Это логичный шаг в эволюции компании, которая стремится сохранить лидерство в условиях меняющегося рынка
Ростовский миллиардер Владимир Мельников, являющийся основателем одного из крупнейших российских ретейлеров одежды Gloria Jeans, подал заявки в Роспатент на регистрацию нового бренда Wow Gloria Jeans. Этот шаг стал частью масштабной трансформации бизнеса, который постепенно отходит от производства в пользу развития розничных и цифровых направлений. Об этом сообщил портал «Русбейс».
Заявка Мельникова включает два направления: производство одежды, обуви и головных уборов, а также розничную и оптовую торговлю, включая онлайн-продажи. Возможно ритейл решил провести ребрендинг или создать суббренд, ориентированный на молодёжную аудиторию.
Название с англоязычным элементом «Wow» может сигнализировать о двух стратегических целях, а именно, привлечение так называемого поколения Z, для которого важен яркий визуальный стиль и цифровые каналы продаж.
Кроме того, в названии проглядывается потенциальная экспансия на международные рынки, где Gloria Jeans пока еще не представлена масштабно.
Решение Мельникова запустить Wow Gloria Jeans стало ответом на вызовы последних лет. В июле 2024 года он пытался зарегистрировать бренд GJ Black для премиальной линейки, однако Роспатент запросил дополнительные документы, и проект заморозился. Это подтолкнуло компанию к пересмотру стратегии.
Еще одним важным этапом трансформации стала продажа двух фабрик в городах Гуково и Зверево ростовскому ООО «Булава», входящему в концерн «Калашников». Предприятие специализируется на производстве спецодежды для военных, что подтверждает сдвиг Gloria Jeans в сторону ретейла и дистанцирование от собственных производственных мощностей.
Напомним, основанная в 1995 году в Ростове Gloria Jeans многие годы сохраняет лидерство в сегменте масс-маркета. Сеть включает более 700 магазинов в 300 городах России, Беларуси и Казахстана.
Выручка за 2023 год составила 78 млрд рублей, чистая прибыль — 9,6 млрд рублей.
Владимир Мельников, чьё состояние Forbes оценивает в 1,7 млрд долларов, продолжает укреплять позиции бренда. Удастся ли Мельникову повторить успех Gloria Jeans в новом формате — покажет время.
Фото: Роспатент