«Меня тошнило от одного его имени!» – вот так Конан Дойл говорил о своем Шерлоке Холмсе.
Писатель даже убил великого сыщика, сбросив того в водопад. Но затем, после настойчивых просьб читателей, издателей (и, вроде как, самой королевы) персонажа пришлось воскресить.
И навсегда Конан Дойль остался со своим проклятьем (как он считал) по имени Шерлок Холмс.
Ничего удивительного, что читатели хотели видеть книги только про Холмса. Ведь Шерлок Холмс – это бренд. А бренда «Конан Дойль» не существовало. Его и до сих пор не существует, если честно.
"Мы говорим Ленин, подразумеваем – партия". То есть, мы говорим Конан Дойль – подразумеваем Шерлок Холмс.
Что-то вы сказали? «Затерянный мир»? Это не бренд, это просто книга. Хотя я её тоже люблю.
В этой заметке разберем с вами, что такое бренд писателя, каким он бывает, и зачем (а главное – как) работать над его развитием.
Что такое «бренд» и зачем он нужен писателю?
Бренд нужен для того, чтобы продукт узнавали и доверяли ему. Самый простой пример – это реклама по телевизору (такой вид рекламы так и называется – «брендовая реклама»).
Вот вы смотрите вечером фильм, а вам в перерывах показывают рекламу майонеза «Круассаль». Понятно, что вы не сорветесь с дивана в это самое мгновение, чтобы бежать в магазин за майонезом. Нет, это делается с другой целью.
Через неделю, а может через месяц вы зайдете в магазин за майонезом. Вы увидите полки с десятками разных марок майонеза. И очень высока вероятность, что выберите вы именно «Круассаль». Вы ничего, по факту, не знаете ни про «Круассаль», ни про другие майонезы. Но вам кажется, что вы знаете, а значит больше доверяете именно этому «Круассалю».
Вот примерно так же работает бренд писателя.
Если читатель знает, что он получит, когда купит вашу книгу – значит у вас есть бренд.
Бренд – это когда вы постоянно пишете примерно одно и то же.
Стивен Кинг – это бренд. Вы знаете, что под обложкой с его именем вы никогда не обнаружите любовный роман. Это всегда какой-то ужастик или мистика.
Шерлок Холмс – это бренд. Его читатели готовы брать без сомнений. А вот другие книги Конан Дойля просто так не возьмут. Потому что непонятно, что там окажется внутри.
Вот и получается, что писательский бренд бывает двух типов:
- Личный бренд писателя (когда он пишет о разных героях, но в одном и том же жанре).
- Бренд героя (когда и герой, и жанр всегда одинаковые).
Как обстоят дела с брендами писателей сегодня?
И сегодня издатели очень хотят продавать именно «брендовые» книги – потому что их лучше покупают, потому что читатель примерно знает, что его ждет внутри.
Но издатели уже не особо рассчитывают, что писатель сможет самостоятельно построить свой бренд (личный или вокруг персонажа). Поэтому они придумали «серии».
Серия – это книги разных авторов, но примерно об одном и том же. И сегодня все издатели выпускают книги исключительно сериями, чтобы выехать вот на таком условном бренде.
Для этого же, кстати, создаются «импринты». Это тематические подразделения крупных издательств, которые работают только с очень конкретными жанрами.
Если человек видит на книге «Редакция Елены Шубиной», он понимает, что внутри какая-то серьезная литература о том, как всё плохо и как страшно жить (а это тематическое подразделение АСТ).
Если человек видит «Издательство Кислород», он понимает, что внутри ЯнгЭдалт о проблемах «молодых взрослых» (а «Кислород» – это тоже импринт, но уже Росмэна).
Вот такими чисто маркетинговыми приемами сегодня создаются бренды в литературе: серии книг + тематические импринты.
Что делать, если вы хотите свой писательский бренд?
Ничего особо сложного в этом нет. Просто вам надо писать об одном и том же. Вот и весь секрет.
