Многие дизайнеры годами выполняют задачи арт-директора — придумывают идеи, ведут проекты, общаются с клиентами, —, но всё ещё остаются в роли «дизайнера». Почему так происходит и что с этим делать?
Об этом рассказала Катя Бородина — арт-директор с 17-летним опытом и автор курса «Визуальная коммуникация». Она обладательница более 50 российских и международных наград, а также лидер команд с 7-летним опытом. Вместе с ней на карьерной консультации мы разобрали, как вырасти из дизайнера в арт-директора, что положить в портфолио, с чего начать карьеру в арте, если ты не дизайнер, и как не сдаться, если пока всё кажется слишком сложным.
Я уже арт-директор. Почему меня считают дизайнером?
Одна из частых ситуаций: дизайнер давно ведет проекты, принимает решения, предлагает идеи, общается с клиентом, но его должность не меняют. Это происходит часто, особенно в агентствах, где всем удобно не пересматривать роли.
Чтобы поменять ситуацию, недостаточно просто делать свою работу хорошо. Важно начать говорить о своем росте: собрать аргументы, проговорить с руководством, показать, что ты уже выполняешь задачи арт-директора и развиваешься в этом направлении.
Что нужно уметь, чтобы вырасти из дизайнера в арт-директора?
Если ты дизайнер — это отличная база, но нужно развивать креативное мышление. Арт-директор работает не руками, а идеями. Чем шире твой кругозор, тем сильнее ты в этой роли.
Арт-директор должен уметь:
- придумывать визуальные концепции, а не просто «делать красиво»;
- работать чужими руками — вдохновлять, объяснять, делегировать;
- выстраивать коммуникацию так, чтобы команда могла делать классные вещи, а не выгорать от недопониманий;
- понимать, как работает продакшен: от digital до анимации.
Я копирайтер/пиарщик/продюсер. Хочу стать арт-директором. Это вообще реально?
Реально. Особенно если ты чувствуешь интерес к визуальному языку и концептуальному мышлению. Но важно быть честным с собой: профессия арт-директора требует насмотренности, чувства формы, технической грамотности и постоянной практики. С нуля — сложно. Постепенно — абсолютно возможно.
Хорошая стратегия: не забирать задачи у действующего арт-директора, а встраиваться в процесс. Например, предложить собрать мудборд или прокомментировать визуал и попросить фидбек. Это поможет развивать нужные навыки и делать это экологично.
Что показывать в портфолио?
Визуальный язык — главный инструмент арт-директора. Тут важно не количество, а качество. Лучше три сильных кейса, чем десять проходных. Если в проекте был ролик — отлично. Если нет, тоже не страшно.
Главное — показать идею, механику, твое конкретное решение как арта. И конечно, все должно быть хорошо собрано визуально: кривые фото, неровная верстка, ошибки — это все минус в карму, даже при наличии хорошей идеи.
Как найти стажировку, если у меня почти нет опыта?
Во-первых, делай ресерч: в какие агентства хочешь попасть, чем они занимаются, что их отличает. Во-вторых, адаптируй портфолио под каждого адресата. Сделай персональную презентацию, покажи, что понимаешь стиль и задачи команды.
Работает и другой путь — фриланс с более опытными артами. Многие сильные специалисты берут себе джунов, которых развивают внутри проектов. Это отличный шанс получить фидбек и наработать реальные кейсы.
Что нужно, чтобы построить карьеру мечты?
Идеального плана нет. Но есть принципы, которые работают:
- Делай чуть больше, чем просят. Это не про переработки, а про инициативу.
- Учись слушать и объяснять. От того, как ты коммуницируешь, зависит результат всей команды.
- Развивайся не только в профессии. Публичные выступления, психология, понимание бизнеса — все это усиливает тебя как специалиста.
- Бери новые форматы. Чем больше разных проектов, тем быстрее рост.
- Проси фидбек и учись его принимать.
Если хочешь стать арт-директором — у нас есть маршрут
На курсе «Визуальная коммуникация» ты научишься создавать идеи, вести проекты, работать в команде и мыслить как арт-директора. Мы собрали лучших экспертов отрасли — будешь работать напрямую с командами ONY, CLAN, Synticate, ITSALIVE и Sinners.
А еще создашь три полноценных проекта для портфолио, работая в командах как арт-директор. Будешь собирать референсы, создавать мудборды, разрабатывать визуальные концепции и доводить проекты до финального воплощения.
Старт 31 мая, менеджер mads ответит на любые вопросы.