Исследование, опубликованное на сервере arXiv и представленное на 30-й Международной конференции по интеллектуальным пользовательским интерфейсам, показало: мемы, созданные GPT-4o, в среднем оцениваются как более смешные, креативные и виральные, чем те, что сделаны людьми — даже если те использовали ИИ-помощника. Однако самые топовые по юмору мемы всё же остались за человеком.
"Я с сожалением объявляю, что мемный тест Тьюринга пройден." — Итан Моллик, профессор Уортонской школы бизнеса.
Meme-машины против человеческого остроумия
Ученые из Королевского технологического института (KTH), Мюнхенского университета LMU и Дармштадтского технического университета изначально изучали совместное творчество, а не юмор. Но мемы оказались идеальным полигоном: они сочетают культурные отсылки, сарказм и низкий порог вхождения. В эксперименте участвовали 124 человека, разделенных на две группы:
- Первая создавала мемы вручную (335 работ).
- Вторая использовала GPT-4o для генерации идей, но финальный выбор оставался за людьми (307 работ).
Отдельно ИИ сгенерировал 150 мемов. Затем 98 независимых оценщиков проанализировали результаты по трем критериям: юмор, креативность и виральность. Итог:
- Лучшие средние показатели — у ИИ.
- Самые смешные единичные мемы — у людей.
- Гибридный подход (человек + ИИ) лидировал в креативности и потенциале распространения.
Почему ИИ выигрывает в массовости, но проигрывает в гениальности
GPT-4o обучен на гигантских массивах интернет-контента, что позволяет ему воспроизводить усреднённо успешные шаблоны. Однако юмор высшего эшелона требует:
- Точного чувства времени.
- Глубоких культурных аллюзий.
- Способности нарушать ожидания неожиданным образом.
Как отметили исследователи, "ИИ апеллирует к широкому вкусу, но люди остаются остроумнее в пиковых случаях". Например, мем с Боромиром из "Властелина колец" в ИИ-исполнении получался технически грамотным, но человеческие версии чаще содержали неожиданные повороты, вызывавшие взрывной смех.
Продуктивность vs. качество
Группа с ИИ-ассистентом генерировала на 23% больше идей, чем "соло"-авторы. Однако это не гарантировало рост качества. Участники признавали: сортировка предложенных нейросетью вариантов отнимала столько же сил, как и самостоятельное творчество. "ИИ — это не волшебная палочка, а скорее шумный мозговой штурм с коллегой, который надо фильтровать", — пояснил один из испытуемых.
Что это значит для будущего контента
Исследование подтвердило: ИИ уже превосходит человека в создании массового развлекательного контента. Но глубина, провокационность и эмоциональный резонанс — пока прерогатива людей. Как отметил профессор Моллик, "нейросети научились пародировать человеческий юмор, но не заменять его".
Эксперты прогнозируют, что к 2027 году 40% мемов в соцсетях будут генерироваться ИИ без прямого человеческого контроля. Однако нишевые сообщества (например, локальные политические или абсурдистские паблики) сохранят ручное производство — там ценится именно нестандартный подход.