Легендарная фраза, которая в свое время превратилась в интернет-феномен, пять лет находилась под юридической защитой как зарегистрированный бренд. 14 апреля срок ее охраны истек.
История мема началась с изображения девочки в поезде с табличкой «Омск — Омск», которое быстро разошлось по соцсетям вместе с фразой-предупреждением.
В 2017 году правообладателем обозначения стала Омская региональная телерадиокомпания (12-й канал). Изначально руководство канала — экс-директор Александр Малькевич, сообщал о планах переосмыслить мем, изменив его смысл с мрачного на позитивный. Его планировали использовать на сувенирной продукции и в образовательных программах. Но идея так и осталась на бумаге.
В течение пяти лет несанкционированное использование мема могло обернуться штрафом до 5 млн рублей. А теперь фразу снова может использовать кто угодно без риска юридических последствий.
Какие еще мемы регистрировали как товарные знаки
В Рунете несколько известных мемов и интернет-фраз были зарегистрированы как товарные знаки. Вот некоторые из них:
1. «Превед, медвед!»
Один из первых вирусных мемов Рунета, основанный на картине Джона Лури (Bear Surprise), был зарегистрирован как товарный знак в 2008 году. Права принадлежали художнику-фрилансеру, но, как выяснилось, оказались ему не нужны. В итоге срок защиты фразы-мема истек.
2. «Ололо, я водитель НЛО»
Фраза из песни группы «Ундервуд» (2007) и связанный с ней мем были зарегистрированы как товарный знак в 2012 году. Владельцем стал продюсерский центр, но широкого коммерческого применения фразы так не последовало.
3. «Йа криветко!»
Мем с рачком (креветкой) из «Луркоморья» и фраза «Йа креведко!» также были запатентованы в 2010-х, но регистрация не привела к активному использованию в коммерции.
4. «Русский пацанчik»
Известный персонаж с характерным говором и образом «пацанчика» был зарегистрирован как товарный знак в 2019 году. Владелец (предприниматель) планировал выпускать мерч, но проект не получил развития.
5. «В Питере — пить»
Фраза, которая стала популярной благодаря блогерам и их стереотипам о Петербурге, была зарегистрирована как товарный знак в 2017 году. Её использовали для сувениров и алкогольной продукции.
6. «Быть добру!»
Фраза из роликов BadComedian (Эдуарда Давыдова) была зарегистрирована им же в 2018 году для защиты от недобросовестного использования.
7. «Хочу и буду»
Фраза, популяризированная психологом Михаилом Лабковским, была зарегистрирована им как товарный знак для книг и тренингов.
8. «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили»
Бородулина Дарья Сергеевна зарегистрировала как товарный знак фразу «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили». К этому шагу ее подтолкнули компании, которые стали использовать мем без ее разрешения в коммерческих целях.
Какие существуют подводные камни при регистрации мема в качестве ТЗ?
Регистрация мема в качестве товарного знака может быть сопряжена с рядом юридических и практических сложностей. Вот основные подводные камни, которые стоит учитывать:
1. Отказ в регистрации из-за отсутствия различительной способности
Роспатент может отказать, если фраза или изображение воспринимаются как обыденные, общеупотребимые (например, «Ололо», «Превед»).
2. Конфликты с авторскими правами
Если мем основан на чужом контенте (фото, скриншот из фильма, кадр из игры), правообладатель оригинала может оспорить регистрацию.
3. Проблемы с доказательством использования
Товарный знак могут аннулировать, если он не используется в коммерции в течение 3 лет.
4. Ограничения по классам МКТУ
Регистрация действует только для конкретных категорий товаров/услуг (например, сувениры, одежда, развлечения). Так что никто не запрещает остальным оформить тот же мем в другом классе (например, не в мерче, а в рекламе).
5. Общественное достояние и «размытие» бренда
Если мем уже стал частью интернет-культуры, его сложно контролировать. Пользователи продолжат использовать его нелегально.
К примеру, мем «Не пытайтесь покинуть Омск» оставался популярным даже при действующем ТЗ.
6. Высокие затраты на защиту
Судебные споры с нарушителями требуют времени и денег. Если фраза используется в тысячах мемов, отследить все случаи нарушений невозможно.
7. Риск публичного осуждения
Попытка присвоить народный мем может вызвать хейт в интернете.
Выводы:
Регистрация мема как ТЗ имеет смысл, если:
- он уникален и не связан с чужим контентом,
- вы готовы активно использовать его в бизнесе,
аудитория воспринимает его как бренд, а не как народный фольклор.
В остальных случаях проще оставить мем в свободном обращении.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы знать, как защитить свои авторские права и случайно не нарушить чужие.