Как использовать нейросети для своего бизнеса? Как отслеживать тренды и успешно применять их в своей работе? Какие уникальные методики развития брендов существуют? Арт-директор тренд-лаб/бренд-бюро TRND&BRND Ольга Гущина рассказала об этих важных для игроков текстильного рынка направлениях, а также раскрыла суть и значимость нового проекта TrendGuide, который был создан совместно с выставкой «ИНТЕРТКАНЬ».
– Построить бренд – дело сложное, но необходимое. Как Ваша компания помогает в этом бизнесменам?
– Для нас этот процесс – выстраивание бренда – не сложное дело, а наоборот – удовольствие и кайф, любимое занятие. В мире живет 65 % визуалов, воспринимающих информацию глазами, поэтому красивая упаковка важна для продукта, иначе он не будет в полной мере продаваться – этим 65% «не будет красиво».
Мы двигаемся поступательно – «едим слона по кусочкам». Наше преимущество перед другими в том, что мы создаем ценностную суть из смыслов и только потом переводим это в визуальный язык для целевой аудитории.
– На Вашей тренд-сессии Вы сподвигли многих впервые воспользоваться ИИ. Как, по Вашему мнению, нейросеть может изменить жизнь бренда? Чем поможет? И возможно ли будущее без ИИ? Не останемся ли мы совсем вне социума?
– Жизнь бренда меняется согласно ценностям его основателей/создателей и собственников. Меняются ценности – меняется бренд. ИИ не влияет на суть брендов.
Прогресс всегда ведет к тому, что меняются инструменты, и это касается не только текстильной отрасли. В давние времена мы пользовались деревянными счетами, позже появились калькуляторы, сейчас у нас есть нейросети… Это инструменты, которые решают рутинные вопросы и могут стать ускорителями при реализации утилитарных задач. Например, если раньше для отделения фона от предмета ретушеру нужно было потратить на обработку одного фото от 15 до 30 минут, то сейчас обтравку можно сделать за один клик. И именно в таких задачах ИИ упрощает деятельность, но он остается отличным, но все же просто инструментом – как молоток или калькулятор.
Возможно ли без ИИ будущее? Да. Мы же как-то без него обходились раньше. Но процесс эволюции и прогресс не остановить. А если мы не можем это остановить, давайте использовать себе во благо.
– Как такие мероприятия, как выставка «ИНТЕРТКАНЬ», могут, по Вашему мнению, повлиять на рынок? Чем помогут бизнесу? Возможно, у вас есть пожелания выставке?
– Любая выставка – это место коммуникации и заключения контрактов, место начала партнерства, точка вдохновения трендами и получения самой свежей и полезной информации на деловой программе.
«ИНТЕРТКАНЬ» – это серьезное место притяжения и коммуникаций в легкой промышленности. И когда поднимается планка в уровне позиционирования выставки, автоматически подтягивается уровень участников. А кто не хочет роста и развития?
«ИНТЕРТКАНЬ» находится на очень высоком уровне, она является одной из ведущих крупных выставок. Я желаю выставке быть масштабным и цельным событием в головах у экспонентов, посетителей и спикеров, чтобы «ИНТЕРТКАНЬ» ждали с нетерпением, будто подарки под елкой в Новый год. Желаю вдохновлять Тренд-зонами, давать пользу, привлекать столь же интересных и профессиональных спикеров.
– На выставке Вы представили свой TrendGuide. Расскажите подробнее, зачем он необходим брендам и производителям?
– В первую очередь TrendGuide – это инструмент, который позволяет показать актуальные тенденции и новинки в индустрии – например, основные макротренды сезона и цвет, а также способствует укреплению деловых связей с -партнерами и коллегами, а соответственно – продвижению участников выставки.
Для брендов это идентификация компаний через их контакты, указание мест конкретных фирм. Таким образом расширяется аудитория представленных компаний, увеличение охвата их аудитории. Кроме того, это стимулирует сами компании расти, изучать тренды, научиться их использовать на благо своего бренда. Например, мы “применили” материалы участников mood board и трендовых раскладках, что может помочь компаниям придумать, как их внедрить в свои коллекции. А розничные торговые точки могут использовать тренды для формирования ассортимента на сезон.
Для выставки «ИНТЕРТКАНЬ» это увеличение ее ценности внутри индустрии для компаний, которые на ней представлены или еще только собираются выставить свои стенды, может быть, в будущем году. Также TRENDGUIDE становится мостиком между посетителями выставки и представленными на ней продуктами.
До встречи на выставке «ИНТЕРТКАНЬ-2025.Осень» с 26 по 28 августа – в выставочном центре «Крокус Экспо».