Я иногда читаю всякие лекции про ИИ в маркетинге, там есть стратегический или креативный блок, и зачастую встречаю фидбек, мол, «ну вот

Я иногда читаю всякие лекции про ИИ в маркетинге, там есть стратегический или креативный блок, и зачастую встречаю фидбек, мол, «ну вот сгенерировал что-то банальное или само собой разумеющееся».

1) По моим наблюдениям, секрет в человеке, а не в модели (с учетом, что уже есть o4-mini и 4.5). Любая LLM — это послушный лабрадор, который всегда готов играть в любую игру. Если ты бросаешь ему палку — он приносит палку, а если хочешь что-то круче — даёшь ему сложную игрушку, и игра становится интереснее. То есть качество креатива напрямую зависит от того, насколько ты сам умеешь направить инструмент и задать нужный тон.

2) Еще одна причина, почему мы часто недооцениваем AI-креативность — это бесконечное сравнение с best reference. Мы привыкли оценивать каждую сгенерированную идею относительно лучших кейсов индустрии, отобранных годами и сотнями голосований. Но посмотрите вокруг: большая часть рекламы и маркетинга, которые вас окружают, совсем не шедевры. Garbage in, garbage out.

3) Но есть и более глубокий момент, который я долго осознавал и считаю ключевым: ответственность. LLM не виновата, если на выходе получается «обычно». Представь, что ты можешь создавать яркие, крутые вещи в 100% случаев — и единственное, что отделяет тебя от этого, — это принятие ответственности за результат. И LLM в текущей конфигурации с точки зрения идей и креатива точно сможет обеспечить эти 100%