Разработка сайта для вашей организации — важный шаг, который требует взвешенного подхода.
Если вы недовольны текущим веб-ресурсом или планируете создать новый, выбор надежного подрядчика становится ключевым вопросом. Создавать сайт — это как строить новый дом: важно заложить крепкий фундамент и выбрать надежную команду строителей. В этой статье мы рассмотрим, с чего стоит начать создание сайта и как правильно подойти к выбору исполнителя, чтобы ваш проект соответствовал всем ожиданиям и помог достичь поставленных бизнес-задач.
Меня зовут Виктор, и я CEO агентства VSignal из Санкт-Петербурга. Мы занимаемся маркетингом уже больше 15 лет.
За эти годы к нам обратились сотни людей из самых разных сфер: санатории и медицинские центры, производства и интернет-магазины, представители сферы услуг и многие другие. Всех их объединял один запрос — создать новый или обновить уже существующий сайт. Но каждый понимал под этим разные задачи: кому-то нужно было увеличить продажи, другим — подняться выше в поисковиках, а третьи видели в сайте решение всех своих маркетинговых проблем разом.
Именно поэтому я решил написать простое руководство: зачем вообще нужен сайт, какими они бывают, какую платформу лучше выбрать и как найти надежного исполнителя.
Зачем нужен сайт?
Сайт — это ключевой инструмент коммуникации вашей организации с аудиторией в онлайн-среде: пользователями, клиентами, пациентами. Независимо от того, есть ли у вас аккаунты в социальных сетях или другие представительства, сайт остаётся центральной точкой контакта. То, как выглядит сайт, насколько он удобен и информативен, напрямую влияет на восприятие вашего бренда.
При этом важно понимать, что сайт сам по себе не является волшебным решением всех ваших маркетинговых задач. Без дополнительных усилий он не начнёт приносить результаты. Даже самый красивый и функциональный ресурс без внешней активности, такой как контекстная реклама, SEO-продвижение или привлечение трафика через другие каналы, не будет самостоятельно генерировать звонки и заявки. Сайт следует рассматривать как одну из ключевых составляющих комплексного подхода к продвижению бизнеса. И чтобы он решал ваши бизнес-задачи, потребуются совокупность усилий и понимание вашей аудитории.
Прежде чем приступать к созданию или обновлению сайта, необходимо чётко сформулировать цели: чего конкретно вы хотите достичь с помощью нового ресурса?
Например, если у вас детская стоматологическая клиника, то цель сайта — показать родителям, что вы специализируетесь на работе с детьми разного возраста, создаёте комфортные и безопасные условия. Для этого на сайте присутствуют подробные посадочные страницы с описанием услуг, особенностями приёма, стоимостью и способами записи.
Создание сайта: разработка и выбор платформы
Создание сайта — это многоэтапный процесс, требующий чёткого понимания целей, технических решений и выбора подрядчика. Первый шаг — определить, для чего вам нужен сайт. Будет ли это инструмент для продвижения через SEO в Яндексе или же сайт создается исключительно в качестве посадочной страницы для контекстной рекламы? От этого зависит структура, функционал и дальнейшая стратегия развития ресурса. Например, для SEO важно учитывать требования поисковых систем к контенту и технической составляющей. После постановки целей необходимо определиться с системой управления контентом (CMS).
Что такое CMS и зачем она нужна?
CMS – это своего рода панель администратора, которая позволяет добавлять, редактировать и удалять контент (текст, фотографии, видео). Для многих заказчиков этот аспект может показаться второстепенным, ведь кажется, что всё должно решаться специалистами: «Вы же во всём разбираетесь — вот и разбирайтесь! :)». Однако выбор правильной CMS имеет огромное значение. Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:
- Отечественная разработка. Использование отечественных систем позволит избежать возможных проблем с санкциями и доступностью обновлений.
- Популярность. Чем популярнее платформа, тем больше специалистов смогут работать с ней, что снижает риск зависимости от одного подрядчика. Разбираться в чужом коде, особенно если это какая-то экзотическая или самописная CMS, никто не будет (или это будет нецелесообразно дорого). Кроме того, популярные CMS имеют большое комьюнити, что упрощает поиск специалистов и снижает затраты на поддержку.
- Платная платформа. Платные решения обычно предлагают более высокий уровень технической поддержки, а также регулярные обновления.
Как правило, мы работаем и рекомендуем Битрикс и Tilda. Это распространённые и проверенные временем CMS.
Конечно, есть и другие варианты, например, UMI CMS или WordPress, но они используются реже и, как правило, под специфические задачи. Зачастую Битрикс и Tilda подходят для большинства задач, поэтому я рекомендую именно их.
Главное правило — избегать экзотических и самописных CMS. Исключение из этого правила — наличие особых требований, которые невозможно реализовать на стандартных платформах. Но в этом случае данная статья не для вас.
Пару слов про шаблоны и конструкторы сайтов
А что насчёт шаблонов и конструкторов? Их сегодня огромное множество. И на мой взгляд, это действительно отличный вариант, когда нужно решить задачу быстро. За пару часов и с минимальными усилиями вы сможете получить вполне рабочий сайт, который будет выполнять свои базовые функции. Однако здесь есть свои нюансы. Ваш сайт окажется в строгих рамках возможностей конструктора. Любые изменения, выходящие за эти границы, станут невозможными. Рано или поздно вы упрётесь в эти ограничения.
Выбор подрядчика на разработку сайта: на что обратить внимание?
И вот вы почти у цели. Вы изучили тонкости создания сайтов, осталось лишь найти того, кто воплотит вашу идею в жизнь. Но как и где найти подходящего подрядчика?
Прежде чем перейти к списку рекомендаций, хочу подчеркнуть главный критерий выбора: будущий исполнитель должен обладать практический опытом работы именно в вашей сфере. Подтверждением этого являются успешно реализованные проекты. Такой подход убережёт вас от множества потенциальных проблем и значительно упростит взаимодействие. Вам не придётся объяснять базовые вещи или учить подрядчика за свои деньги — он уже будет понимать специфику вашего бизнеса.
Теперь перейдём к рекомендациям:
- Изучайте сайты своих конкурентов. Часто в футере (нижней части сайта) можно найти ссылку на разработчика. Помимо этого, анализируя сайты конкурентов, вы сможете отобрать понравившиеся решения и блоки, которые затем включите в техническое задание для своего проекта.
- Расширяйте область поиска. Если не удалось найти подходящих примеров из сайтов конкурентов, расширьте круг поиска. Обратите внимание на сайты из смежных отраслей и направлений. Также посетите платформу Behance, где собраны работы дизайнеров и разработчиков со всего мира. Здесь вы найдёте интересные идеи и, возможно, даже подходящего исполнителя.
- Читайте профильные статьи и кейсы. Не забывайте следить за тематическими публикациями и изучать реальные кейсы. Многие компании и специалисты публикуют примеры своих проектов с описанием процесса и результатов.
Нужен совет?
Эта статья была создана, чтобы помочь вам разобраться в сложном процессе создания сайта для вашей организации. Я постарался ответить на ключевые вопросы и осветить важные моменты, чтобы ваш путь к успешному онлайн-присутствию был максимально простым и эффективным.
Я и мои коллеги занимаемся разработкой и продвижением веб-сайтов более 15 лет. А эта статья — часть нашей маркетинговой коммуникации с вами.
Если после прочтения у вас остались вопросы или вам нужен профессиональный совет, теперь вы знаете, к кому обратиться. Не стесняйтесь связаться с нами — мы всегда открыты к общению. Вы можете попросить совет — для этого мы предусмотрели специальный блок на нашем сайте.