В Госдуму внесли законопроект, который вводит новые требования к рекламе энергетических напитков. Если поправки примут, то с осени 2025 года все рекламные материалы, касающиеся безалкогольных тонизирующих напитков, должны будут сопровождаться обязательным предупреждением о вреде их чрезмерного потребления.
Эти изменения приближают требования к рекламе энергетиков к уже действующим нормам для алкоголя.
Что именно изменится?
Согласно тексту проекта, в рекламе энергетиков должно быть явно указано, что чрезмерное потребление таких напитков вредно для здоровья. Это предупреждение должно быть оформлено в зависимости от формата рекламы:
- В радиоэфире — озвучиваться не менее 3 секунд;
- В теле- и видеорекламе — показываться минимум 5 секунд и занимать не менее 7% кадра;
- В печатных и цифровых объявлениях — занимать не менее 7% рекламной площади.
Ответственность за соблюдение этих требований будет лежать как на рекламодателях, так и на рекламораспространителях. Это означает, что нарушения повлекут за собой последствия не только для компаний, которые продвигают продукцию, но и для тех, кто размещает её рекламу.
Когда вступит в силу новый порядок?
Если проект будет принят, изменения начнут действовать с 1 сентября 2025 года. До этого у участников рекламного рынка будет время на адаптацию макетов, аудиороликов и баннеров под новые требования.
Что это значит для бизнеса?
Компании, работающие в сфере FMCG и особенно в категории тонизирующих напитков, должны внимательно пересмотреть подход к продвижению своей продукции. Требования будут одинаково касаться наружной рекламы, онлайн-баннеров, роликов в YouTube, телепередач и даже вставок в кинотеатрах.
Чтобы избежать штрафов и репутационных рисков, важно точно понимать, как применяются нормы закона, и в какие сроки вступают в силу.
Где отслеживать изменения и требования закона
Юристам, маркетологам и PR-специалистам важно заранее понимать, как корректно использовать новые формулировки в рекламе. Надёжный источник — справочно-правовая система КонсультантПлюс.
В ней уже доступен проект закона, примеры из практики и шаблоны с актуальными требованиями. Получить помощь с доступом и подбором модулей можно через официального партнёра в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — компанию КомпасЛидера.
Что делать сейчас
- Обращайте внимание на рекламу энергетиков — с 1 сентября в ней должно быть предупреждение о вреде.
- Не поддавайтесь на агрессивное продвижение — читайте состав и учитывайте риски для здоровья.
- Если реклама нарушает правила — вы можете пожаловаться в Роспотребнадзор через сайт или приложение «Госуслуги».
- Следите за изменениями в законах, чтобы знать свои права как потребитель.
Подписывайтесь на наш канал в Дзене, мы каждый день пишем о нововведениях в законодательстве.