Ксения Дарчия, директор по стратегии брендингового агентства ZAMEDIA, делится своими мыслями о ребрендинге международного фестиваля Silver Mercury.
Бренды редко умеют признать, что прежняя роль больше не двигает вперёд. Silver Mercury в своем ребрендинге сделал именно это. 26 лет проект существовал как типичный уважаемый фестиваль – с кейсами, дипломами, церемониями. Но индустрия больше не нуждается в «архиваторах». Ей нужны живые структуры, где рождаются смыслы, а не только вручаются дипломы. В общем, чувствуется, что это продиктовано не столько эстетикой, сколько зрелостью. Это не про «пора освежиться», а про решение заново определить свою роль в индустрии. С объекта оценивания – к точке сборки индустрии.
Silver Mercury раньше: кейс, диплом, до свидания. Теперь — сцена, сообщество, движение вперёд, контекст и признание. Так сказать, переходит от функции «архиватор достижений» к роли конструктора развития. С точки зрения стратегии это особенно отзывается, ведь мы сами говорим постоянно клиентам, что они через бренд продают не продукт, а контекст использования.
Экосистемность
И это не просто «добавили активностей». Это настоящая экосистема, в которой все части усиливают друг друга. Новая многослойная архитектура участия.Многие используют слово «экосистема» как модный синоним «у нас много всего». Но в стратегии это термин с точным содержанием: структура взаимодополняющих объектов в рамках отрасли, где каждый новый игрок не просто добавляет вес, а усиливает сеть.
В новой архитектуре Silver Mercury ключевое — это разветвление каналов создания ценности:
- SM Young помогает растить будущих участников и даже судей.
- SM Conference — как площадка интеллектуального лидерства.
- SM Regions — как механизм охвата «зацентральной России», где коммуникации по-прежнему часто отстают в трендах.
- SM Business Club и HR agency — как точка удержания капитала индустрии внутри.
Как бренд теперь выглядит и звучит
Open source алфавит – это то, что радикально сближает бренд и аудиторию, превращая ее в модификатора.
Кроме того, сам жест минимализма — это вызов прошлому визуальному наследию SM, которое символизировало авторитет, но не гибкость. Теперь бренд как бы говорит: «Мы по-прежнему лидеры. Но в новой парадигме, где лидер — это тот, кто даёт другим инструменты и пространство».
Коллаборации: Silver Mercury и Lapochka Lemonade
Чтобы проверить, насколько новая айдентика универсальна, бренд пошёл в неожиданную коллаборацию. И выпустить лимонад Lapochka x SM – это удачный стратегический эксперимент. Может ли айдентика SM с её слешами и контрастом стать универсальным кодом? Может ли она быть не только в digital, но и в физическом мире?
Ответ: да. Потому что бренд не просто встроился в упаковку — он стал её движущей логикой. А это и есть показатель зрелости айдентики: когда она не декоративна, а образующая.
Такие коллаборации — это не мерч. Это проверка: работает ли наша система за пределами привычного медиапространства. И если работает — значит, бренд не просто существует. Он живёт.
Заключение
Silver Mercury провел стратегическую миграцию не ради моды, а ради новой роли. Этот кейс важен не потому, что «красиво сделали». А потому что смогли заново определить, зачем бренд вообще нужен.
Сегодня Silver Mercury — это не просто фестиваль. Это точка входа в индустрию. Система, в которой хочется участвовать. И это как раз тот случай, когда изменения сделаны не ради моды, а ради смысла — создать настоящий капитал в индустрии креатива.