В умах большинства людей из нашей страны ( и страны, которой была здесь до этого ), закрепилось в голове одно суждение, которое достаточно тяжело оспорить: иностранный - значит хороший. Это, конечно же, далеко не так. На днях в мои руки попались спортивные брюки дизайнера Heron Preston с огромной надписью "СТИЛЬ" сбоку. Объясню в чем весь сюр.
Начинал Херон Престон, как дизайнер в Nike, позже начал работу с креативной командой Yeezy и самим Канье Вестом. Весь его путь можно описать просто - "счастливая случайность". Создавая коллекции из переработанных рабочих вещей, лепя кириллицу и вычурные картинки, он якобы обращает внимание на мировые проблемы, в тот же момент продает свои вещи сразу после показа. Если бы не его дружба с Канье и Верджилом Абло ( креативный директор и создатель Off White ), вряд ли он бы набрал такую популярность.
Пройдемся по дизайну. Начать можно хотя бы с бирок. Если вы посмотрите на такие бренды, как Dickies или Red Cap, вы увидите что на более страрых коллекциях бирки чуть ли не идентичны. Я не могу назвать это отсылкой, учитывая даже то, что первую коллекцию он делал из переработанной одежды рабочих, чем и являются два данных бренда, потому что выглядит это, как кустарное производство на коленке, но никак не "один из самых ярких представителей luxury streetwear".
И это не далеко не единичный случай. Он "вдохновляется" разными брендами, например Off-White.
Для меня, все же, главной проблемой являются не вычурные картинки или нелепые надписи, главная проблема - это использование кириллицы. Даже его западные коллеги подмечали, что это уже избитая тема. Конечно для нас не ново, использование данного языка для продвижения лозунгов или идей. Но для запада эту моду открыл Гоша Рубчинский. Позже его поддержал Демна Гвасалия. Мы еще можем вспомнить Симачева, но это более локальная тема. Так вот работы Херона выглядят, как жалкая копирка и старание вывезти лишь на чем-то "иноземном". Свой же "дизайн" он оправдывает так: "Моя связь с Россией, куда глубже, чем может показаться". Я же в этом вижу только возможность для заработка без особых усилий.
Из всего этого, так называемого творчества, мы получаем лишь кич и трижды переработанный, максимально посредственный и просто несуразный дизайн за оверпрайс. Я далеко не фанат Гоши, но в его коллекциях хотя бы чувствовалась та частичка русской души и чего то родное.
В итоге мы получаем бренд на уровне Philipp Plein - безвкусица за огромные деньги, чтобы все видели, что на вас.