«Кто наши конкуренты в SEO?» — этот вопрос ставит в тупик даже опытных маркетологов. И правильно, ведь ответ почти всегда неожиданный: не те, с кем вы конкурируете офлайн 🔍
Вскрываем методы разведки, о которых не пишут в учебниках: за 3 шага определяем конкурентов в поисковой выдаче, взламываем их метатеги и находим те самые ключевые слова, которые приносят им трафик.
Хватит изобретать семантическое ядро с нуля.
Анализ ключевых слов конкурентов помогает понять, какие запросы привлекают трафик на их сайты, и использовать эти данные для усиления собственных позиций в поисковой выдаче. В статье мы разберем, зачем нужен такой анализ, как его проводить и использовать полученную информацию для достижения успеха.
Зачем нужен этот анализ
Анализ ключевых слов конкурентов — это изучение поисковых запросов, по которым ранжируются сайты конкурентов.
Представьте: вы вкладываете время и ресурсы в SEO, видите небольшой рост трафика, но кто-то всегда на шаг впереди. Без анализа ключевых слов вы никогда не узнаете, какие именно запросы приносят им основной поток клиентов.
Итак, зачем мы собираем семантику конкурентов:
- Понимание стратегии конкурентов – на какие запросы они ориентируются. Это помогает найти их сильные и слабые стороны и понять, какие ниши для вас свободны.
- Поиск новых возможностей. Вы можете найти непопулярные запросы и использовать их в своем продвижении. Это особенно актуально для низкочастотных ключевых слов с низкой конкуренцией.
- Увеличение трафика. Использование ключевых слов, которые уже приносят трафик конкурентам, может помочь вам привлечь больше посетителей на ваш сайт.
Методы поиска ключевых слов конкурентов
Для начала необходимо определить конкурентов, которые ранжируются по тем же ключевым запросам, что и вы. Они могут быть как прямыми (предлагают аналогичные товары или услуги), так и косвенными (работают в смежных нишах). Важно понимать, что конкуренты в поисковой выдаче не всегда совпадают с рыночными.
Вот, как понять, с кем вам предстоит конкурировать в выдаче:
1. Составьте базовый список ключевых запросов для вашей ниши. Можете поштурмить с командой, изучить контент своего сайта или использовать Wordstat.
2. Проверьте каждый запрос в поисковой выдаче. Введите ключевые слова в Google и Яндекс, затем изучите топ-10 результатов. Обратите внимание:
- Какие сайты стабильно появляются в выдаче по разным запросам
- Какой контент преобладает (информационные статьи, товарные страницы, лендинги)
- Какие домены занимают позиции 1-3 в выдаче
3. Систематизируйте найденных конкурентов:
- Запишите 5-7 сайтов, которые чаще всего встречаются в результатах поиска
- Разделите их на прямых конкурентов (с похожим ассортиментом/услугами) и информационных (блоги, медиа)
- Сделали все это – значит готовы анализировать запросы. Есть два способа: ручной и автоматический, с помощью SEO-инструментов.
Ручной способ
Такой анализ требует времени, но позволяет получить более глубокое понимание стратегии. Вот основные методы:
1. Анализ мета-тегов. Изучите теги title, description и keywords на страницах конкурентов. Эти элементы обычно содержат основные ключевые слова, которые они считают важными. Как это сделать:
- Откройте страницу конкурента
- Используйте браузерное расширение SEO META in 1 CLICK — после установки просто нажмите на иконку расширения в браузере (на странице конкурента), и оно автоматически покажет все метатеги страницы в удобном формате.
2. Анализ заголовков. Изучите структуру заголовков H1-H6 на страницах конкурентов. В них часто размещают важные ключевые слова. Тут, как и с анализом метатегов, поможет SEO META in 1 CLICK.
3. Анализ текстового контента. Обратите внимание на частоту использования слов и фраз, синонимы и связанные термины и структуру контента (подзаголовки, списки, таблицы). Для такого анализа полезны инструменты семантического анализа, такие как “Миратекст”.
4. Анализ изображений. Проверьте атрибуты alt и title у изображений, они могут содержать важные ключевые слова.
Автоматический способ
Автоматический анализ позволяет быстро получить большой объем данных без просмотра каждой страницы вручную. Он экономит время, дает более полную картину SEO-стратегии конкурентов и обычно состоит из следующих этапов:
1. Выбор подходящего инструмента. В зависимости от ваших целей и бюджета выберите один или несколько SEO-инструментов (подробнее в следующем разделе).
2. Сбор данных. Выгрузите список органических ключевых слов конкурентов, данные о позициях в поисковой выдаче, информацию об объеме поиска и показатели сложности ранжирования.
3. Фильтрация результатов. Отфильтруйте полученные данные, чтобы сосредоточиться на наиболее важных для вас ключевых словах:
- По позициям в поисковой выдаче (например, только топ-20)
- По объему поиска (отсекайте слишком низкочастотные запросы)
- По релевантности для вашего бизнеса
4. Экспорт и анализ. Выгрузите данные в удобный формат для анализа и применения в вашей SEO-стратегии.
Автоматический метод особенно эффективен, если вам нужно проанализировать большие сайты с тысячами страниц или регулярно отслеживать изменения в стратегии конкурентов.
Инструменты для анализа ключевых слов конкурентов
Рассмотрим наиболее популярные и эффективные решения, их особенности и специфику применения.
Комплексные SEO-платформы
- Ahrefs. Выделяется мощной базой данных и детальной информацией о ключевых словах. Показывает исторические данные о позициях, объемах поиска и сложности ранжирования.
- SEMrush – глубокий анализ органических и платных ключевых слов конкурентов. Имеет функцию gap-анализа для выявления упущенных возможностей.
- Arsenkin Tools. Кластеризует ключевые слова и помогает структурировать семантическое ядро для создания логичной структуры сайта.
Специализированные инструменты
- SpyFu. Концентрируется на конкурентном анализе, особенно полезен для изучения как органических, так и платных стратегий.
- Keys.so. Отслеживает видимость и позиции сайтов конкурентов по ключевым запросам в поисковых системах.
- SE Ranking. Предлагает удобный инструмент для сравнения видимости нескольких конкурентов одновременно.
Бюджетные решения
- KeyAssort. Подбирает ключевые слова и анализирует частотность поисковых запросов с группировкой по категориям.
- Key Collector. Собирает семантическое ядро и автоматизирует получение поисковых подсказок с данными о частотности.
- "Букварикс". Анализирует поисковую выдачу и подбирает ключевые слова с учетом специфики российских поисковых систем.
Дополнительные инструменты
- SimilarWeb. Показывает источники трафика конкурентов, включая органические ключевые слова.
- BuzzSumo. Помогает анализировать популярный контент конкурентов, что косвенно указывает на эффективные ключевые слова.
При выборе учитывайте:
- Размер вашего бизнеса и бюджет
- Глубину анализа, которая вам необходима
- Удобство интерфейса и экспорта данных
- Наличие дополнительных функций, таких как отслеживание позиций или аудит сайта
Оптимальная стратегия – несколько инструментов в комбинации. Каждый из них может предоставлять разные наборы данных.
Заключение
Анализ ключевых слов конкурентов – мощный инструмент для усиления SEO-стратегии. Используя наши советы, вы сможете собрать ценную информацию о том, что работает в вашей нише.
Помните, что выбор подходящего инструмента зависит от ваших задач и бюджета. Комбинирование ручного и автоматического анализа часто дает наиболее полную картину.
Но сбор данных – это только половина работы. В следующей статье мы расскажем, как превратить собранные данные в результаты.