Когда я создавал свою тетю Валю, я и подумать не мог, что это станет «брендом». Но сейчас можно опубликовать рассказ об этой героине почти на любой площадке, и там найдутся читательницы, которые напишут: «О! Тетя Валя уан лав!» (если что, это я вам процитировал один реальный комментарий под своим рассказом на совершенно чужой для меня площадке).
Её знают, её покупают, её хотят читать (и никому нет дела, хочу ли я о ней писать )))
Бренд сложился совершенно случайно. Просто данный персонаж зашел определенной публике. Никаких осознанных шагов для создания этого «бренда» я не предпринимал.
Просто пробовал разные направления, жанры, структуры. Экспериментировал, одним словом.
Конан Дойль (уж простите за то, что сравниваю свою ситуацию с мэтром), тоже создал Шерлока Холмса случайно. Просто он очень хотел открыть собственную врачебную практику, а денег не было. Вот он и набросал «бульварщину», просто чтобы немного подзаработать. И вот, во что это в итоге вылилось.
Если вы считаете, что у вас сейчас нет бренда, то, скорее всего, так и есть. Ничего страшного. Значит вы вольны пробовать себя в разных жанрах. Скорее всего однажды (и скорее всего совершенно случайно) вы создадите нечто такое, что и станет вашим брендом.
Можно ли писателю жить вообще без бренда? Можно, но очень сложно.
Приведу тут скриншот комментария под одной моей заметкой.
Как ни печально, но данный товарищ совершенно прав.
Вы можете сколько угодно купаться в лучах славы, пока пишете одно и то же об одном и том же. Но как только вы решите попробовать новенькое, все десятки тысяч ваших читателей от вас отвернутся.
Они хотят читать не конкретно вас. Они хотят читать конкретно вас, когда вы пишете конкретные вещи.
А если вы всю жизнь будете прыгать из одного жанра в другой, то, боюсь, так никогда и не соберете свою аудиторию.
Конечно, есть удачные исключения, но они только подтверждают правила.
Резюме
- Бренд писателю нужен для того, чтобы читатели знали, чего ожидать от его книг. Иначе они будут опасаться покупать «кота в мешке».
- Издательствам выгодно продавать «бренды», потому что их лучше покупают. Но они не ждут, пока писатели сами себе создадут бренд. Им проще делать серии книг и наполнять их одноразовыми авторами, которые пишут примерно в нужном жанре.
- По той же причине создаются тематические импринты – подразделения крупных издательств, которые работают только с определенными жанрами.
- Если вы только начинаете, то можете спокойно пробовать себя в разных жанрах, пока не найдете то, что выстрелит.
- «Выстрелит» скорее всего какая-то вещь, от которой вы меньше всего это ожидали. Так что «бренд» очень сложно спланировать. Гораздо проще «споткнуться» об него случайно во время экспериментов.
- Если вам повезет наткнуться на свой бренд, то будьте готовы к тому, что с этих пор читатели будут ждать от вас только определенные книги и сюжеты. Попробуете уйти в другую степь – ваши читатели от вас сразу отвернуться. И это нормально. Думаю, вы тоже не захотите покупать любовный роман от Стивена Кинга.
- Бренд писателя бывает личным (когда вы пишете в одном жанре, но о разных героях), либо «брендом персонажа» (когда вы пишете всегда про одного и того же героя).
- Вообще без бренда писателю очень тяжело собрать свою аудиторию. Какая может быть «аудитория», если вы сегодня пишете об одном, а завтра о другом?
Напишите в комментариях свое отношение к «бренду писателя». Работаете ли вы над этим как-то осознанно? Уже выбрали свое направление и жанр или пока экспериментируете? Создали персонажа, вокруг которого можно построить бренд?
Дмитрий Новосёлов – Сайт для писателей Писака.ПРО
Бесплатный видеокурс «Злой писатель»