный вопрос: а где та самая тонкая грань между рекламой и просто личным мнением?
Реклама — это:
Любая публикация, целью которой является привлечение внимания к товару, услуге, бренду или человеку. В законе нет различий между прямой и нативной рекламой. Если есть хоть один признак:
- Призывы купить, заказать, перейти по ссылке;
- Упоминание промокодов, акций, скидок;
- Выделение постов особым шрифтом, цветом или закреплением в профиле;
- Эмоциональный окрас (самый лучший, вкусный, потрясающий, необыкновенный);
Это уже реклама, запрещённая с 1 сентября.
Не реклама:
- Простое информирование без призывов к действию (нейтральные публикации без упоминания выгод, цен и условий приобретения);
- Экспертные материалы и обзоры без акцента на конкретном бренде;
- Личный опыт и мнения без коммерческой составляющей.
Главное правило: никаких прямых или косвенных намёков на коммерческую выгоду от публикации.
Как теперь вести бизнес в новых условиях?
Теперь важно быстро перестроиться, чтобы не потерять аудиторию и продолжить безопасное продвижение:
- Проведите аудит всех своих публикаций. Любые посты с признаками рекламы лучше удалить или заархивировать до 1 сентября 2025 года.
- Перенесите трафик на другие площадки. Telegram, ВКонтакте, Дзен — это сейчас основные безопасные площадки для digital-продвижения в России.
- Перепишите договоры с партнёрами и подрядчиками. Внесите в документы обязательный пункт о запрете рекламы в запрещённых сетях. Так вы защитите себя от штрафов, связанных с действиями ваших партнёров.
- Настройте внутренний контроль. Создайте чёткие инструкции для себя и сотрудников: что размещать можно, а что — категорически нет.
На каких платформах реклама разрешена?
После вступления запрета рекламы в Instagram фокус продвижения логично сместится на другие площадки:
- Telegram — каналы, сторис, боты, таргетированная реклама.
- ВКонтакте — полноценная рекламная экосистема, группы, таргетинг, клипы.
- Дзен — экспертные публикации, монетизация контента.
- Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) — отличные площадки для товарного бизнеса и партнёрского маркетинга.
Что делать прямо сейчас?
Мои рекомендации как медиа-юриста:
- Уже сейчас перенаправляйте свою аудиторию из Instagram на другие разрешённые платформы.
- Научитесь отличать рекламный контент от допустимого информирования. Избегайте любого контента, который могут трактовать как коммерческий.
- Заранее обезопасьте себя юридически: перепроверьте договоры, разработайте внутренние инструкции и правила.
Главное: не ждите первых штрафов, действуйте заранее. Лучше один раз юридически грамотно подготовиться, чем потом платить огромные штрафы.
Спасибо, что дочитали статью!
Если вы хотите детально разобраться, как именно маркировать рекламу на разрешённых площадках, как грамотно вести блог и не бояться штрафов со стороны Роскомнадзора или ФАС — приглашаю вас на мой курс «Сам себе юрист», где мы подробно разбираем, как юридически грамотного вести свою деятельность, как оформлять договоры с брендами.
Если у вас остались вопросы — пишите в комментариях или записывайтесь на консультацию.
Оставляйте заявку на сайте: aksenova.info
Вы уже готовы к изменениям или пока в процессе адаптации?
Юлия Аксёнова, адвокат и медиа-юрист.