Тренд «бежевых мам» ворвался в российский сегмент интернета в январе прошлого года и сейчас одновременно переживает пик популярности и критики. Вместе с кандидатом психологических наук, доцент кафедры управления в международном бизнесе и индустрии туризма ГУУ Светланой Гришаевой мы проследим за истоками модной тенденции, а также рассмотрим доводы «за» и «против».
История вопроса
Минимализм в дизайне всегда был востребован, особенно с тех пор как дизайн перешёл границу между промыслом и промышленным производством. Человечеству понадобилось производить огромное количество простых и функциональных вещей. А бежевый цвет ввиду своей практичности соответствует концепции минимализма, которая в последние годы переживает очередной всплеск популярности. А где мода, там и большие деньги. Дошло до того, что в 2020 году журнал Esquire назвал бежевый цветом роскоши.
Что касается непосредственно «бежевых мам», то появились они в 2022 году или немного ранее. Об этом свидетельствуют как минимум два факта. Первый – рост продаж детских вещей бежевых оттенков на маркетплейсах. В частности, в интернет-магазине товаров ручной работы Etsy он составил 67% И второй – первая заметная критическая реакция в интернете, которая и дала название тренду. Ролик с фотографиями детей в бежевой, коричневой и кремовой одежде разместила комик Хейли ДеРош, подписав его словами sad beige («грустный бежевый»). Пользователи подхватили понятие и расширили до «грустной бежевой мамы». Добравшись до России в январе 2024 года термин лишился самого негативного слова, но ироничный контекст сохранился. Тем не менее, многие последователи тренда сами с удовольствием называют себя «бежевыми мамами».
Аргументация приверженцев тренда
Суть явления в том, чтобы окружать своих детей интерьером, игрушками и вещами нейтральных тонов. Причины тому бывают разными, от вполне рациональных, до сомнительных и даже неприемлемых на территории Российской Федерации.
Во-первых, помимо того, что бежевые и коричневые цвета невероятно модные, они ещё и практичные, не маркие, что особенно актуально для детской одежды, которая легко и быстро пачкается маленькими непоседами. С этим сложно поспорить.
Во-вторых, игрушки подобных расцветок чаще всего выполнены из натуральных материалов – дерева, войлока или хлопка, а значит они безвредны для ребёнка и окружающей среды. К тому же для изготовления ярких красок используется больше токсичных веществ. Допустим, логика здесь есть.
В-третьих, мягкие оттенки не раздражают нервную систему и позволяют детям расти спокойными и целеустремлёнными, а также формируют в них эстетический вкус. Это уже сомнительно, время обратиться к специалисту.
«Мир разнообразен, многоцветен, и искусственное ограничение знаний об этом многоцветии сужает возможности ребёнка в познании этого мира. Закономерности взаимодействия цвета и человеческой психологии составляет основу "психологии цвета", в рамках которой исследуется, в том числе, символическое значение различных цветов для человека; определяется как влияет цвет на возникновение эмоций, на восприятие. Следовательно, сознательно лишая ребенка цветового разнообразия, мы лишаем его инструментов управления эмоциями и восприятием».
Вынесем за скобки ещё одну причину популярности тренда на Западе – бежевый является универсальным цветом в отличие от розового для девочек и голубого для мальчиков. Таким образом его использование позволяет не делить детей по гендерному признаку. Однако, помимо идеологических соображений в этом можно найти и рациональное зерно – в многодетных семьях одежда нейтральных тонов может передаваться по наследству от старших детей к младшим независимо от их пола.
Доводы за яркость
Вспомним, что само обозначение «бежевых мам» изначально несёт в себе критическую оценку явления. На бытовом уровне это просто уныло, скучно и однообразно. А специалисты по детской психологии и вовсе бьют тревогу. Дело в том, что яркие цвета дети начинают различать в возрасте 2 месяцев. К 6 месяцам они уже определяют объекты на фоне, а чем ярче контраст, тем проще этому научиться. А бледные оттенки человеческий глаз начинает различать только в 9 месяцев. Соответственно, помещая ребёнка в искусственную среду цветовой депривации «бежевые мамы» рискуют нарушить правильное развитие зрения у своих детей, вплоть до потери функции цветоразличения. Будут ли при этом они оставаться спокойными тоже большой вопрос.
В качестве контраргументов «бежевые мамы» напоминают о книжках с яркими картинками, телевизорах и мобильных гаджетах, прогулках на улице и общении с другими детьми. Но всё это несправедливо по отношению к детям грудного возраста. А кроме того, специалисты уже наблюдают в своей практике случаи асоциального поведения «бежевых детей», которых настолько привлекают непривычные им яркие расцветки, что доводит их до воровства. Существует также ряд научных исследований и экспериментов, которые говорят о том, что дети предпочитают игрушки ярких, но не ядовитых тонов, а тусклое оформление детских площадок приводит к снижению физической активности.
«Любая крайность вредна: слишком много ярких цветов, слишком "кричащие" оттенки цветов создают визуальный шум, перегружают психику; а отсутствие ярких цветов снижают креативность ребёнка и его способность к самовыражению, потому что насыщенные цвета привлекают внимание младенцев, стимулируют их к познанию мира. Поэтому желательно соблюдать баланс: не перегружать среду, окружающую ребенка, яркими цветами, но и не лишать его цветового разнообразия».
Никто не может запретить людям соответствовать модному тренду и оформить детскую комнату в пастельных тонах. Но всё же ради здоровья ребёнка следует добавить в антураж немного ярких деталей, важно, чтобы в окружающем пространстве присутствовал контраст. И не забывайте, что моде свойственна изменчивость. Сегодня бежевый шикарен, а завтра его назовут вульгарным, и придётся менять весь гардероб.