Бренд Gucci превратил витрины своих бутиков в Шанхае и Беверли-Хиллз в гипнотизирующие инсталляции, где шелк оживает, а история переплетается с современностью. Проект под названием Endless Narratives («Бесконечные нарративы») раскрывает сезонную коллекцию через призму легендарного мотива Flora, парящего в воздухе, и шарфов, застывших в танце. Это не просто мерчендайзинг — это театр моды, где материал становится метафорой.
Endless Narratives: Библиотека, которую можно носить
Название инсталляции отсылает к идее бесконечности творчества. Витрины оформлены как футуристические библиотеки, где вместо книг — рулоны шёлка, расшитые узорами Flora, и аксессуары из новой коллекции.
- Мотив Flora, созданный в 1966 году для Грейс Келли, здесь предстаёт в объёмной технике: цветы пионов и бабочки будто вырастают из ткани, подвешенной на невидимых нитях.
- Шарфы из креп-шелка и шифона закреплены в динамичных позах, создавая иллюзию движения. Специальная подсветка усиливает эффект: при смене ракурса складки ткани переливаются, словно волны.
«Мы хотели, чтобы зритель почувствовал ритм коллекции через материю, — объясняет концепцию арт-директор проекта Лука Бенедетти. — Шелк здесь не статичен. Он дышит, напоминая, что мода — это процесс, а не результат».
Flora 3.0: От принта к скульптуре
Узнаваемый цветочный узор Gucci впервые вышел за пределы ткани. В шанхайском бутике элементы Flora выполнены из полупрозрачного биопластика, окрашенного в пастельные тона. Они парят под потолком, отбрасывая тени, которые меняются в течение дня. В Беверли-Хиллз композиция дополнена зеркальными сталактитами, умножающими изображение.
«Flora — это код Дома, но в этой интерпретации он становится трёхмерным, — говорит дизайнер текстиля Марико Игути. — Мы вдохновлялись японской техникой ками-нингё (бумажные куклы), где форма рождается из движения».
Шёлковая хореография: Как оживить ткань
Главный фокус витрин — интерактивность. В Шанхае шарфы приводятся в движение потоками воздуха, создавая танец, синхронизированный со звуковым сопровождением — аранжировкой *Clair de Lune* Дебюсси в исполнении AI-алгоритма. В Беверли-Хиллз использована технология магнитной левитации: аксессуары плавно вращаются, не касаясь поверхностей.
«Зрители останавливаются, завороженные этим балетом, — отмечает смотритель бутика в Калифорнии. — Многие спрашивают, не голограмма ли это. Но всё настоящее — как и эмоции, которые вызывает Gucci».
Почему шелк?
Выбор материала не случаен. Шелк — один из столпов наследия Дома:
- В 1950-х Гуччио Гуччи начал использовать шёлковые шарфы как символ роскоши, доступной вне подиума.
- В 2024-м креативный директор Сабро де Саур объявил шелк ключевым элементом устойчивой коллекции, заменив им кожу в 30% изделий.
«Шелк — это мост между прошлым и будущим, — подчёркивает де Саур. — Он биоразлагаем, но при этом воплощает изысканность. В проекте *Endless Narratives* мы показали, что даже в цифровую эру тактильность остаётся важной».
Локации: Диалог Востока и Запада
Шанхай и Беверли-Хиллз выбраны не случайно. В Китае шелк — часть культурного кода, символ тысячелетних традиций. В США — атрибут гламура, воспетый в голливудских фильмах. Объединив их, Gucci подчеркнул глобальность своего подхода.
В шанхайской витрине использованы элементы ландшафтного дизайна: шелковые полотна имитируют струи воды в традиционном саду. В Беверли-Хиллз акцент сделан на технологичности: QR-коды на витринах ведут на цифровую платформу с историей мотива Flora.
Эффект для бренда: Искусство как маркетинг
Подобные проекты укрепляют позиции Gucci как лидера на стыке моды и арта. По данным аналитиков, после запуска Endless Narratives:
- Посещаемость бутиков выросла на 40%;
- 70% посетителей фотографируют витрины для соцсетей, создавая органичный охват;
- Продажи шёлковых аксессуаров увеличились в 2,3 раза.
«Это не реклама, а вовлечение, — комментирует маркетолог Эмили Чжан. — Люди хотят быть частью красоты, а не просто покупать её».
Заключение
Инсталляции Gucci в Шанхае и Беверли-Хиллз — больше, чем витрины. Это манифест: мода способна оживать, рассказывать истории и объединять континенты. Шелк, танцующий под потолком, напоминает — даже в мире алгоритмов и виртуальной реальности человеческое мастерство остаётся незаменимым. Как гласит надпись у входа в библиотеку Endless Narratives:
«Самые ценные книги написаны не чернилами, а нитями».
Автор статьи: Наира Коцинян (НАИРА В МИРЕ ДИЗАЙНА)