Йоу, блогеры! Слышали про ЕРИР, токены, ОРД и прочую рекламную алхимию? 🧙♂️ Думаете, это какая-то далекая история про большие корпорации, а вас, творцов контента, пронесет? Ага, щас! Забудьте.
Если вы вещаете на русскую аудиторию и хоть раз сказали "купи" (даже себе самому) – вы уже в зоне риска. А риски тут, скажу я вам, недетские – штрафы до полумиллиона рублей! 😱
Так что усаживайтесь поудобнее, наливайте чего покрепче (кофе, конечно 😉), ваш любимый "адвокат блогеров" сейчас разложит по полочкам, как не отдать государству свои кровно заработанные за какую-то там пометку «Реклама».
В чем сыр-бор? Разбираем суть проблемы
С 1 сентября 2023 года незнание закона не просто не освобождает от ответственности, а прямо-таки БЬЕТ по карману. Если коротко: практически ЛЮБАЯ реклама в рунете должна быть промаркирована.
Что считается рекламой?
Всё, что привлекает внимание к конкретному товару, услуге, мероприятию, бренду или даже вам самим (да-да, самореклама тоже!) с целью продвижения на рынке. Неважно, пост это, сторис, рилс, подкаст, стрим или нативная интеграция, за которую вам заплатили (или дали что-то по бартеру). Если цель – "продать" (в широком смысле), то это, скорее всего, реклама.
Кого касается?
Всех, кто размещает такую рекламу, таргетированную на РФ. Блогеров, паблики, сайты. Неважно, ИП вы, самозанятый или пока просто физлицо. Площадка тоже не имеет значения: ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен, Instagram, TenChat – везде правила одни. (запрещенная в РФ соцсеть)
А если забИть? (Спойлер: ШТРАФЫ!)
А вот тут самое интересное – ШТРАФЫ:
- Для граждан (физлиц, самозанятых): до 30 000 ₽ (за отсутствие маркировки) и до 100 000 ₽ (за непредставление данных в ЕРИР).
- Для должностных лиц (например, директор ООО) и ИП: до 100 000 ₽ и до 200 000 ₽ соответственно.
- Для юридических лиц: до 500 000 ₽! 💥
Чувствуете, как запахло жареным? И это за каждый (!) случай нарушения. Пара постов без маркировки – и можно прощаться с бюджетом на новый айфон или отпуск.
Как НЕ влететь: Пошаговое решение от Deus
Окей, напугал, теперь рассказываю, что делать. Схема, в общем-то, не как запуск адронного коллайдера, но повозиться придется.
Шаг 1: Определи, реклама ли это?
Золотое правило: если контент выделяет конкретный объект (товар, курс, услугу, блог) и формирует к нему интерес – это реклама. Обзор 10 телефонов – вряд ли. Обзор одного телефона с криком "Лучший! Беги покупать по моей ссылке!" – точно реклама. Продаешь свой курс? Реклама. Зовешь на свой второй канал? Тоже реклама. Сомневаешься? Лучше перебдеть.
Шаг 2: Найди своего ОРД (Оператора Рекламных Данных)
Это такие специальные ребята, аккредитованные Роскомнадзором, которые собирают инфу о рекламе, выдают те самые токены и отправляют данные в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Без них – никак. Основные игроки:
- Яндекс ОРД
- VK ОРД
- Озон ОРД
- МедиаСкаут (МТС)
- ОРД-А (AmberData)
- Первый ОРД (Вымпелком)
- Сбер ОРД
Чаще всего этим занимается рекламодатель или агентство. НО! Ваша задача – проконтролировать, чтобы это было сделано, и получить от них токен. Если рекламируете себя – все делаете сами через личный кабинет ОРД.
Шаг 3: Получи токен (erid)
Это уникальный ID вашей рекламы. Выглядит как набор букв и цифр. Его присваивает ОРД ДО запуска рекламы. Этот токен – ваш пропуск в легальный мир. Без него маркировка не считается полной.
Шаг 4: Промаркируй креатив ПРАВИЛЬНО
Вот тут внимательно:
- Слово "Реклама": Четко и ясно.
- Данные о рекламодателе: Наименование юрлица/ФИО физлица/ИП + ИНН.
- Токен (erid: xxxxxx): Тот самый, из шага 3.
Куда это всё пихать?
- Текстовый пост: Реклама. ООО "Ромашка". ИНН 1234567890. erid: Fbgk... – обычно в начале или конце текста.
- Картинка/Баннер: Текст прямо на изображении + токен в описании или ссылке.
- Видео/Сториз: Текстовая пометка Реклама. ООО "Ромашка" ИНН... в начале видео ИЛИ поверх видео + токен erid в описании видео/ссылке/первом комменте/текстом поверх видео.
- Кружочки/Подкасты: Устное упоминание "Реклама" + текстовое указание рекламодателя и токен в описании/сопроводительном тексте.
Шаг 5: Отчитайся (или проконтролируй)
После того как реклама открутилась, в ОРД нужно загрузить отчетность по ней (статистику, акты). Обычно это делает тот, кто регистрировал креатив (рекламодатель/агентство). Но в договоре может быть указано, что данные предоставляете вы. Уточняйте этот момент!
Типичные ошибки блогеров (не будь как они!)
- Думать, что нативная интеграция – не реклама. (Еще как реклама!)
- Забыть про пометку "Реклама" или ИНН.
- Не получить или не указать токен erid.
- Не маркировать саморекламу.
- Надеяться на "авось пронесет". (Спойлер: не пронесет).
Запутался? Это нормально!
Мир маркировки кажется сложным и бюрократичным? Понимаем! Разбираться во всех этих ОРД, токенах, ИНН, отчетах – та еще задачка, особенно когда нужно пилить контент.
Чувствуете, что голова идет кругом от обилия информации? Не можете отличить рекламу от простого упоминания? Боитесь накосячить и попасть на штрафы?
Спокойно! Для этого и существуем мы. Тут без профи не обойтись. Команда Deus Artis поможет разобраться с вашей ситуацией, наладить процесс маркировки и спать спокойно. Все подробности и консультации ищи у нас на сайте! И подписывайся на ТГ-канал @bettercalldeus, чтобы не пропустить самое важное!
А теперь вопрос в студию: 🎤
Уже разобрались с маркировкой или пока забили и надеетесь на лучшее? С какими сложностями столкнулись? Делитесь опытом (и страхами) в комментах! 👇
P.S. Лайк = +1 к карме и -1 потенциальный штраф. Проверено! 👍 Мы ж тут тоже блог ведём! Лайки и комменты — наше всё! 😉