КАК СДЕЛАТЬ СВОЙ МЕРЧ
Мерч — это не просто одежда с логотипом. Это инструмент, который помогает бренду стать узнаваемым, привлечь клиентов и сформировать сообщество лояльных пользователей. В этой статье расскажем, как пошагово создать свой мерч — от идеи до продаж через интернет.
Что такое мерч и зачем он нужен
Мерч (от англ. merchandise) — это брендированная продукция: одежда, аксессуары, канцтовары, посуда, которая помогает продвигать бренд и формировать лояльность. Компании, блогеры, музыкальные группы и даже некоммерческие проекты используют мерч для:
• продвижения имени и символики;
• привлечения внимания в соцсетях;
• создания дополнительного дохода;
• формирования фирменного стиля и культуры;
• повышения вовлеченности аудитории.
Важно! Мерч работает только тогда, когда он создан осознанно: с учетом интересов целевой аудитории и особенностей бренда.
С чего начать создание мерча
Перед тем как переходить к дизайну и производству, стоит ответить на ключевые вопросы:
• Кто моя аудитория? Вы создаете мерч для фанатов, сотрудников, клиентов, подписчиков? У каждого своя мотивация носить брендированные вещи.
• Какая цель? Продажи, узнаваемость, подарок, корпоративная айдентика или всё вместе?
• Какой бюджет? От этого зависит выбор материалов, технологии печати и способ дистрибуции.
• Какие каналы продаж? Можно начать с маркетплейсов, Telegram-канала, соцсетей или запустить интернет-магазин.
Как разработать идею и дизайн
Дизайн — это главное, за что покупают мерч. Люди хотят носить стильные, удобные вещи, а не просто футболку с логотипом.
Рекомендации:
• Изучите тренды (например, через Pinterest или соцсети).
• Проанализируйте мерч конкурентов и лидеров мнений.
• Создайте мудборд — подборку идей, цветов, слоганов, принтов.
• Убедитесь, что дизайн отражает ценности бренда.
• Используйте фирменные цвета и шрифты.
• Подумайте о фразах, стикерах, изображениях, которые могут «зайти» вашей аудитории.
Какие товары выбрать
Мерч — это не только футболки.
Вот список популярных вариантов:
• Футболки, худи, свитшоты
• Кепки, шапки
• Сумки, рюкзаки, шопперы
• Кружки, бутылки
• Ручки, блокноты
• Чехлы для телефонов
• Бейджи, брелоки
• Подарочные наборы
Совет: начните с 1–2 позиций — протестируйте спрос. Это поможет не «заморозить» бюджет и лучше понять интересы аудитории.
Где производить мерч (ссылка на сайт)
Есть три основных способа:
1. Онлайн-сервисы:
• нет вложений, печать под заказ;
• меньше маржа, но выше скорость запуска.
2. Локальные производители и типографии:
• можно контролировать качество;
• подходит для пробных партий и локальных мероприятий.
3. Фабрики и оптовые поставки:
• выгодно при больших тиражах;
• требует управления логистикой и складом.
Как продавать мерч
Вы можете запустить продажи несколькими способами:
• через маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет);
• в социальных сетях (Instagram, ВКонтакте, Telegram);
• через личный сайт или платформу (Tilda, Shopify);
• в формате партнерства с другими брендами или площадками.
Также стоит подключить:
• e-mail рассылки;
• коллаборации с блогерами;
• розыгрыши и промо-акции.
Ошибки при создании мерча
Избежать проблем помогут следующие советы:
• Не копируйте чужие идеи — работайте над уникальностью.
• Не экономьте на качестве — плохая ткань = плохая репутация.
• Не забывайте про упаковку — это часть пользовательского опыта.
• Не выпускайте слишком много позиций сразу.
• Не усложняйте — начните с малого, тестируйте, масштабируйтесь.
Заключение
Сделать свой мерч — это просто, если подходить с умом. Четкая цель, знание аудитории, сильный дизайн и качественное исполнение — залог успешного запуска. Мерч помогает не только продвигать бренд, но и зарабатывать. А самое главное — он позволяет стать ближе к своей аудитории.
А если остались вопросы — просто свяжитесь с нами:
• ВК vk.me/doneprint
• ТГ @done_print
• Звоните 8 800 250 70 35
• doneprint.ru/5-steps